Amaya Toman Pernahkah anda bermain permainan "2048"? Jika tidak, anda pasti pernah mendengar tentangnya. Ia mudah pada pandangan pertama, tetapi sangat ketagihan, dan telah memperoleh bilangan peminat yang luar biasa di seluruh dunia yang menghabiskan setiap saat percuma meluncur petak dengan nombor. Permainan lain yang kelihatan mudah seperti "ZigZag", "Twist" atau "Stick Hero" tidak kurang popular dan ketagihan.
Keluarga adalah asas
Semua karya agung ini - dan kira-kira enam puluh yang lain - adalah hasil kerja lima orang dari studio pembangun Perancis Ketchapp Games. Mereka tidak memerlukan pejabat pun untuk membangunkan produk mereka. Pada suku terakhir 2015, Ketchapp Games adalah, menurut data daripada Menara Sensor pengedar aplikasi iPhone kelima terbesar di Amerika Syarikat dari segi muat turun. Rahsia kejayaan ini terletak terutamanya pada gabungan perniagaan pintar, anggaran yang baik dan taktik yang difikirkan dengan baik.
Ketchapp diasaskan oleh adik beradik Michel dan Antoine Morcos pada tahun 2014. Mereka tidak banyak kelihatan di khalayak ramai, tetapi Antoine memberikan temu bual dalam talian kepada North TechInsider.
Dalam kes Ketchapp, terdapat persetujuan yang amat menggalakkan bahawa ia tidak diragukan lagi merupakan model perniagaan yang berkesan. Permainan yang dikeluarkan oleh syarikat kecil Perancis ini ke dunia sebenarnya tidak dicipta olehnya. Setiap minggu, Ketchapp menerima kira-kira seratus tawaran daripada pelbagai pembangun, dan memilih permainan yang berpotensi untuk menjadi megahit.
Pengendali Ketchapp kadangkala melalui App Store sendiri mencari permainan yang ingin mereka bawa di bawah lesen mereka. Sekitar tiga puluh studio di seluruh dunia bekerja untuk "keluarga Ketchapp". Dalam kebanyakan kes, ini adalah pertaruhan atas ketidakpastian dan ia tidak selalu berjaya, tetapi Ketchapp mempunyai lebih banyak kejayaan daripada kegagalan. "Ia seperti dalam mana-mana perniagaan," kata Antoine Morcos.
Hit yang tidak dipertikaikan termasuk, sebagai contoh, permainan yang telah disebutkan "2048", yang menerima 70 juta muat turun. "ZigZag" telah dimuat turun oleh 58 juta pengguna, "Stick Hero" sebanyak 47 juta. Secara keseluruhan, permainan yang dihasilkan oleh Ketchapp telah mempunyai lebih daripada setengah bilion muat turun.
Sebahagian daripada kejayaan terletak pada jenis permainan yang Ketchapp keluarkan ke dunia. "Kami tidak membuat permainan untuk pemain biasa," kata Morcos. "Ia adalah strategi yang sama yang digunakan Atari dengan permainan arked mereka.".
Kami mempunyai virus itu pasti
Menurut Morcos, strategi promosi permainan adalah mudah. Pengasas bersama syarikat itu mengatakan bahawa sebahagian daripada pertumbuhan populariti apl Ketchapp adalah organik dan Ketchapp tidak membayar untuk iklan untuk permainannya. Sebaliknya, mereka bergantung pada pengiklanan dalam permainan mereka sendiri dalam bentuk pop timbul. "Kami lebih suka bergantung pada pertumbuhan semula jadi muat turun," kata Morcos. "Jika permainan itu buruk, ia tidak akan merebak."
Apabila anda melancarkan salah satu permainan Ketchapp, salah satu perkara pertama yang anda akan perhatikan ialah iklan untuk permainan lain daripada pengeluaran mereka. Dengan bayaran yang kecil, pengguna boleh mengalih keluar iklan ini, tetapi hasil daripada iklan ini adalah majoriti untuk Ketchapp. Pengiklanan dalam permainan ini adalah - seperti halnya dengan aplikasi percuma - benar-benar diberkati, baik dalam bentuk pop timbul dan dalam bentuk sepanduk kecil di bahagian atas atau bawah skrin.
Fotogalerie
Ketchapp juga membangunkan banyak aktiviti di rangkaian sosial, yang merupakan alat yang sangat berkuasa dalam hal ini. mereka laman Facebook menikmati lebih daripada 2,2 juta pengikut dan menampilkan bukan sahaja video orang yang bermain permainan yang dinyatakan di atas, tetapi juga GIF yang menyeronokkan dan respons kepada penyumbang. Syarikat itu juga menawarkan tweet semula kepada mereka yang menghantar tangkapan skrin dengan skor tinggi dalam salah satu permainannya.
Tetapi tidak semua orang percaya dengan khabar angin tentang penyebaran viral populariti permainan Ketchapp. Jonathan Kay, pengasas dan ketua pegawai operasi Apptopia, sangat meragui teori ini. "Jika promosi organik dalam pengguna sedia ada berkesan, mengapa syarikat gergasi seperti Disney atau EA melabur berjuta-juta dolar untuk memperoleh pelanggan baharu?" "Saya tidak fikir ia akan semudah itu." "Tetapi kami tidak membuat permainan seperti Disney atau EA - kami membuat permainan untuk semua orang, dengan daya tarikan yang lebih tinggi," balas Morcos.
Walau bagaimanapun, Ketchapp enggan memberikan sebarang maklumat tentang hasilnya, bergantung pada dakwaan bahawa pesaing cuba menyalin model perniagaan mereka. Tetapi menurut Kay, pendapatan bulanan syarikat mungkin lebih daripada $6,5 juta. "Terdapat iklan dalam permainan itu," Kay mengingatkan. "Mereka membuat berjuta-juta.". Antoine Mocros memanggil anggaran Kay "salah."
Perang Klon?
Ketchapp berdepan tuduhan menyalin permainan dari semasa ke semasa. "Ketchapp juga mempunyai reputasi untuk meminjam elemen secara rawak daripada permainan popular yang lain, " tulis editor VentureBeat Jeff Grub pada Mac lalu, dengan menyatakan bahawa terdapat persamaan yang kuat antara "2048" dan satu lagi permainan popular yang dipanggil "tiga." Menurut Grub, Ketchapp juga memperoleh keuntungan yang besar daripada "Run Bird Run", yang mempunyai persamaan yang kuat dengan "Flappy Bird" yang popular. Sebaliknya, Timothy J. Seppala dari Engadget menunjukkan persamaan antara permainan indie "Monument Valley" dan "Skyward" Ketchapp.
"Sedangkan Monument Valley adalah pengalaman yang santai, hampir seperti zen, berdasarkan lebih kepada teka-teki logik, Skyward ialah percubaan pada klon Flappy Bird dalam warna pastel dan dengan estetika MC Escher, " tulis Seppala. Antoine Mocros membalas dengan menyatakan bahawa "Skyward" adalah jenis permainan yang sama sekali berbeza daripada "Monument Valley" dan ia bukan genre yang sama. Apabila ditanya tentang persamaan reka bentuk, serta sama ada "2048" adalah peniru atau tidak, dia berkata bahawa "semua permainan perlumbaan kelihatan sama" dan tiada siapa yang mengadu tentang fakta itu. "Skyward ialah permainan baharu yang belum pernah dilihat oleh sesiapa pun sebelum ini," kata Mocros dalam temu bual dengan Tech Insider.
Terlepas dari semua kontroversi, nampaknya Ketchapp tahu apa yang dilakukannya. Pada asasnya, setiap permainan terbaharu daripada pengeluaran mereka mencapai bahagian atas carta App Store dan berada di kedudukan antara permainan iPhone yang paling banyak dimuat turun.
