Ondrej Holzman Dokumen dalaman Apple yang didedahkan di mahkamah pada hari Jumaat menunjukkan bahawa syarikat yang berpangkalan di California itu bimbang tentang potensi genangan dan penurunan dalam jualan iPhonenya dan peningkatan persaingan. Penemuduga utama ialah ketua pemasaran Apple Phil Schiller...
Pasukan jualan menyatakan kebimbangan mengenai peningkatan persaingan daripada peranti Android yang menawarkan paparan yang lebih besar atau harga yang jauh lebih rendah daripada iPhone. "Pesaing secara asasnya telah meningkatkan perkakasan mereka dan, dalam beberapa kes, ekosistem mereka," seorang ahli pasukan jualan menulis dalam dokumen yang disediakan untuk mesyuarat fiskal 2014.
Dokumen ini, sebahagian daripadanya telah dibentangkan kepada juri dan seterusnya diperolehi dan pelayan Ambang The, telah diperkenalkan sebagai sebahagian daripada pemeriksaan balas Phil Schiller, yang hari Jumaat sebagai sebahagian daripada satu lagi perjuangan paten yang besar antara Apple dan Samsung telah dijalankan oleh wakil syarikat yang terakhir. Dokumen itu menyebut bahawa pertumbuhan telefon pintar terutamanya datang daripada model dengan paparan yang lebih besar berharga lebih daripada $300 atau model berharga kurang daripada $300, manakala segmen yang termasuk iPhone semakin berkurangan.
Walaupun Schiller menyatakan semasa keterangannya bahawa dia tidak bersetuju dengan kebanyakan perkara yang disebut dalam dokumen itu dan, lebih-lebih lagi, dia tidak mengambil bahagian dalam mesyuarat itu, yang bertujuan hanya untuk beberapa ahli pasukan jualan. Bagaimanapun, dia mengakui bahawa dia sendiri mempersendakan langkah pengiklanan pesaing. Dokumen yang bocor mengatakan bahawa persaingan Android "membelanjakan sejumlah besar wang untuk pengiklanan dan/atau bekerjasama dengan pembawa untuk mendapatkan daya tarikan," dengan pembawa tidak menyukai kenaikan harga yang tinggi yang mereka perlu bayar kepada Apple untuk menjual iPhone.
“Saya menonton iklan Samsung sebelum Superbowl yang mereka jalankan hari ini dan ia sangat bagus. Saya tidak boleh tidak berfikir bahawa orang-orang ini merasakannya semasa kami berjuang untuk mencipta mesej yang menarik tentang iPhone," tulis Schiller dalam salah satu e-mel kepada James Vincent dari agensi pengiklanan luar Media Arts Lab, sambil menambah bahawa dia sedih kerana Apple mempunyai produk yang jauh lebih baik.
Samsung telah menyebut iklan tersebut dalam ucapan pembukaannya dan mengeluarkan dokumen lain semasa pemeriksaan balas Schiller. DALAM e-mel yang dialamatkan kepada Tim Cook, Schiller meluahkan rasa tidak puas hati dengan Makmal Seni Media. "Kami mungkin perlu mula mencari agensi baharu," tulis ketua pemasaran kepada pegawai atasannya. "Saya telah berusaha keras untuk menghalangnya daripada sampai ke tahap ini, tetapi kami tidak mendapat apa yang kami mahu daripada mereka untuk sekian lama, Sesungguhnya, pada awal 2013, Apple dikatakan tidak berpuas hati dengan Media Arts Lab bahawa ia menganggap menjual agensi yang mempunyai iklannya bertanggungjawab sejak 1997, akan bertukar.
Greg Christie, ketua antara muka pengguna di Apple, turut mengambil giliran semasa soal siasat pada hari Jumaat, yang memberi keterangan khususnya mengenai skrin terkunci iPhone. Salah satu paten yang dituntut oleh Apple dan Samsung ialah fungsi "slide-to-unlock", iaitu meleret jari anda merentasi skrin untuk membuka kunci peranti.
Christie mendedahkan bahawa Apple pada asalnya mahu iPhone dihidupkan selama-lamanya, tetapi ini tidak dapat dilakukan kerana penggunaan yang berlebihan dan fakta bahawa mungkin terdapat tekanan yang tidak diingini pada butang pada paparan. Pada akhirnya, jurutera memutuskan mekanisme buka kunci leret. Christie memberi keterangan di mahkamah bahawa ini sememangnya ciri utama peranti kerana ia adalah perkara pertama yang dilihat pelanggan di telefon. Walau bagaimanapun, Samsung menegaskan bahawa produknya tidak melanggar paten Apple dan ia tidak sepatutnya diberikan kepada Apple sejak awal.
"Ketua Antara Muka Manusia"
penterjemah google beraksi lagi :D