Tutup iklan

Semalam mengumumkan keputusan kewangan Apple telah membuat pelbagai tajuk utama sepanjang suku yang lalu. Firma California menjana hasil paling banyak dalam sejarahnya, menjual iPhone terbanyak, dan juga berjaya dalam jam tangan dan komputer. Walau bagaimanapun, satu segmen terus tercungap-cungap dengan sia-sia - iPad telah jatuh untuk tahun ketiga berturut-turut, jadi secara logiknya, kebanyakan tanda tanya tergantung pada mereka.

Angka itu bercakap untuk diri mereka sendiri: pada suku fiskal pertama 2017, Apple menjual 13,1 juta iPad dengan harga $5,5 bilion. Ia menjual 16 juta tablet setahun lalu semasa tiga bulan cuti yang biasanya paling kuat, 21 juta setahun lebih awal dan 26 juta setahun sebelumnya. Dalam tempoh tiga tahun, bilangan iPad yang dijual pada suku cuti dipotong separuh.

iPad pertama diperkenalkan oleh Steve Jobs tujuh tahun lalu. Produk itu menyasarkan ruang kosong antara komputer dan telefon, yang pada mulanya tidak banyak orang percaya, mengalami kenaikan mendadak dan mencapai kemuncaknya hanya tiga tahun lalu. Nombor iPad terkini pastinya tidak bagus, tetapi masalah utama ialah tablet Apple berjaya dengan sangat cepat.

Apple pastinya gembira jika iPads menjadi iPhone kedua, yang jualannya terus berkembang walaupun selepas sepuluh tahun dan mewakili Tim Cook dan rakan-rakannya. hampir tiga perempat daripada semua pendapatan, tetapi realitinya berbeza. Pasaran untuk tablet sama sekali berbeza daripada telefon pintar, ia lebih dekat dengan komputer, dan dalam beberapa tahun kebelakangan ini keadaan di seluruh pasaran juga telah berubah, di mana telefon, tablet dan komputer bersaing antara satu sama lain.

Q1_2017ipad

iPad berada di bawah tekanan dari semua pihak

Tim Cook suka dan sering bercakap tentang iPad sebagai masa depan komputer, atau teknologi pengkomputeran. Apple menggambarkan iPad sebagai mesin yang lambat laun harus menggantikan komputer. Steve Jobs sudah bercakap tentang sesuatu yang serupa tujuh tahun lalu. Baginya, iPad mewakili di atas semua satu bentuk bagaimana teknologi komputer boleh menjangkau lebih ramai orang, kerana ia akan mencukupi sepenuhnya untuk kebanyakan orang dan lebih mudah untuk dikendalikan daripada komputer.

Walau bagaimanapun, Jobs mempersembahkan iPad pertama pada masa terdapat iPhone 3,5 inci dan MacBook Air 13 inci, jadi tablet 10 inci benar-benar kelihatan seperti tambahan yang logik pada menu. Sekarang kita sudah tujuh tahun lagi, iPad sedang ditolak "dari bawah" oleh iPhone Plus yang besar dan "dari atas" oleh MacBook yang lebih padat. Selain itu, iPad juga akhirnya berkembang menjadi tiga pepenjuru, jadi perbezaan yang kelihatan pada pandangan pertama telah dipadamkan.

Tablet Apple menjadi semakin sukar untuk mencari tempat di pasaran, dan walaupun ia terus dijual 2,5 kali lebih banyak daripada Mac, trend yang digariskan di atas pastinya belum mula menggantikan komputer secara besar-besaran. Menurut Cook, walaupun permintaan untuk iPad terus menjadi sangat kuat di kalangan orang yang membeli tablet pertama mereka, Apple mesti terlebih dahulu menyelesaikan hakikat bahawa ramai pemilik sedia ada selalunya tidak mempunyai sebab untuk menggantikan model yang berusia beberapa tahun.

macbook dan ipad

IPad akan bertahan selama bertahun-tahun

Ia adalah kitaran penggantian, yang mewakili masa apabila pengguna menggantikan produk sedia ada dengan yang baharu, yang menjadikan iPad lebih dekat dengan Mac berbanding iPhone. Berkaitan dengan ini adalah fakta yang disebutkan di atas bahawa iPad memuncak tiga tahun lalu. Sejak itu, peratusan besar pengguna tidak mempunyai sebab untuk membeli iPad baharu sama sekali.

Pengguna biasanya menukar iPhone (juga disebabkan oleh kewajipan dengan pengendali) selepas dua tahun, malah ada yang lebih awal, tetapi dengan iPad kita boleh melihat tarikh akhir dua kali ganda atau lebih tinggi dengan mudah. “Pelanggan berniaga mainan mereka apabila mereka sudah tua dan lambat. Tetapi iPad lama pun belum lama dan lambat. Ia adalah bukti jangka hayat produk," katanya penganalisis Ben Bajarin.

Ramai pelanggan yang mahukan iPad membeli tablet Apple hanya beberapa tahun yang lalu, dan tiada sebab untuk menukar daripada iPad generasi ke-4, model Air atau Mini yang lebih lama, kerana ia masih lebih daripada mencukupi untuk apa yang mereka perlukan. Apple cuba merayu kepada segmen pelanggan baharu dengan iPad Pros, tetapi dalam jumlah keseluruhan ini masih merupakan kumpulan kecil berbanding arus perdana yang dipanggil, dilambangkan terutamanya oleh iPad Air 2 dan semua pendahulunya.

Buktinya ialah hakikat bahawa harga purata iPad dijual menurun pada suku terakhir. Ini bermakna orang ramai terutamanya membeli mesin yang lebih murah dan lebih lama. Purata harga jualan meningkat sedikit tahun lepas selepas pengenalan iPad Pro 9,7-inci yang jauh lebih mahal, tetapi pertumbuhannya tidak kekal.

Dimana sekarang?

Melengkapkan siri ini dengan iPad Pro "profesional" dan lebih besar sememangnya merupakan penyelesaian yang menarik. Pengguna dan pemaju sama-sama masih meneroka cara menggunakan Pensil Apple dengan berkesan, dan potensi Penyambung Pintar, yang eksklusif untuk iPad Pro, masih belum dibangunkan sepenuhnya. Sama ada cara, iPad Pro tidak akan menyimpan keseluruhan siri dengan sendiri. Apple perlu berurusan terutamanya dengan kelas pertengahan iPad, yang diwakili oleh iPad Air 2.

Ini juga boleh menjadi salah satu masalah. Apple telah menjual iPad Air 2 tidak berubah sejak musim luruh 2014. Sejak itu, ia telah memfokuskan lebih kurang hanya pada iPad Pros, dan oleh itu ia secara praktikalnya tidak memberi peluang kepada pelanggan untuk beralih kepada mesin baharu yang dipertingkatkan untuk beberapa tahun.

Bagi kebanyakan pengguna, tidak masuk akal untuk beralih kepada iPad Pro yang lebih mahal, kerana mereka tidak akan menggunakan fungsi mereka, dan iPad Air mereka dan juga yang lebih lama berfungsi dengan lebih baik. Bagi Apple, cabaran terbesar sekarang adalah untuk membawa iPad yang boleh menarik perhatian orang ramai, supaya ia tidak boleh hanya mengenai perkara kecil seperti meningkatkan storan seperti tahun lepas.

Oleh itu, dalam beberapa bulan kebelakangan ini terdapat perbincangan tentang Apple menyediakan bentuk iPad "arus perdana" yang benar-benar baharu, pengganti logik kepada iPad Air 2, yang sepatutnya membawa paparan kira-kira 10,5 inci dengan bezel minimum. Perubahan seperti ini mungkin menjadi permulaan Apple mendapatkan pelanggan sedia ada untuk membeli mesin baharu. Walaupun iPad telah berjalan jauh dari generasi pertama hingga Air kedua, ia tidak begitu berbeza secara asas pada pandangan pertama, dan Air 2 sudah begitu baik sehinggakan sedikit peningkatan dalaman tidak akan berfungsi.

Sudah tentu, ia bukan hanya tentang penampilan, tetapi jelas bahawa ia sering menjadi pendorong di sebalik menggantikan yang lama dengan yang baru. Seterusnya, terpulang kepada Apple bagaimana ia membayangkan masa depan tabletnya. Jika ia benar-benar mahu bersaing lebih banyak dengan komputer, ia mungkin harus lebih memfokuskan pada iOS dan ciri khusus untuk iPad. Selalunya terdapat kritikan bahawa iPhone mendapat kebanyakan berita dan iPad kekurangan, walaupun terdapat ruang yang besar untuk penambahbaikan atau memindahkan sistem pengendalian.

“Kami mempunyai perkara menarik untuk iPad. Saya masih sangat optimis tentang ke mana kita boleh membawa produk ini... jadi saya melihat banyak perkara yang baik dan berharap untuk hasil yang lebih baik," Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook cuba meyakinkan pelabur dalam panggilan persidangan mengenai hari esok yang cerah. Jika tidak, dia tidak boleh mengatakan terlalu banyak perkara positif tentang iPad.

Bagi suku terakhir yang paling banyak diperkatakan, Apple dikatakan memandang rendah minat itu dan kerana masalah dengan salah satu pembekal, ia tidak dapat menjual seberapa banyak iPad yang boleh dimiliki. Selain itu, disebabkan inventori yang tidak mencukupi, Cook tidak menjangkakan keadaan akan bertambah baik dengan ketara pada suku akan datang. Itulah sebabnya dia bercakap di luar suku semasa untuk menyampaikan sesuatu yang positif, jadi kami hanya boleh menjangkakan bila iPad baharu akan tiba.

Pada masa lalu, Apple mempersembahkan tablet baharu pada musim bunga dan musim luruh, dan menurut laporan terkini, kedua-dua varian sedang dimainkan. Walau bagaimanapun, lambat laun, tahun ini mungkin agak penting untuk iPad. Apple perlu menghidupkan semula minat dan menarik pengguna baharu atau memaksa pengguna sedia ada untuk bertukar.

.