Filip Novotny Perkhidmatan muzik penstriman seperti Pandora, Spotify atau Last.fm baru-baru ini mengejar pengedaran digital klasik dalam populariti. Walau bagaimanapun, mereka tidak menguntungkan dari segi kewangan. Adakah Apple akan menemui kunci untuk menguasai industri?
Apple berkait rapat dengan industri muzik dalam fikiran kebanyakan kita. Pemain iPod membantu syarikat California sedikit sebanyak daripada situasi yang sukar pada akhir tahun sembilan puluhan, gedung iTunes yang dilancarkan pada tahun 2003 kemudian menjadi pengedaran muzik terbesar dan paling popular. Walau bagaimanapun, baru-baru ini, menurut beberapa tinjauan (cth. fy Nielsen Co.), tapak penstriman seperti Pandora, Spotify atau Last.fm telah mengatasinya. Perkhidmatan ini menawarkan penciptaan stesen muzik secara automatik berdasarkan pemilihan lagu atau artis dan keupayaan untuk memainkannya serta-merta dalam pelayar web, pemain muzik atau malah pada telefon mudah alih. Pendengar juga boleh membetulkan komposisi stesennya dengan menilai lagu individu. Seperti radio tradisional, stesen cenderung percuma, tetapi disubsidi oleh iklan penyiaran. Menurut laporan akhbar Wall Street Journal tidak mahu Apple ketinggalan dan sedang bersedia untuk menghasilkan tawaran kompetitifnya sendiri.
Walau bagaimanapun, beberapa halangan akan menghalangnya. Yang terbesar ialah dari segi kewangan: walaupun perkhidmatan muzik dalam talian sangat popular, mereka mempunyai satu kelemahan besar - mereka tidak menjana wang. Disebabkan oleh royalti yang besar yang perlu dibayar oleh syarikat kepada penerbit muzik, ketiga-tiga pemain utama kehilangan unit sehingga berpuluh-puluh juta dolar setiap tahun. Masalahnya ialah, sebagai contoh, Pandora membayar yuran yang tinggi mengikut tarif yang dikeluarkan oleh kerajaan persekutuan AS, dan tidak mempunyai kontrak dengan syarikat penerbitan itu sendiri. Pangkalan pengguna yang berkembang pesat, yang secara kumulatif melebihi 90 juta pengguna aktif untuk tiga syarikat utama, tidak membantu kembali kepada nombor hitam.
Ke arah ini, Apple boleh menjadi lebih berjaya, kerana ia mempunyai pengalaman jangka panjang dengan penerbit utama terima kasih kepada gedung iTunesnya. Menurut data dari Jun ini, lebih 400 juta akaun didaftarkan di kedai itu. Walaupun Apple tidak menunjukkan bilangan mereka yang benar-benar aktif, ia pastinya bukan angka yang tidak penting. Lebih-lebih lagi, sejak pelancaran iTunes pada tahun 2003, Apple telah menandatangani kontrak dengan semua syarikat utama dalam industri muzik, walaupun mereka keberatan untuk mempunyai dasar harga tetap. Sebagai pengedar muzik terbesar, ia mempunyai kedudukan perundingan yang kukuh dan boleh mencapai syarat yang lebih baik daripada yang ditetapkan oleh pertandingan. Akhir sekali, dia mempunyai berjuta-juta peranti yang boleh digunakannya, di mana dia boleh menyepadukan perkhidmatan baharunya dengan rapat, sekali gus memastikan permulaan yang cepat dan juga menampung kos permulaan.
Tidak sukar untuk membayangkan bagaimana rupa integrasi sedemikian. Kedai iTunes hari ini menawarkan ciri Genius yang secara automatik mencadangkan lagu yang sesuai antara satu sama lain berdasarkan data pengguna lain. Ini boleh menjadi teras kepada perkhidmatan penstriman baharu, yang kemudiannya menawarkan trek yang sedang dimainkan untuk pembelian. Tambahan pula, boleh diandaikan bahawa akan ada sambungan dengan iCloud, di mana stesen yang baru dibuat boleh disimpan, atau mungkin sokongan untuk teknologi AirPlay. Semua ciri ini boleh didapati pada berjuta-juta iPhone, iPod, iPad, Mac, dan mungkin juga Apple TV.
Walaupun perkara itu pada masa ini hanya di peringkat rundingan dengan penerbit individu, perkhidmatan itu dijangka mempunyai peluang sebenar untuk dilancarkan dalam beberapa bulan. Apple pastinya mampu untuk menangguhkan seketika, tetapi ia tidak boleh mengandaikan bahawa ia akan berjaya dengan model yang sama yang ditawarkan oleh Pandora yang disebutkan di atas, sebagai contoh. Untuk ketenangan fikiran, kami juga mengumumkan bahawa nampaknya sangat tidak realistik untuk Apple membentangkan perkhidmatan baharu ini pada beberapa sidang akhbar tahun ini.
Terima kasih atas artikel itu. Saya tidak tahu sama ada ia hanya diterjemahkan atau ditulis oleh penulis, tetapi akhirnya artikel yang baik. Saya sudah lama tidak membaca ini - TERIMA KASIH
Di bawah artikel adalah sumber WSJ, jadi ia adalah terjemahan, tetapi tidak mengapa :)