Ondrej Holzman Pakar pampasan yang diupah Apple menjelaskan kepada juri di mahkamah California pada hari Selasa mengapa pembuat iPhone itu menuntut $2,19 bilion daripada Samsung untuk menyalin patennya, yang telah diperjuangkannya sepanjang April dan akan terus berjuang...
Chris Vellturo, ahli ekonomi berpendidikan MIT, berkata pampasan itu termasuk kehilangan keuntungan Apple antara Ogos 2011 dan akhir 2013, serta yuran yang sepatutnya dibayar oleh Samsung untuk menggunakan teknologi Apple. Lebih 37 juta telefon dan tablet yang dijual oleh syarikat Korea Selatan itu dituduh menyalin paten Apple.
"Ia adalah pasaran yang besar dan Samsung telah menjual sejumlah besar produk di dalamnya," komen Vellturo, yang menerima banyak wang daripada Apple. Untuk menangani kes semasa Apple vs. Samsung, ia mencecah $700 sejam. Bagaimanapun, menurut kata-katanya, dia menghabiskan lebih 800 jam untuk paten dan keseluruhan kes, dan keseluruhan syarikatnya Penyelesaian Ekonomi Kuantitatif membelanjakan beribu-ribu lagi.
Velltura menjelaskan kepada mahkamah bahawa penyalinan Samsung memudaratkan Apple terutamanya kerana ia membenarkan Samsung menangkap banyak pelanggan baharu dalam pasaran yang semakin berkembang, yang kemudiannya mendapat keuntungan. "Persaingan sangat penting bagi pembeli baharu, kerana sebaik sahaja mereka membeli daripada seseorang, berkemungkinan besar mereka akan membuat pembelian seterusnya dengan syarikat yang sama dan mereka juga akan membeli produk dan perkhidmatan lain daripada syarikat itu," jelas Velltura sambil menambah bahawa Samsung pada mulanya ketinggalan terutamanya dalam kemudahan penggunaan dan oleh itu menggunakan pengetahuan Apple untuk menjadi lebih berdaya saing.
Semasa keterangannya, Velltura merujuk kepada dokumen dalaman Samsung yang menunjukkan bahawa syarikat itu bimbang tentang kebolehkawalan yang rendah berbanding iPhone dan bersaing dengan Apple adalah keutamaan nombor satu. "Samsung menyedari bahawa iPhone telah mengubah secara dramatik sifat persaingan," kata Velltura, sambil menyatakan bahawa Samsung kekurangan antara muka pengguna, jadi ia tidak mempunyai pilihan selain mengambil inspirasi daripada persaingan itu.
Malah sebelum Velltura, John Hauser, seorang profesor pemasaran di MIT Sloan School of Management, bercakap, yang menjalankan beberapa kajian di mana dia menawarkan pelanggan produk hipotesis dengan harga yang berbeza yang hanya berbeza dalam satu fungsi. Menurut kajian ini, Hauser kemudiannya mengira betapa berharganya fungsi yang diberikan untuk pengguna. Kesimpulannya agak menarik. Sebagai contoh, pengguna akan membayar tambahan $102 untuk pembetulan perkataan automatik, ciri yang menjadi subjek tuntutan mahkamah paten. Pengguna juga perlu membayar berpuluh-puluh dolar tambahan untuk fungsi lain yang dituntut oleh Apple.
Walau bagaimanapun, Hauser menegaskan bahawa angka-angka ini sudah tentu tidak boleh ditambah kepada harga peranti, kerana terdapat banyak faktor lain yang perlu diambil kira semasa menentukan harga. "Itu akan menjadi tinjauan yang berbeza, yang ini hanya sepatutnya menjadi penunjuk permintaan," kata Hauser, yang kemudiannya disoal siasat selama dua jam oleh Bill Price, seorang peguam Samsung, yang cuba menyangkal dakwaannya.
Harga mengambil isu dengan bahagian tertentu dalam kajian Hauser, di mana salah satu ciri mengatakan bahawa perkataan dibetulkan secara automatik apabila ruang atau noktah disisipkan, manakala Galaxy S III, salah satu subjek tuntutan mahkamah, membetulkan perkataan dengan segera. Akhirnya, Price turut mempersoalkan manfaat keseluruhan kajian, yang hanya menjejaki ciri dan bukan Samsung sebagai jenama atau kasih sayang pengguna untuk Android.
Samsung harus terus berhujah bahawa Apple tidak sepatutnya mendapatkan patennya sama sekali dan ia hampir tidak mempunyai nilai. Oleh itu, Samsung tidak sepatutnya membayar lebih daripada beberapa juta dolar sebagai pampasan.
Saya fikir ia bagus, kita juga boleh melakukannya dengan mengambil iPhone 5s baharu, memandu ke kedai dan mengatakan dia mahukan sejuta salinan. Sudah tentu, ini bukan masalah, Android dengan fungsi yang disalin boleh digunakan di sana, dan kami mempunyai kos pembangunan 90% lebih rendah. Dan kita boleh jual beberapa kc dengan untung lumayan. Apabila Samsung melakukannya, ia lebih baik kerana ia telah membina nama...