Michal Ždanský Apple hari ini mengesahkan pembelian firma analisis media sosial Topsy Labs. Topsy pakar dalam menganalisis rangkaian sosial Twitter, di mana ia mengkaji arah aliran istilah tertentu. Sebagai contoh, ia boleh mengetahui kekerapan sesuatu perkara diperkatakan (ditweet), siapa personaliti yang berpengaruh dalam istilah tersebut, atau ia boleh mengukur keberkesanan kempen atau kesan sesuatu acara.
Topsy juga merupakan salah satu daripada beberapa syarikat yang mempunyai akses kepada API lanjutan Twitter, iaitu aliran lengkap tweet yang diterbitkan. Syarikat itu kemudian menganalisis data yang diperoleh dan menjualnya kepada pelanggannya, yang termasuk, sebagai contoh, agensi pengiklanan.
Ia tidak sepenuhnya jelas bagaimana Apple berhasrat untuk menggunakan syarikat yang dibeli, Wall Street Journal bagaimanapun, dia membuat spekulasi tentang kemungkinan ikatan dengan perkhidmatan penstriman muzik iTunes Radio. Dengan data daripada Topsy, pendengar boleh, sebagai contoh, mendapatkan maklumat tentang lagu atau artis popular pada masa ini yang sedang diperkatakan di Twitter. Atau data boleh digunakan untuk menjejaki tingkah laku pengguna dan menyasarkan pengiklanan yang lebih baik dalam masa nyata. Setakat ini, Apple bernasib malang dengan pengiklanan, percubaannya untuk mengewangkan aplikasi percuma melalui iAds masih belum mendapat sambutan daripada pengiklan.
Apple membayar sekitar 200 juta dolar (kira-kira empat bilion mahkota) untuk pengambilalihan itu, jurucakap syarikat itu memberikan komen standard mengenai pembelian itu: "Apple membeli syarikat teknologi kecil dari semasa ke semasa, dan kami biasanya tidak bercakap tentang tujuan atau rancangan kami."
