Michal Ždanský Apple TV akan menawarkan televisyen langsung sebenar buat kali pertama dalam kewujudannya. Pelayan Bloomberg.com mendakwa bahawa kontrak antara Apple dan salah satu pembekal televisyen kabel terbesar AS, Time Warner Cable (TWC), akan tamat. Sehingga kini, Apple TV telah menawarkan beberapa perkhidmatan penstriman, sebagai contoh Netflix nebo Hulu, dia juga menghasilkan aplikasi minggu lepas HBO Go untuk pelanggan saluran ini. Walau bagaimanapun, TWC boleh menawarkan beratus-ratus program dan dengan itu menjadikan peranti itu menjadi kotak set-top lengkap dengan pusat multimedia.
Bagi kami, ia tidak begitu menarik dengan sendirinya, tetapi ia adalah langkah pertama ke arah pengenalan beransur-ansur TV kabel tempatan atau penyedia IPTV lain (UPC, O2TV, ...) kepada Apple TV. Laluan kedua yang boleh diambil oleh Apple ialah apl pihak ketiga untuk Apple TV. Jika syarikat itu benar-benar mengeluarkan SDK dengan API yang sesuai untuk penyedia kandungan TV (dan dengan itu memastikan antara muka pengguna yang konsisten), maka terserah kepada penyedia itu sendiri untuk membawa tawaran mereka ke Apple TV. Seperti yang diberitahu oleh jurucakap akhbar Czech O2 kepada kami, jika Apple TV ternyata menjadi model perniagaan yang baik, pengendali domestik tidak akan menentang kemungkinan ini.
