Ondrej Holzman Apple mempunyai hari yang besar pada hari Selasa. Perkhidmatan penstriman muzik baharu, Apple Music, sedang dilancarkan, yang mungkin menentukan masa depan syarikat California dalam dunia muzik. Iaitu, di mana ia telah menyebabkan revolusi sejak sedekad yang lalu atau lebih, dan kini buat pertama kalinya ia mendapati dirinya dalam kedudukan yang sedikit berbeza - mengejar. Tetapi mereka masih memegang banyak trompet di tangan mereka sendiri.
Ia sebenarnya agak kedudukan yang tidak konvensional. Kami telah terbiasa dengan Apple selama lima belas tahun yang lalu bahawa apabila ia menghasilkan sesuatu yang baharu untuk dirinya sendiri, ia biasanya baharu untuk kebanyakan orang lain. Sama ada iPod, iTunes, iPhone, iPad. Kesemua produk ini menyebabkan lebih kurang kekecohan dan menentukan arah keseluruhan pasaran.
Walau bagaimanapun, Apple bukanlah yang pertama menghasilkan Apple Music, iaitu perkhidmatan muzik penstriman. Tidak juga sebagai kedua, ketiga atau keempat. Ia datang secara praktikal terakhir, dengan kelewatan yang agak ketara. Contohnya, Spotify, pesaing terbesar, telah beroperasi selama tujuh tahun. Oleh itu, ia akan menjadi sangat menarik untuk melihat bagaimana Apple boleh mempengaruhi pasaran yang sebenarnya tidak diciptanya, seperti yang telah dilakukan beberapa kali sebelum ini.
Perintis industri muzik
Dulu Apple sering dan suka menyebut dirinya sebagai "syarikat komputer". Ini tidak lagi berlaku hari ini, keuntungan terbesar mengalir ke Cupertino daripada iPhone, tetapi penting untuk diingat bahawa Apple bukan sahaja membuat perkakasan. Selepas ketibaan alaf baru, ia boleh dengan mudah dirujuk sebagai "syarikat muzik", dan hampir lima belas tahun kemudian, Tim Cook dan rakan-rakan akan berusaha untuk mendapatkan status ini. sekali lagi.
Bukannya muzik telah berhenti memainkan peranan di Apple, ia tetap berakar umbi dalam DNA Apple, tetapi Apple sendiri tahu dengan baik betapa cepatnya masa berubah, dan perkara yang bermula pada tahun 2001 dan berkembang secara beransur-ansur menjadi perniagaan yang sangat menguntungkan memerlukan semakan. Walaupun tanpa dia, Apple pastinya tidak akan kehilangan relevansinya dalam dunia muzik untuk beberapa tahun akan datang, tetapi adalah satu kesilapan jika ia tidak menyertai trend yang dimulakan oleh orang lain kali ini.
[id youtube=”Y1zs0uHHoSw” lebar=”620″ tinggi=”360″]
Tetapi mari kita kembali ke tahun 2001 yang disebutkan di atas, apabila Apple mula mengubah industri muzik, yang ketika itu bergerak dalam ketidakpastian. Tanpa langkahnya, Rdio, pesaing lain, tidak akan dapat secara ironis mengalu-alukan Apple ke dalam bidang muzik penstriman. Tiada penstriman akan wujud tanpa Apple.
Ketibaan iTunes pertama pada tahun 2001 dan tidak lama selepas pelepasan iPod belum lagi menandakan revolusi, tetapi ia menunjukkan jalan. Tahun 2003 adalah kunci kepada ledakan besar. iTunes untuk Windows, iPod dengan sokongan penyegerakan USB dan iTunes Music Store yang sama pentingnya dikeluarkan. Pada masa itu, dunia muzik Apple dibuka kepada semua orang. Ia tidak lagi terhad kepada hanya Mac dan FireWire, yang merupakan antara muka yang tidak dikenali kepada pengguna Windows.
Juga sangat penting dalam keseluruhan pengembangan Apple ialah keupayaannya untuk meyakinkan syarikat rakaman dan penerbit muzik bahawa ia tidak dapat dielakkan untuk mula menjual muzik dalam talian. Walaupun pengurus pada mulanya menolak sepenuhnya, mereka takut ia akan menamatkan keseluruhan perniagaan mereka, tetapi kemudian apabila mereka melihat bagaimana Napster bekerja dan cetak rompak berleluasa, Apple dapat menandatangani kontrak dengan mereka untuk membuka iTunes Music Store. Ia hanya meletakkan asas untuk muzik hari ini - menstrimkannya.
Lakukan dengan betul
Apple baru sahaja memasuki bidang penstriman muzik. Jadi, seperti beberapa produknya yang lain, dia tidak menghasilkan sesuatu yang inovatif, dengan itu melanggar perintah yang telah ditetapkan, tetapi kali ini dia memilih strategi kegemarannya yang lain: untuk melakukan sesuatu tidak secepat mungkin, tetapi yang terpenting dengan betul. Ia mesti dikatakan bahawa Apple benar-benar mengambil masa mereka kali ini. Perkhidmatan seperti Spotify, Rdio, Deezer atau Muzik Google Play telah beroperasi selama beberapa tahun.
Sebagai contoh, Spotify Sweden, peneraju pasaran, pada masa ini melaporkan 80 juta pengguna aktif, itulah sebabnya Apple menyedari bahawa untuk mencapai pengguna perkhidmatan penstriman sedia ada ini secara realistik, mereka perlu menghasilkan sesuatu yang sekurang-kurangnya sama baiknya, tetapi secara ideal. lebih baik.
Itulah sebabnya gergasi California itu, walaupun spekulasi media tidak berkesudahan, tidak tergesa-gesa ketibaan perkhidmatan baharunya. Itulah sebabnya dia membuat pelaburan terbesar dalam sejarahnya setahun lalu apabila dia membeli Beats untuk tiga bilion dolar. Kini ternyata salah satu sasaran utama ialah Beats Music, perkhidmatan penstriman yang dicipta oleh Jimmy Iovine dan Dr. Dre. Kedua-duanya inilah yang merupakan salah satu orang penting di sebalik Apple Music, yang dibina di atas asas Beats, walaupun sebanyak mungkin disepadukan ke dalam ekosistem Apple.
Dan di sini kita sampai kepada kad truf terbesar yang dipegang oleh Apple dan akhirnya mungkin terbukti sangat penting untuk kejayaan perkhidmatan baharu itu. Memastikan ia mudah dengan Spotify sebagai pesaing utama, Apple Music tidak menawarkan banyak lagi atau apa-apa lagi. Kedua-dua perkhidmatan mungkin mempunyai katalog yang hampir sama (kecuali Taylor Swift) dengan lebih 30 juta lagu, kedua-dua perkhidmatan menyokong semua platform utama (Apple Music pada Android akan tiba pada musim luruh), kedua-dua perkhidmatan boleh memuat turun muzik untuk mendengar di luar talian dan kedua-dua kos perkhidmatan (sekurang-kurangnya di Amerika Syarikat) $10 yang sama.
Apple tidak kehilangan semua kad trufnya dengan menunggu
Tetapi kemudian terdapat dua perkara utama di mana Apple akan menghancurkan Spotify dari hari pertama. Apple Music hadir sebagai sebahagian daripada ekosistem yang sedia ada dan berfungsi dengan baik. Sesiapa sahaja yang membeli iPhone atau iPad baharu akan mempunyai ikon Apple Music sedia pada desktop mereka. Berpuluh-puluh juta iPhone sahaja dijual setiap suku tahun, dan terutamanya bagi mereka yang belum mendengar tentang penstriman lagi, Apple Music akan mewakili kemasukan paling mudah ke dalam gelombang ini.
Tempoh percubaan tiga bulan awal, di mana Apple akan membenarkan semua pelanggan menstrim muzik secara percuma, juga akan membantu. Ini pastinya akan menarik ramai pengguna daripada pesaing, terutamanya mereka yang sudah pun berhubung dengan ekosistem epal. Tanpa perlu membuat sebarang pelaburan awal, mereka boleh mencuba Apple Music dengan mudah bersama Spotify, Rdia atau Muzik Google Play. Ia juga akan merayu kepada pendengar yang masih belum melepaskan perpustakaan iTunes mereka yang penuh sesak memihak kepada penstriman. Bersempena dengan iTunes Match, Apple Music kini akan menawarkan kemudahan maksimum kepada mereka dalam satu perkhidmatan.
Perkara kedua, yang tidak begitu penting untuk pengguna, tetapi dari sudut pandangan Apple vs. Spotify juga agak menarik ialah walaupun untuk penstriman muzik Spotify adalah perniagaan yang penting, bagi Apple ia hanyalah penurunan dalam lautan produk dan perkhidmatan yang membawa keuntungan. Ringkasnya: jika Spotify tidak menemui model mampan jangka panjang untuk menghasilkan wang yang mencukupi daripada penstriman muzik, ia akan menghadapi masalah. Dan bahawa soalan ini sering ditangani. Apple tidak perlu begitu berminat dengan perkhidmatannya, walaupun sudah tentu ia tidak melakukannya untuk membuat wang. Di atas semua itu, ia akan menjadi satu lagi teka-teki untuknya, apabila dia akan menawarkan pengguna fungsi lain dalam ekosistemnya sendiri, yang mana dia tidak perlu pergi ke tempat lain.
Menurut ramai - dan Apple pastinya berharap begitu - tetapi pada akhirnya Apple Music akan dibezakan dan memainkan peranan dalam keputusan orang ramai tentang perkhidmatan mana untuk memilih sesuatu yang lain: stesen radio Beats 1. Jika anda meletakkan ciri Spotify dan Apple Music sebelah menyebelah dalam jadual, anda akan mendapati ia hanya berbeza di sini—Apple mahu menolak dirinya sendiri dengan radio yang sesuai dengan hakikat bahawa ia adalah 2015.
Radio zaman moden
Idea untuk mencipta stesen radio moden datang daripada Trent Reznor, frontman Nine Inch Nails, yang turut dibawa oleh Apple sebagai sebahagian daripada pemerolehan Beats. Reznor memegang jawatan sebagai ketua pegawai kreatif di Beats Music dan juga mempunyai kuasa besar dalam pembangunan Apple Music. Beats 1 akan dilancarkan esok pada awal masa kita dengan penuh harapan kerana semua orang menonton untuk melihat sama ada radio abad ke-21 Apple boleh berjaya.
Protagonis utama Beats 1 ialah Zane Lowe. Apple menariknya dari BBC, di mana warga New Zealand yang berusia empat puluh satu tahun ini mempunyai program yang sangat berjaya di Radio 1. Selama dua belas tahun, Lowe bekerja di Britain sebagai "pembuat selera" terkemuka, iaitu sebagai seorang yang sering menetapkan aliran muzik dan menemui muka baharu. Dia adalah antara yang pertama menarik perhatian artis popular seperti Adele, Ed Sheeran atau Arctic Monkeys. Apple kini berharap untuk mempunyai pengaruh yang sama dalam industri muzik dan peluang untuk mencapai berjuta-juta pendengar di seluruh dunia.
Beats 1 akan berfungsi sebagai stesen radio klasik, yang programnya akan ditentukan oleh tiga DJ utama, selain Lowe, Ebro Darden dan Julie Adenuga. Walau bagaimanapun, itu tidak akan menjadi semua. Malah penyanyi paling popular seperti Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home dari Queens of the Stone Age atau duo elektronik British Disclosure akan mendapat ruang mereka di Beats 1.
Oleh itu, ia akan menjadi model stesen radio yang benar-benar unik, yang sepatutnya sepadan dengan masa hari ini dan kemungkinan hari ini. “Sejak tiga bulan kebelakangan ini, kami bermati-matian cuba menghasilkan perkataan baharu yang bukan radio. Kami tidak berjaya,” dia mengaku dalam temu bual untuk The New York Times Zane Lowe, yang mempunyai kepercayaan penuh dalam projek bercita-cita tinggi itu.
Menurut Lowe, Beats 1 harus mencerminkan dunia pop yang sangat cepat berubah dan menjadi saluran di mana single baharu akan tersebar paling cepat. Itu satu lagi kelebihan Beats 1 - ia akan dicipta oleh orang. Ini berbeza, sebagai contoh, kepada Pandora, stesen radio internet popular di Amerika Syarikat, yang menawarkan muzik yang dipilih oleh algoritma komputer. Ia adalah faktor manusia yang dipromosikan Apple dengan ketara semasa pembentangan Apple Music, dan Zane Lowe dan rakan-rakannya harus menjadi bukti bahawa ia berbaloi pada Beats 1.
Selain Beats 1, Apple Music juga akan mempunyai satu lagi set stesen (Radio iTunes asal) dibahagikan mengikut mood dan genre, sama seperti Pandora, jadi pendengar tidak semestinya perlu mendengar rancangan dan temu bual DJ dan artis yang berbeza jika mereka hanya meminati muzik. Namun begitu, pada akhirnya, pemilihan muzik oleh pakar sebenar, DJ, artis dan makhluk hidup lain juga boleh menjadi salah satu tarikan Apple Music.
Beats Music telah pun mendapat pujian atas kejayaannya mempersembahkan muzik kepada pengguna berdasarkan citarasa mereka. Ia adalah sesuatu yang boleh dilakukan oleh orang lain, termasuk Spotify, tetapi pengguna Amerika (Beats Music tidak tersedia di tempat lain) sering mengakui bahawa Beats Music berada di tempat lain dalam hal ini. Selain itu, kami boleh yakin bahawa Apple telah mengusahakan lagi "algoritma manusia" ini untuk menawarkan hasil yang benar-benar terbaik.
Kami tidak akan tahu tentang kejayaan Apple Music serta-merta. Pelancaran perkhidmatan penstriman yang dinanti-nantikan pada hari Selasa hanyalah permulaan perjalanan untuk mendapatkan seberapa ramai pengguna yang mungkin, tetapi Apple pastinya mempunyai banyak ace yang tidak lama lagi boleh mengatasi 80 juta pengguna Spotify sekarang. Sama ada ekosistemnya yang berfungsi dengan sempurna, radio Beats 1 yang unik, atau fakta mudah bahawa ia adalah perkhidmatan Apple, yang sentiasa laris pada masa kini.
Jadi, adakah saya memahami dengan betul bahawa mendengar muzik Apple hanya boleh dilakukan melalui telefon bimbit dan bukan melalui komputer? Kalau macam tu, mungkin bukan untuk saya lagi. Dengan kualiti isyarat mudah alih di Republik Czech, saya tidak akan banyak mendengarnya. Di samping itu, anda perlu mengeluarkan banyak wang kepada pengendali untuk internet tanpa had, jika pengendali menawarkannya di sini sama sekali (saya boleh lakukan dengan 200 mb saya). Saya juga akan berhati-hati dengan radio "unik". Rasanya seperti kitar semula BBC Radio 1, yang telah wujud sejak sekian lama dan sesiapa sahaja boleh menonton dalam talian secara percuma. Saya rasa masanya belum matang untuk saya. Saya masih boleh bertahan dengan iPod. :-)
Di tapak rasmi (tiada teori daripada blog) ia benar-benar mengatakan ini: Sebagai ahli, anda mendapat keseluruhan pengalaman Apple Music pada iPhone, iPad, iPod touch, Mac dan PC anda. Apple Music akan datang ke Apple TV dan Android pada musim luruh ini.
Dengan istilah MAC/PC dimaksudkan melalui iTunes (ia juga pada halaman itu dengan fakta bahawa kemas kini kepada "terkini" mesti dibuat).
Jika tidak, Soalan Lazim ini ada di pautan https://www.apple.com/music/membership/, terdapat juga beberapa jawapan lain…
1) Walaupun melalui komputer.
2) Anda memuat turun muzik di rumah pada Wi-Fi dan menyimpannya ke telefon bimbit/tablet/komputer riba anda. Jadi anda tidak memerlukan data semasa dalam perjalanan.
3) Bolehkah anda melangkau lagu di Radio 1 jika anda tidak menyukainya? Bolehkah anda menyimpan lagu yang sedang dimainkan dengan satu klik?
Alex: Baiklah, saya tidak tahu, tetapi di laman web rasmi dinyatakan bahawa ia boleh dilakukan melalui iTunes (saya tidak tahu tentang Windows)