Michal Marek Sudah sepuluh tahun sejak penyanyi terkenal Bono dari band Ireland U2 mengasaskan projek amalnya Merah. Inisiatif ini kini dirujuk sebagai contoh utama "kapitalisme kreatif" yang ada di mana-mana hari ini. Pada masa Bono mengasaskan projek itu bersama Bobby Shriver, ia adalah satu perkara yang agak unik.
Tidak lama selepas pelancaran inisiatif itu, Bono dan Bobby, yang merupakan anak saudara kepada bekas Presiden AS John F. Kennedy, berjaya menjalin kerjasama dengan syarikat besar termasuk Starbucks, Apple dan Nike. Syarikat-syarikat ini sejak itu telah mengeluarkan produk di bawah jenama (RED), dan hasil daripada jualan produk ini digunakan untuk memerangi AIDS di Afrika. Selama sepuluh tahun, kempen itu mengumpul $350 juta yang dihormati.
Kini inisiatif itu menghadapi cabaran dalam bentuk dekad baharu, dan Bonovi et al. berjaya mencari pasangan yang kuat lagi. Itulah Bank of America, yang telah menderma $2014 juta kepada kempen Red pada 10 apabila ia membayar $1 untuk setiap muat turun percuma "Invisible" U2 semasa Super Bowl. Baru-baru ini, bank besar Amerika ini melemparkan lagi $10 juta dan, sebagai tambahan, mula memaparkan gambar ibu yang positif HIV dan bayi mereka yang dilahirkan sihat terima kasih kepada Red di ATM mereka. Tepatnya penularan virus HIV daripada ibu hamil kepada anaknya yang Bono cuba lawan dengan gigih.
"Apabila kita boleh mendapatkan ubat-ubatan ini (antiretroviral, nota pengarang) ke tangan ibu, mereka tidak menjangkiti anak-anak mereka, dan kita boleh mencegah penyebaran penyakit itu," kata Brian Moynihan dari Bank of America. Bono menambah bahawa wang yang telah dijana oleh Project Red adalah sangat penting untuk orang ramai dan menyelamatkan nyawa mereka. Bono juga memuji keberkesanan projek Merah untuk pendidikan. “Kini anda boleh pergi ke ATM Bank of America di Toledo, Ohio dan anda akan melihat gambar bayi bebas AIDS yang dilahirkan oleh Red. Ia masuk akal."
Dikatakan bahawa Bono tidak lama kemudian mendapati bahawa sukar baginya untuk mendapatkan sokongan politik yang mencukupi untuk rancangannya. Perjuangan menentang AIDS di Afrika bukanlah sesuatu yang seorang ahli politik Amerika boleh memenangi pilihan raya pada sepuluh tahun yang lalu. Wang yang dikumpul oleh kempen Merah diuruskan oleh pertubuhan bukan untung Dana Global, yang memperjuangkan pembasmian HIV/AIDS, malaria dan tuberkulosis. Organisasi itu beroperasi pada $4 bilion setahun, kebanyakannya daripada kerajaan, dan Red ialah penderma sektor swasta yang paling murah hati.
Mungkin lebih penting daripada dana yang diperolehi adalah pendidikan yang telah disebutkan, yang jauh lebih berkesan dari mulut ketua-ketua syarikat besar daripada dari mulut profesional kesihatan. AIDS telah membunuh kira-kira 39 juta orang, dan ibu yang positif HIV terus menjangkiti anak-anak mereka yang belum lahir. Walau bagaimanapun, bilangan penularan semakin berkurangan dengan ketara kerana ketersediaan rawatan yang lebih baik, dan Red mempunyai bahagian dalam hal ini. "Apabila Red dan saya mula ada 700 orang yang menjalani rawatan HIV, kini 000 juta orang sedang mengambil ubat mereka," kata Bono.
Seperti yang telah digariskan, Apple juga terlibat dalam kempen Merah. Kerjasama dengan penyanyi rock terkenal itu telah pun dimulakan oleh Steve Jobs, yang melancarkan iPod merah untuk dijual di bawah jenama (RED). Kerjasama itu berterusan sejak itu dan selain daripada jualan produk lain (cth. Sarung Pintar merah dan fon kepala Smart Case atau Beats) Apple turut terlibat dalam cara lain. Pereka Apple Jony Ive dan Marc Newson untuk lelongan khas mereka produk unik seperti kamera Leica Digital Rangefinder yang diubah suai, yang dilelong dengan harga $1,8 juta. Apple juga mengambil bahagian dalam beberapa acara lain. Sebagai sebahagian daripada yang terakhir, apabila di bawah jenama (RED), antara lain, dia turut menjual aplikasi iOS yang berjaya, untuk Red mengumpul lebih $20 juta.
Akibatnya, walaupun pereka Apple Johny Ive telah ditemu bual tentang kempen Merah, dan dia terpaksa menjawab soalan sama ada dia berpendapat kempen itu telah mempengaruhi syarikat lain dalam cara mereka berfikir tentang tanggungjawab sosial dalam persekitaran korporat. Johny Ive menjawab bahawa dia lebih berminat dengan perasaan ibu, yang anak perempuannya boleh hidup, berbanding sama ada kempen Merah memberi kesan kepada syarikat lain.
Untuk ini dia menambah: "Perkara yang menarik perhatian saya ialah besarnya dan keburukan masalah, yang biasanya merupakan petunjuk bagi orang ramai untuk berpaling daripadanya. Saya sangat suka bagaimana Bono melihat masalah itu – sebagai masalah yang perlu diselesaikan.”
