Michal Marek Apple adalah mengikut berita majalah Pelbagai hampir memulakan bahagian baharu untuk mencipta kandungan videonya sendiri. Syarikat California akan mula mengambil pekerja untuk bahagian pembangunan dan pengeluaran baharu dalam beberapa bulan akan datang, yang sepatutnya mula beroperasi tahun depan. Oleh itu, Apple ingin bersaing dengan perkhidmatan seperti Netlix atau Amazon Prime dengan kandungan eksklusif dan dengan itu membantu kejayaan Apple TVnya.
Masih belum jelas sama ada Apple merancang untuk membuat rancangan TV atau, sebagai contoh, filem dan siri. Dikatakan bahawa pekerja Apple yang diberi kuasa sudah pun berunding dengan wakil tertinggi Hollywood. Mereka melaporkan terus kepada Eddy Cu, yang bertanggungjawab ke atas perkhidmatan internet Apple.
Majalah Pelbagai mendakwa bahawa usaha Apple masih di peringkat awal, tetapi peningkatan minat Apple dalam bidang pengeluaran TV dikatakan dapat dilihat dalam beberapa bulan kebelakangan ini. Syarikat itu juga dilaporkan menawarkan pekerjaan kepada trio penyampai selebriti Gear teratas Jeremy Clarkson, James May dan Richard Hammond. Tetapi ketiga-tiga mereka akhirnya mengambil Amazon selepas meninggalkan BBC British.
Apple pastinya mempunyai dana yang mencukupi untuk usaha tersebut. Walau bagaimanapun, kelewatan TV kabel yang dirancang sendiri, yang Cupertino tidak akan dapat melancarkan sehingga awal 2016, menurut khabar angin yang tersebar di Internet, mungkin menghalang rancangannya yang bercita-cita tinggi. Tetapi Apple TV baharu boleh datang seawal bulan ini dan perkakasan untuk perkhidmatan baharu itu akan dijamin lebih awal daripada masa.
Masih terlalu awal untuk meneka apakah rancangan Apple untuk rancangannya sendiri. Ada kemungkinan ia hanya akan menawarkannya dalam iTunes. Walau bagaimanapun, pelancaran Apple Music menunjukkan bahawa Apple tidak mempunyai masalah untuk meminjam format perkhidmatan yang bersaing. Di Cupertino, mereka boleh menyediakan persaingan langsung untuk Netflix dan menawarkan perkhidmatan penstriman yang serupa melalui Apple TV, daya saing yang pasukan Cook ingin meningkat dengan program eksklusif. Untuk Netflix, sebagai contoh, taktik sedemikian sudah pasti membuahkan hasil, dan rancangan seperti House of Cards adalah sesuatu yang menarik perhatian yang besar kepada perkhidmatan tersebut.
