Michal Marek Apabila Apple muncul dengan Watchnya, wakil utamanya menyatakan diri mereka dalam erti kata bahawa ia akan dijual sebagai jam tangan klasik, iaitu terutamanya sebagai aksesori fesyen. Tetapi kini di Florence, Itali pada satu persidangan Condé Nast ketua pereka Apple, Jony Ive, datang dengan pandangan yang agak berbeza tentang perkara itu. Menurutnya, Apple Watch direka lebih seperti klasik alat, iaitu mainan elektronik yang berguna.
"Kami memberi tumpuan untuk melakukan yang terbaik untuk mencipta produk yang berguna," kata Ive kepada majalah itu Vogue. “Apabila kami memulakan iPhone, ia adalah kerana kami tidak tahan dengan telefon kami lagi. Ia berbeza dengan jam tangan. Kami semua menyukai jam tangan kami, tetapi kami melihat pergelangan tangan sebagai tempat yang menakjubkan untuk meletakkan teknologi. Jadi motivasinya berbeza. Saya tidak tahu bagaimana kita boleh membandingkan jam tangan lama yang biasa dengan ciri dan keupayaan Apple Watch.”
Ive mendakwa bahawa Apple tidak melihat Jam Tangan dalam konteks jam tangan tradisional atau barangan mewah lain. Pereka dalaman Apple bagi kedua-dua perkakasan dan perisian telah menunjukkan dalam temu bual sebelumnya bahawa dia seorang peminat besar jam tangan klasik, dan pandangan pada Apple Watch ini mengesahkannya. Walau apa pun, ini juga merupakan petunjuk bahawa Apple Watch harus menjadi tambahan yang berguna kepada iPhone dan bukannya menggantikan jam tangan klasik dalam semua aspek.
Namun begitu, Jony Ive berpendapat bahawa Apple mampu memberikan setiap Jam tangan penjagaan yang sama seperti yang diberikan oleh pengeluar tradisional kepada jam tangan mekanikal. "Ia bukan sekadar menyentuh perkara secara langsung secara individu - terdapat banyak cara untuk membina sesuatu. Sangat mudah untuk menganggap bahawa mengambil berat adalah tentang membuat sesuatu dalam jumlah yang kecil dan menggunakan alat yang minimum. Tetapi itu andaian yang buruk.”
Ive menunjukkan bahawa alat dan robot yang digunakan Apple adalah sama seperti alat lain untuk membina sesuatu. “Kita semua menggunakan sesuatu – anda tidak boleh menggerudi lubang dengan jari anda. Sama ada pisau, jarum atau robot, kita semua memerlukan bantuan alat.”
Kedua-dua Jony Ive dan Marc Newson, rakannya dan rakan pereka di Apple, bersetuju Vogue pengalaman dengan pembuatan perak. Kedua-dua lelaki ini mempunyai pengalaman dengan semua jenis bahan dan mempunyai sikap positif terhadap mereka. Mereka suka membina sesuatu dan menghargai keupayaan mereka untuk memahami bahan dan sifatnya.
“Kami berdua membesar membuat sesuatu sendiri. Saya tidak fikir anda boleh membina apa-apa daripada bahan tanpa memahami sifatnya yang tepat dia mencipta jenis emasnya sendiri untuk Edisi Apple Watch dengan hanya jatuh cinta dengan rasa emas baru ini dalam syarikat. "Kecintaan terhadap bahan yang mendorong banyak perkara yang kami lakukan."
Walaupun Apple Watch adalah sesuatu yang benar-benar baru untuk syarikat itu dan kemasukan ke wilayah yang perlu ditakluki dengan susah payah, Ive melihatnya sebagai kesinambungan semula jadi dari kerja Apple sebelum ini. “Saya fikir kita berada di laluan yang telah ditetapkan untuk Apple sejak 70-an. Kami semua cuba mencipta teknologi yang relevan dan peribadi.” Dan bagaimana Apple akan tahu apabila mereka gagal? Jony Ive melihatnya dengan jelas: "Jika orang bergelut dengan menggunakan teknologi, maka kita telah gagal."
Tidak lama dahulu, Ive menceritakan tentang AW dalam temu bual tentang tempoh masa yang dia habiskan untuk meneliti jam tangan klasik dan sejarahnya serta cara dia memasukkan semuanya ke dalam AW. Dan tiba-tiba ia sepatutnya menjadi sesuatu yang lain?
Mereka jelas tidak tahu untuk apa menggunakannya. Anda juga boleh melihatnya dalam kawalan AW yang terlalu kompleks.
Malangnya, ia hanya omong kosong PR. Lagipun, ia benar-benar jelas bahawa ia tiada kaitan dengan jam tangan. Jam tangan klasik hanya bertujuan untuk menunjukkan masa tambah sebagai perhiasan. Tidak lebih, tidak kurang. Di sini, fungsi paparan jam akan menjadi salah satu daripada banyak, dan itu tidak penting. Seperti fungsi panggilan telefon pintar. Saya boleh dikatakan tidak membuat panggilan telefon daripada Nota 3 saya. Kadang-kadang telefon melalui Viber. Untuk panggilan telefon, saya mempunyai Nokia 220 di dalam poket saya dengan ketahanan selama seminggu. Malangnya, dengan jam tangan pintar, tidak mungkin mempunyai jam tangan penyimpan masa klasik pada satu tangan, yang boleh bertahan selama-lamanya, dan Apple Tamagotchi di pihak yang lain. Seseorang akan kelihatan seperti orang bodoh. Apple melakukan perkara yang baik. Buku nota saya yang seterusnya berkemungkinan besar ialah MBP Retina, tetapi saya sangat berpuas hati dengan Note 3 sehingga saya tidak mahu menggantikannya. Apa yang paling mengganggu saya tentang Apple ialah omong kosong PR gila mereka tentang acara terbesar. Seperti iklan Hyundai tentang jiran kecil dari Boleslav, saya sangat tidak suka Škoda, tetapi saya tidak akan membeli Hyundai dengan faktor H besar kerana omong kosong itu.
Saya juga mempunyai set MBP + android (yang saya rasa perlahan-lahan mula mempunyai lebih banyak apl berkualiti daripada iOS). Saya tidak perlu mempunyai ekosistem. Saya menyegerakkan muzik, kenalan dan kalendar juga, saya tidak memerlukan apa-apa lagi. Saya tidak mengatakan bahawa iPhone adalah buruk, dalam kes kedua, saya hanya akan membayangkan mereka separuh harga :-)
Mereka gagal. Hanya kerana kebanyakan orang MESTI berfikir tentang mengapa mereka harus membeli sesuatu seperti ini, MESTI berfikir tentang apa yang baik untuknya dan apa maknanya untuk mereka, dll. Saya peminat tegar Apple, tetapi saya tidak mengenali sesiapa pun di sekeliling saya yang akan dia anggap mereka. Saya takut bahawa walaupun mereka pasti akan menjual dengan baik pada mulanya kerana 'gembar-gembur', jadi ini akan menjadi pukulan yang cukup baik…
Paling penting, AW mengingatkan saya tentang Tamagotchi, kerana seseorang di sini telah menulis dengan sangat tepat. Ia juga untuk neraka itu, dan bukannya ia melayani kita, kita akan menjaganya.
Saya rasa Apple pun tidak tahu kenapa Apple Watch bagus. Mereka lemah dalam kecergasan dan sebaliknya tidak mempunyai makna :-(
Mungkin generasi ketiga atau keempat akan menjadi baik untuk sesuatu.
Nah, saya rasa ia adalah hadiah Krismas yang terbaik.