Tomas Chlebek Seperti setiap tahun, pangkalan data BrandZ syarikat analisis Millward Brown telah menerbitkan kedudukan semasa bagi jenama paling berharga di dunia, membandingkan nilai semasa dengan tahun lepas. Apple menduduki kedudukan tertinggi di dalamnya dengan margin yang besar.
Apple telah menggunakannya untuk kali terakhir dua tahun lepas. Memang pada masa lalu jatuh ke kedudukan kedua untuk Google. Nilainya ditetapkan kurang daripada 148 bilion dolar. Dalam setahun, nilai ini meningkat sebanyak 67%, iaitu hampir 247 bilion dolar.
Google, penewas Cupertinos tahun lepas, juga bertambah baik, tetapi hanya sebanyak 9% kepada hanya di bawah 173 bilion dolar. Salah satu pesaing mudah alih terbesar Apple, Samsung, berada di kedudukan ke-29 setahun yang lalu, tetapi sejak itu telah merosot ke tangga ke-45. Jenama berkaitan Apple lain yang tidak mencapai sepuluh teratas termasuk Facebook (ke-12), Amazon (ke-14), HP (ke-39), Oracle (ke-44) dan Twitter (ke-92).
Pencipta ranking itu menyenaraikan sebab mengapa Apple kembali ke puncak dengan jelas. iPhone 6 dan 6 Plus yang lebih besar yang sangat berjaya memainkan peranan yang besar, tetapi juga perkhidmatan baharu. Walaupun Apple Pay masih hanya tersedia di AS, selepas diperkenalkan di sana ia mempengaruhi bukan sahaja cara orang membayar, tetapi juga populariti bank yang membolehkan perkhidmatan ini. HealthKit, sebaliknya, boleh digunakan oleh semua pemilik peranti dengan iOS 8, dan ini berlaku bukan sahaja di kalangan atlet, tetapi juga di kalangan doktor, yang menggunakan keupayaannya untuk merevolusikan bidang penyelidikan perubatan.
Kita tidak boleh lupa tentang Apple Watch, yang menerima sambutan sederhana daripada pengulas, tetapi pembeli menyatakan minat yang besar. Pengaruh mereka terhadap persepsi jenama Apple boleh menjadi ketara kerana Apple Watch dan Apple Watch Edition khususnya dipersembahkan sebagai barangan mewah, malah lebih daripada produk lain syarikat itu.
Millward Brown mengambil kira pendapat lebih daripada tiga juta pengguna dari lima puluh negara apabila menyusun kedudukan BrandZ. Nilai jenama Apple mencerminkan kesetiaan pengguna dan kepercayaan terhadap keupayaan syarikat.
Adalah menarik bahawa sepuluh tahun yang lalu (dua tahun sebelum pengenalan iPhone pertama), apabila Millward Brown mula mencipta kedudukan jenama, Apple tidak sesuai dengan ranking dengan seratus kedudukan.
Ia memerlukan pengulangan matematik asas, 246 juta ialah 992 bilion. Ini akan menjadi agak lemah jika syarikat paling berharga di dunia mempunyai nilai "hanya" dalam ratusan dan puluhan juta dolar :)