Daniel Hruska Seorang yang bijak dalam industri pengiklanan pernah berkata bahawa 90% daripada semua iklan gagal sebelum pasukan kreatif diberi taklimat. Peraturan ini masih terpakai hari ini. Pastinya tiada siapa boleh menafikan kepentingan merealisasikan perkara-perkara kreatif, dalam kes kami pengiklanan. Oleh kerana terdapat beratus-ratus cara untuk membawanya kepada orang ramai, tindakan ini memerlukan individu yang bijak dan sangat berbakat.
[id youtube=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Iklan baharu Apple (atau lebih tepatnya agensi TBWA\Chiat\Day) untuk fotografi iPhone ialah contoh dan demonstrasi kuasa kreativiti yang sangat baik - keupayaan untuk mengambil idea mudah dan mengubahnya menjadi sesuatu yang menakjubkan. Malah ada yang mendakwa bahawa ini adalah iklan iPhone terbaik yang pernah ada.
Iklan ini merakamkan sisi manusia teknologi dengan indah. Ia menunjukkan gambaran kehidupan seharian kita dan oleh itu kita boleh dengan mudah mengaitkannya. Ia menunjukkan bagaimana salah satu fungsi asas telefon kami membolehkan kami merakam orang, tempat dan detik yang kami tidak mahu lupakan. Anda boleh mengatakan bahawa ini adalah contoh kreativiti yang hebat, kerana selepas tamat tempat, anda berasa gembira tentang iPhone, walaupun tiada siapa yang memaksa anda atau memberi anda sebarang alasan untuk membelinya.
Iklan khusus ini berdasarkan emosi manusia, bukan ciri yang membezakan iPhone daripada persaingan. Hampir setiap telefon di dunia mempunyai kamera terbina dalam, sesetengahnya menawarkan kualiti imej yang serupa dengan iPhone. Tetapi komen penutup mengatakan semuanya: "Setiap hari, lebih banyak foto diambil dengan iPhone berbanding dengan mana-mana kamera lain." Dengan membandingkan setiap model pertandingan, Apple dengan anggun memperluaskan fakta bahawa terdapat banyak telefon Android yang mengambil banyak foto.
Tiada siapa yang berpendapat bahawa perkara ini memudahkan keseluruhan pengiklanan. Ia sebenarnya adalah sebaliknya. Tanpa menyebut parameter teknologi atau perkakasan, Apple telah mencipta iklan yang menarik minat anda, yang memerlukan kreativiti yang besar. Apabila Apple kadangkala dirujuk sebagai "syarikat teknologi untuk rakyat", ia adalah tepat seperti yang diterangkan di atas. Melibatkan emosi pada masa yang sama dengan pemprosesan kelas pertama akhirnya boleh menjadi sekurang-kurangnya sama berkesannya dengan menghasilkan semua fungsi baharu yang mungkin dan mustahil.
Kini, proses mencipta iklan yang menarik kelihatan mudah, tetapi tidak. Sangat sukar untuk memilih orang yang sesuai untuk projek yang berdasarkan emosi semata-mata. Anda perlu menghasilkan senario situasi yang sangat nyata, pelakon yang sangat berkebolehan, dan kemudian menggabungkan kedua-duanya dengan jayanya supaya semuanya masuk akal. Sebagai contoh, perhatikan bagaimana pada mulanya semua orang mengambil gambar dalam keadaan membungkuk sedikit. Menjelang penghujungnya, anda boleh melihat sekali lagi beberapa senario di mana semua orang mengambil gambar dalam gelap. Adakah anda melihat sambungannya? Adakah anda mengenali satu sama lain?
Tempat ini berlangsung selama enam puluh saat. Kebanyakan syarikat tidak bersedia untuk melabur di tempat yang lebih lama daripada setengah minit. Mengapa mereka juga, apabila mereka boleh menjejalkan segala-galanya kepada separuh masa? Sudah tentu, mereka menjimatkan wang mereka, tetapi mereka juga melepaskan kemungkinan kesan emosi yang mungkin berlaku di tempat mereka. Jika anda benar-benar mementingkan kreativiti, anda akan menghabiskan lebih banyak masa untuk pengiklanan dan melakukan sesuatu dengan betul. Steve Jobs tidak percaya dalam mengurangkan kos atau tidak melakukan yang maksimum apabila ia berkaitan dengan penciptaan. Iklan kamera iPhone mungkin beberapa bukti bahawa nilai dan prinsipnya masih hidup di Apple.
Memandangkan persaingan telah berjaya mengejar Apple dengan agak baik dari semasa ke semasa, dan perbezaan antara peranti tidak lagi begitu ketara kepada orang ramai, keupayaan untuk menghasilkan iklan yang provokatif dan tidak dapat dilupakan menjadi semakin penting. Dalam hal ini, Apple mempunyai beberapa kelebihan. Salah satunya ialah kreativiti tidak mudah ditiru.
Bagus, tapi rasanya dah seratus kali tengok...
Aset terbesar Apple ialah ia telah berjaya mencipta "pemunggah" di sekelilingnya. Dia menerangkan segala-galanya. Malah iklan biasa kemudiannya menjadi "karya". Lagipun, ia adalah iklan biasa, yang terdapat banyak untuk coklat dan kerepek. Perkara terbaik untuk Apple ialah jurubahasa melakukan kerja mereka secara percuma - berbanding Apple, sudah tentu. Penafian - Saya suka Apple, gunakan produk mereka dan seronok menonton promoter ini. ;)
Anda mungkin telah memaut ke video lain. Apa yang tidak ada apa-apa yang asli atau menakjubkan dan ia bercanggah dengan teks artikel.
Nah, teks iklan mengatakan bahawa iPhone mengambil lebih banyak foto daripada mana-mana kamera lain. Daripada menggali peranti Android, saya melihat trend di sana lagi: kami menggunakan telefon mudah alih lebih kerap daripada kamera klasik. Padat boleh menjadi padat seperti yang diingini, tetapi saya tidak akan memasukkannya ke dalam poket seluar jeans saya. Sebaliknya, iPhone sentiasa berada dalam poket itu dan mengambil gambar lebih baik daripada kebanyakan padat. Di samping itu, saya boleh memproses foto dengan segera di iPhone dan menghantarnya ke FB, Twitter, Instagram. Ia lebih mudah, lebih selesa.
Keselesaan akan menang pada akhirnya. Sentiasa.
Iklan itu sendiri sangat bagus, ia menunjukkan bahawa pengarang melihat masalah kami dan menawarkan penyelesaian kepada kami. Kerja yang cemerlang. Orang lain hanya akan menunjukkan tangkapan ahli teknologi tentang "sejauh mana ia mengambil masa" dan mengumumkan spesifikasi… seolah-olah ada yang mengambil berat…
Walaupun ini adalah iklan yang benar-benar berkualiti tinggi, ia tidak luar biasa. Sebaliknya, ia hampir meniru gaya iklan pada lumii 920. Selain itu, iklan iPhone dan iPad sebelum ini menunjukkan bahawa epal tidak mendahului persaingan dalam kualiti iklan.
Iklan itu hebat dan begitu juga artikelnya, tetapi Steve Jobs percaya bahawa tidak perlu ada penyiasatan, dan apakah yang telah dilakukan oleh Apple sekarang? Dia membatalkan jenis tuntutannya sekeping demi sekeping dan sebaliknya akan cuba membaiki iPhone asal anda..
sejak bila dan dimana? Saya mendapat bahagian baru sebulan yang lalu...
Pengiklanan tidak bagus. Klasik Apple. tapi kenapa panjang lebar pasal dia? sudah ada begitu banyak keraguan bahawa Apple telah berubah dengan ketara? Memandangkan sumbernya, artikel itu mempunyai lebih banyak berat, tetapi seperti yang anda lihat dari ulasan, tidak semua orang mendapati iklan itu begitu menawan.
Sama ada ia menarik bagi sesetengah orang atau tidak, sekurang-kurangnya ia tidak menunjukkan apa yang Samsung tidak ada dan tidak boleh lakukan.
*berjaya
Maaf, saya menulis daripada iPhone :-D
Iklan itu bagus. Menulis mengatasi pemikiran :)
Jelas sekali. Akhirnya, semua produk Apple adalah mengenai perasaan. Ini juga yang dikatakan oleh Johny Ive, bahawa tidak penting apa fungsi telefon itu, tetapi sejauh mana ia boleh digunakan dengan baik dan selesa. Dan itulah sebabnya iPhone dan Apple secara amnya sangat berbeza. Dan iklan yang sesuai dengan penghormatan itu dengan sempurna.
Apakah aplikasi yang anda gunakan untuk menambah penapis?
Instagram
Ciri kamera pada iPhone agak terhad dan video agak klise. Jadi apa yang boleh saya tambah, Apple sayang, lebih baik anda fokus pada UX, iOS, tetapan yang lebih profesional dan batuk iklan yang memalukan