Tutup iklan

Tahun 2014 ditandai dengan beberapa topik besar yang melibatkan Apple dan dunia di sekelilingnya. Pengurusan tertinggi syarikat epal itu telah berubah, begitu juga dengan portfolio produknya, dan Tim Cook dan rakan-rakannya juga terpaksa menangani lebih daripada satu kes atau prosiding mahkamah. Apakah perkara penting yang dibawa oleh 2014?

Epal Tim Cook

Hakikat bahawa Apple tidak lagi diperintah oleh Steve Jobs terbukti dengan falsafah yang berbeza dalam penciptaan produk baharu serta dengan bilangan perubahan yang telah dialami oleh pengurusan tertinggi Apple dalam tempoh dua belas bulan yang lalu. Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook kini mempunyai pasukan di sekelilingnya yang nampaknya dia percaya sepenuhnya, dan dia telah mengisi banyak jawatan penting dengan orang "sendiri". Orang asli Alabama itu juga tidak melupakan topik semasa membuat pertukaran kakitangan kepelbagaian pekerja, iaitu perkara yang pada awal tahun dibincangkan.

Dalam kalangan pengurus yang paling sempit yang menjalankan Apple, dua perubahan asas telah berlaku. Selepas sepuluh tahun yang sangat berjaya dia bersara CFO Peter Oppenheimer dan Cook sebagai penggantinya dia memilih Luca Maestri yang berpengalaman, yang memegang jawatan pada Jun. Kami boleh menganggapnya sebagai perubahan yang lebih ketara - sekurang-kurangnya dari sudut pandangan pelanggan, yang mana ia sepatutnya memberi impak yang lebih besar ketua jualan runcit dan dalam talian baharu, Angela Ahrendts.

Ibu kepada tiga orang anak yang berusia lima puluh empat tahun itu berjaya menguruskan rumah fesyen Burberry selama lapan tahun, tetapi dia tidak dapat menolak tawaran untuk bekerja di Apple. Malah sebelum permulaan rasminya di Cupertino pada Mei dia berjaya memenangi Anugerah Empayar British. Walaupun pada tahun ini Ahrendtsová nampaknya mula membiasakan diri dengan persekitaran yang sama sekali baru, di mana bukannya kot parit terkenal dia harus menumpukan dirinya kepada iPhone dan iPad, pada tahun 2015 kita dapat melihat kesan sebenar aktivitinya. Apple Watch baharu, sebagai contoh, akan mula dijual, yang boleh menjadi lantai Ahrendts - menghubungkan dunia teknologi dengan fesyen.

Tim Cook telah menyatakan sokongan untuk kepelbagaian pekerja dan sokongan umum untuk hak minoriti sepanjang tahun, dan menunjukkannya pada bulan Ogos pembentangan lima naib presiden utama di laman web syarikat, antaranya tiada kekurangan dua wanita, seorang pun berkulit gelap. Pada masa yang sama, sebelum ketibaan Ahrendts, Apple tidak mempunyai wakil jantina yang lebih adil dalam pengurusan terdalam. Sejak pemerintahan Steve Jobs hanya beberapa orang yang paling berpengaruh kekal di tempat yang sama. Dan walaupun tidak begitu banyak diperkatakan, lembaga pengarah juga penting bagi pengarah eksekutif, terutamanya dari sudut kepercayaan, di mana ahli paling lama berkhidmat, Bill Campbell, digantikan oleh wanita lain, Sue Wagner.

Pada tahun 2014, Tim Cook bukan sahaja mengukuhkan syarikatnya dengan individu, tetapi secara praktikalnya sentiasa memperoleh syarikat baharu, menyembunyikan bakat atau dalam beberapa cara teknologi yang menarik. Kemudian bom Mei mengenai pemerolehan terbesar dalam sejarah Apple benar-benar tidak sesuai, apabila membeli Beats untuk tiga bilion dolar. Ini juga menjadikan Cook berbeza dengan ketara daripada pendahulunya, ketika dia merupakan sebuah syarikat tunggal menghabiskan tujuh kali lebih banyak daripada sebelumnya. Tapi sebab pecah tabung mereka menjumpai; sebagai tambahan kepada portfolio produk yang berjaya secara besar-besaran dengan logo Beats, Apple terutamanya memperoleh dua lelaki - Jimmy Iovine dan Dr. Dre - yang pastinya tidak bercadang untuk bermain biola kedua kepada Apple.

Dari segi telegrafik, masih terdapat satu lagi perubahan untuk disebut yang boleh mengubah penampilan Apple mengikut idea Tim Cook: ketua lama PR Katie Cotton, yang menjadi terkenal kerana pendekatan tanpa kompromi terhadap wartawan, digantikan oleh Steve Dowling. Personaliti penting terakhir yang diperoleh Apple pada tahun lalu melantik Marc Newson, di sebelah Jony Ive, salah seorang pereka produk yang paling dihormati hari ini.

Musim panas perisian sebagai permulaan

Walaupun kebanyakan perubahan yang dinyatakan di atas telah dibuat untuk memastikan raksasa epal Cupertino berfungsi seperti jam, pengguna akhir tidak akan menyedarinya. Dia hanya berminat dengan keputusan akhir, iaitu iPhone, iPad, MacBook atau produk lain dengan logo epal yang digigit. Dalam hal ini, Apple juga tidak terbiar tahun ini, walaupun ia membuatkan peminatnya menunggu berbulan-bulan lama untuk produk yang benar-benar baru. Pada bulan April walaupun MacBook Air baharu telah tiba, tetapi boleh dikatakan itu sahaja yang mendarat di rak daripada Apple dalam tempoh lima bulan pertama.

Mesyuarat pemaju tradisional Jun di WWDC membawa gempa bumi dalam erti kata produk baharu. Sehingga itu, hanya kita Tim Cook i Eddy Cue mereka memberi jaminan bahawa Apple sedang menyediakan produk yang hebat seperti, sebagai contoh, yang kedua tidak pernah melihatnya dalam kerjayanya yang panjang di Apple. Pada masa yang sama, berita Jun hanya sejenis burung layang-layang, hanya produk perisian yang dibentangkan. Apple v IOS 8 dia telah menunjukkan bahawa dia bersedia untuk membuka lebih banyak lagi di bawah Tim Cook, walaupun keghairahan musim panas umum pada bulan September berakhir apabila sistem pengendalian mudah alih baharu dikeluarkan secara asas musnah berlarutan masalah, yang akhirnya menyumbang kepada penggunaan iOS 8 yang sangat perlahan, yang tidak optimum bukan sekarang pun

Ia lebih lancar ketibaan i permulaan musim luruh sistem pengendalian baharu untuk Mac OS X Yosemite, yang membawa perubahan grafik yang besar sepanjang baris iOS, beberapa fungsi baru lagi berkait rapat dengan iOS dan juga aplikasi asas yang dinaik taraf. Buat pertama kali dalam sejarah, anda juga begitu pengguna boleh mencuba sistem pengendalian baharu sebelum dikeluarkan secara rasmi kepada orang ramai.

Revolusi mudah alih akan datang

Semasa cuti musim panas, Apple membiarkan peminatnya bernafas semula. Walau bagaimanapun, dia sendiri tidak terbiar dan mengumumkan kerjasama yang mengejutkan tetapi sangat bercita-cita tinggi dengan IBM dengan tujuan untuk menguasai bidang korporat. Sekurang-kurangnya di atas kertas ia kelihatan seperti perjanjian sebagai pakatan yang sangat menguntungkan kedua-dua pihak, yang turut dituntut oleh ketua kedua-dua syarikat. Pada bulan Disember, Apple dan IBM menunjukkan hasil pertama kerjasama mereka. Pada tahun itu, Apple juga menyebabkan keterujaan di pasaran saham - pada bulan Mei, harga sesaham sekali lagi melepasi paras $600, supaya dalam masa enam bulan sahaja, nilai pasaran Apple meningkat hampir 200 bilion dolar. Pada masa itu, saham Apple tidak lagi mencapai nilai sedemikian kerana telah dibahagikan.

Sepanjang musim panas dan selepas WWDC, Apple yang secara tradisinya senyap bagaimanapun memutuskan bahawa musim luruh, sama seperti angin puyuh tradisional, produk baharu akan bermula lebih awal daripada biasa. Perkara utama berlaku pada 9 September. Selepas bertahun-tahun ditolak, Apple menyertai trend semasa dalam segmen mudah alih dan memperkenalkan iPhone dengan paparan yang lebih besar, malah dua iPhone sekaligus - iPhone 4,7 6 inci a iPhone 5,5 Plus 6 inci. Walaupun Apple - dan terutamanya Steve Jobs - sehingga ketika itu secara dogmatik mendakwa bahawa telefon yang lebih besar daripada empat inci adalah karut, Tim Cook dan rakan-rakannya membuat pilihan yang baik. Selepas tiga hari jualan, Apple mengumumkan nombor rekod: 10 juta iPhone 6 dan 6 Plus terjual.

Dengan siri telefon baharu, Apple telah mengambil langkah yang belum pernah berlaku sebelum ini dari segi bilangan model baharu dan saiz paparan mereka, walaupun menurut Cook, pepenjuru yang jauh lebih besar dalam Cupertino fikir bertahun-tahun yang lalu. Walau bagaimanapun, adalah penting bahawa telefon Apple sebesar itu tidak sampai kepada pelanggan sehingga kini, tetapi mujurlah tidak terlalu lewat. iPhone 6 Plus membawa ufuk baharu sepenuhnya malah adiknya, iPhone 6, menunjukkan bahawa terdapat banyak pilihan dalam menu Apple tahun ini juga. Saya sebenarnya lakukan ini adalah telefon yang terbaik, yang pernah dihasilkan oleh Apple.

Walaupun iPhone baharu adalah topik besar, sekurang-kurangnya perhatian diberikan kepada bahagian kedua ucaptama September. Selepas spekulasi yang tidak berkesudahan, Apple akhirnya sepatutnya memperkenalkan produk kategori baru. Akhirnya, untuk kesempatan ini, buat pertama kalinya sejak kematian Steve Jobs, Tim Cook mencapai mesej legenda "Satu perkara lagi..." dan segera menunjukkan Apple Watch.

Ia benar-benar hanya demonstrasi - Apple masih jauh daripada menyediakan produk yang dinanti-nantikan, jadi inilah kita seterusnya a maklumat lanjut tentang Tonton mereka sedang belajar hanya pada sepanjang tahun. Apple Watch tidak akan mula dijual sehingga bulan pertama 2015, jadi masih belum dapat menilai sama ada ia akan menyebabkan revolusi lain. Tetapi Tim Cook adalah yakin, bahawa Steve Jobs mahukan aksesori fesyen baharu, kerana syarikat itu juga berhasrat untuk melakukannya dengan Jam Tangannya hadir, dia suka

Walau bagaimanapun, walaupun berita besar ketiga tidak boleh jatuh dari acara September. Apple juga - sekali lagi selepas bertahun-tahun spekulasi - memasuki pasaran urus niaga kewangan dan juga o Apple Pay tidak ada minat media sebanyak untuk iPhone atau Watch, potensi platform ini sangat besar.

Akhir suatu era

Memandangkan Apple mahu memulakan lembaran baharu dalam sejarahnya dengan perkhidmatan Pay, Jam Tangan dan akhirnya iPhone baharu, rundingan mungkin terpaksa ditamatkan juga. Untuk pengorbanan iPod klasik yang ikonik kini telah jatuh, yang pernah membantu Apple naik ke puncak. miliknya kerjaya tiga belas tahun akan ditulis dalam fon kekal dalam sejarah epal.

Di Apple, bagaimanapun, mereka pasti suka jika iPad juga diingati dengan cara yang sama penting kemudian. Itulah sebabnya generasi akan datang dan yang baru datang pada bulan Oktober iPad Air 2 terima kasih kepada revolusi pelangsingan badan menjadi tablet terbaik lagi. Dia juga diperkenalkan iPad mini 3, tetapi Apple telah menghapuskannya dan ada kemungkinan ia tidak bergantung padanya pada masa hadapan.

Kekecewaan yang sama berlaku di kalangan ramai dengan yang baru diperkenalkan Mac mini. Kemas kininya sememangnya ditunggu-tunggu, tetapi sekurang-kurangnya dari segi prestasi berbanding generasi sebelumnya bertambah teruk. Sebaliknya, itu yang menarik perhatian peminat epal iMac dengan paparan Retina 5K. Apple pastinya ingin mengesahkan dengannya jualan komputer mereka yang kukuh.

Tim Cook selepas September dan Oktober yang sibuk dia mengisytiharkan, bahawa enjin kreatif di Apple tidak pernah menjadi lebih kuat. Ketua Apple yang sangat tertutup menunjukkan kekuatan dalamannya pada akhir Oktober, ketika dalam surat terbuka mendedahkan bahawa dia adalah gay. Namun, tahun 2014 bukan sahaja membawa senyuman di bibir Cook, tetapi juga kedutan lebih daripada sekali.

Mahkamah, perbicaraan dan kes-kes lain

Tahun ini juga panjang pertikaian antara Apple dan Samsung, di mana terdapat perjuangan untuk paten dan di atas semua prinsip bahawa syarikat Korea Selatan meniru syarikat Amerika. Sekurang-kurangnya mengikut dakwaan Apple. Walaupun dalam yang kedua adalah kontroversi besar keputusan yang memihak kepada Apple, tetapi kes itu masih belum selesai dan akan diteruskan ke tahun hadapan. Sekurang-kurangnya di negara lain, begitulah keadaannya tidak akan menjadi. Perbicaraan mahkamah lain yang berlangsung pada akhir tahun ternyata lebih menarik.

Kes menaikkan harga e-book secara buatan sampai ke mahkamah rayuan, yang akan membuat keputusan pada bulan-bulan berikutnya, tetapi pada perbicaraan Disember adalah jelas bahawa panel tiga hakim lebih cenderung untuk menyebelahi Apple daripada di pihak Jabatan Kehakiman AS, yang memihaknya pada asalnya diputuskan. Lebih berjaya bagi peguam Apple ialah acara mahkamah besar ketiga tahun ini - iPod, iTunes dan perlindungan muzik. Kemuncaknya pada bulan Disember dan juri sebulat suara dia memutuskan, bahawa Apple tidak terlibat dalam sebarang kelakuan yang menyalahi undang-undang.

Dari perspektif yang sedikit berbeza, tetapi juga kesulitan yang besar, Apple juga terpaksa menanganinya dalam rantaian pengeluaran dan bekalannya. Apabila dia mengumumkan perjanjian besar dengan GT Advanced Technologies setahun yang lalu, yang sepatutnya menyediakan syarikat itu dengan bekalan kaca nilam yang mencukupi untuk produk masa depan, tidak ramai yang tahu bahawa dalam beberapa bulan GTAT mengisytiharkan muflis. Dia untuk Apple keseluruhan keadaan tidak menyenangkan kerana fakta bahawa ia banyak dipublikasikan dan juga menggambarkan beliau sebagai diktator yang keras, yang tidak suka tawar menawar.

Dan akhirnya, satu lagi "terkenal" tidak terlepas dari Apple get, atau kes yang didorong oleh media. iPhone 6 Plus sepatutnya bengkok kepada pemilik baharu dalam poket dan walaupun akhirnya masalahnya tidak begitu besar sama sekali dan telefon epal besar se dia tidak berkelakuan dengan cara yang tidak dapat diramalkan, selama beberapa hari Apple kembali menjadi tumpuan. Kerana itu pun memberi pandangan wartawan ke makmal mereka dan keseluruhan latar belakang yang dipanggil bendgate sangat menarik.

Kami boleh percaya bahawa tahun 2015 akan sama sibuk untuk Apple sebagai tahun yang baru berakhir.

foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.