Tomas Chlebek Majalah Rolling Stone dalam keluaran Jun kedua diterbitkan artikel yang menerangkan cara Apple Music cuba menguasai pasaran muzik penstriman. Mereka merujuk kepada mereka sebagai inovatif, bukan hanya cekap.
Anehnya, nama utama yang dikaitkan dengan mereka bukan Jimmy Iovine, tetapi Larry Jackson, yang bertanggungjawab ke atas kandungan muzik asal di Apple. Jackson sebelum ini bekerja untuk rumah penerbitan muzik Interscope Records, di mana dia bertemu Iovine, yang dikatakan telah mempengaruhi, sebagai contoh, cara inovatifnya mempromosikan album penyanyi Lana Del Rey.
Dia menyedari bahawa Lana Del Rey telah menjadi popular terutamanya berkat Internet dan memutuskan untuk memanfaatkannya. Daripada melabur dalam permainan radio untuk perseorangan, mereka membuat beberapa video muzik yang panjang, bertindak lebih seperti filem pendek. Walaupun tiada satu pun single daripada album "Born to Die" menerima tayangan radio biasa, ia menduduki tempat kedua di carta Billboard selepas dikeluarkan dan mendapat platinum.
Pendekatan serupa terbukti dalam Apple Music. Apple membiayai video muzik yang sangat berjaya H"Hotline Bling" oleh Drake dan "Tidak Dapat Merasakan Wajah Saya" oleh The Weeknd, dokumentari konsert "Jelajah Dunia 1989" penyanyi Taylor Swift. Tim Cook sendiri dikatakan telah mengambil bahagian dalam penciptaan video untuk lagu itu "Sempadan" penyanyi MIA
Satu lagi cara Apple Music cuba mengekalkan yang sedia ada dan mendapatkan pelanggan baharu adalah dengan menyediakan album eksklusif. Terima kasih kepada ini, sebagai contoh, Drake menikmati kejayaan besar dengan album terbarunya "Views", yang hanya tersedia di Apple untuk dua minggu pertama. Pada bulan Februari tahun ini, album "EVOL" rapper Future tersedia secara eksklusif di Apple, mengumumkan pelepasan pada rancangan radio Beats 1 DJ Khaled. Terbaru, Apple Music menawarkan "Buku Mewarna" Chance the Rapper sebagai kandungan eksklusif.
Larry Jackson berkata matlamatnya adalah untuk meletakkan Apple Music "di tengah-tengah semua yang berkaitan dalam budaya pop." Dia menyebut "MTV pada tahun 80-an dan 90-an" sebagai contoh teladan. Anda masih berasa seperti Michael Jackson atau Britney Spears tinggal di sana. Bagaimana anda membuat orang berasa begitu?'
Apple Music berjaya, tetapi masih jauh untuk menguasai pasaran muzik penstriman. Spotify masih berkuasa dengan 30 juta pelanggan berbayar, manakala Apple Music mempunyai 15 juta. Dalam menilai taktik Apple, Rolling Stone turut memetik bekas pengarah bahagian digital Universal, Larry Kenswila.
Kenswil merujuk kepada strategi Iovine di Beats, di mana iklan dengan atlet selebriti mendapat publisiti untuk kedua-dua jenama dan atlet. Dia berkata: "Ia pasti berjaya ketika itu. Walau bagaimanapun, memuktamadkan kontrak eksklusif tidak akan memberi mereka banyak publisiti. Jadi juri masih keluar.”
“Ia hanyalah perkongsian yang membolehkan anda melakukan perkara yang menarik. Ia hampir seperti dibayar untuk bangun di atas katil dan makan sarapan pagi - anda akan melakukannya juga," kata pengurus penyanyi rap Future, Anthony Saleh.
