Jakub Dlouhy Pada bulan Jun, kami menerbitkan di sini di Jablíčkář artikel yang menerangkan kisah penciptaan Xiaomi. Dalam teks itu, disebutkan bahawa pengarahnya Lei Jun telah diilhamkan oleh sebuah buku tentang Apple dan Steve Jobs, dan paradoks tertentu telah digariskan bahawa falsafah korporat Xiaomi masih bertentangan sepenuhnya dengan Apple. Jadi apakah strategi utama gergasi China itu? Dan bagaimanakah sebuah syarikat yang jelas meniru Apple, pada masa yang sama, boleh membuat wang dari model yang sama sekali bertentangan? Baris berikut akan menjawab ini.
Banyak persamaan
Pada pandangan pertama, terdapat banyak persamaan antara kedua-dua syarikat. Sama ada pengasas Lei Jun berpakaian seperti Steve Jobs, reka bentuk produk atau perisian yang serupa, kedai sebagai salinan setia Kedai Apple atau slogan "Seperkara lagi..." bahawa Xiaomi selepas kematian Jobs digunakan sebelum Apple sendiri, jelas di mana syarikat mendapat inspirasinya. Walau bagaimanapun, apabila ia datang kepada model perniagaan, kedua-dua syarikat adalah bertentangan sama sekali.
Agak berlawanan
Walaupun Apple menganggap dirinya sebagai jenama premium yang boleh menentukan syarat harga dan membuat banyak wang daripadanya, syarikat China itu telah memilih strategi yang bertentangan sepenuhnya. Xiaomi terkenal dengan produk super murahnya yang dijual pada harga serendah mungkin kepada seramai mungkin orang di seluruh planet ini.
Fotogalerie
Xiaomi diasaskan pada 2010 dan segera menjadi nama popular kerana ia menjual semua unit telefon pintar pertamanya, Mi-1, dalam masa satu setengah hari sahaja. Mi-1 telah diperkenalkan oleh pengasas dan pengarah Lei Jun pada Ogos 2011, berpakaian dalam kemeja-T gelap dan seluar jeans, sebagai peranti dengan ciri-ciri yang sama dengan iPhone 4, tetapi pada separuh harga. Walaupun iPhone 4 dijual pada harga $600, Mi-1 berharga lebih daripada $300. Walau bagaimanapun, perlu ditambah bahawa Xiaomi menjual telefon pertamanya dalam sekelip mata, tetapi dengan keuntungan yang minimum. Ini adalah sengaja, bagaimanapun, kerana ia memberi publisiti besar kepada syarikat itu dan mendapat nama samaran untuk Lei Jun "Steve Jobs Cina", yang rupanya dia tak suka. Di samping itu, syarikat berhemat pada pengiklanan dan promosi secara amnya, bergantung pada peminat setianya yang telah dibina melalui jerayawara dan forum dalam talian.
Daripada mesin penyalin kepada pesaing sebenar
Kelajuan syarikat dengan nama samaran yang menghina "Apple Copycat" telah menjadi pesaing sebenar kepada syarikat Cupertino, boleh dikatakan terpuji. Sudah pada tahun 2014, Xiaomi adalah pengeluar telefon pintar ketiga terbesar, tetapi selepas strategi perniagaannya ditiru oleh Huawei dan Oppo, ia jatuh beberapa tempat.
boleh jadi menarik minat anda
Klára Jelínková Apple terkenal kerana menukar tawaran produknya yang jarang-jarang dan sangat menggembirakan, manakala Xiaomi telah berubah menjadi sejenis kedai perkakas dan lebih banyak lagi dari semasa ke semasa, menambah produk baharu sepanjang masa. Dalam tawaran syarikat China itu, anda boleh menemui hampir segala-galanya daripada cerek, berus gigi, hingga tempat duduk tandas yang dikawal oleh telefon pintar. Naib Presiden Kanan Xiaomi Wang Xiang memberitahu Wired pada bulan Disember:
"Ekosistem kami memberikan pelanggan produk luar biasa baharu yang mereka tidak tahu wujud sebelum ini, jadi mereka terus kembali ke kedai Xiaomi Mi Home untuk melihat perkara baharu."
Walaupun banyak yang telah berubah di Xiaomi sejak awal, asasnya tetap sama - semuanya sangat murah. Pada bulan Mei tahun ini, Xiaomi sekali lagi menjadi pengeluar telefon pintar ketiga terbesar, dan walaupun nampaknya tidak mungkin pada masa ini, ia mempunyai rancangan yang berbeza untuk masa depan. Ia mahu menumpukan pada perkhidmatan dalam talian, iaitu sistem pembayaran, penstriman dan permainan. Kita akan lihat jika ia berlaku "Epal China" akan terus berkembang maju seperti ini, dalam apa jua keadaan, ia adalah bukti bahawa walaupun strategi korporat yang bertentangan dengan Apple boleh berfungsi. Dan sangat baik.
Baiklah, saya syorkan menggunakan perkataan "kaya" dengan sebutir garam, memandangkan betapa besar kerugian yang mereka dapat buat setiap tahun, gagal untuk mengurangkan dan menjadi lebih besar dan lebih besar setiap tahun. Mereka belum mempunyai tahun tambah lagi. Ia hanya satu lagi gelembung yang melambung.