Ilona Tandlerová Pada hari Rabu, 2 Oktober 2013, satu persidangan dipanggil Primetime untuk… Pemasaran mudah alih dianjurkan oleh syarikat Peristiwa Biru dan Jablíčkář juga mengambil bahagian sebagai salah satu rakan media.
Kita mula
Pada pukul 9 pagi, keseluruhan acara bermula di premis pawagam Světozor. Peter Šebo dari The Marketers dan Adam Reinberger dari Contra Media menjadi moderator. Kuliah berjalan satu demi satu dengan kadar yang pantas. Terdapat hanya satu perubahan organisasi dalam masa yang dialihkan, kerana pesawat dengan Shaun Gregory, satu-satunya penceramah berbahasa Inggeris, telah ditangguhkan. Beginilah dia muncul selepas makan tengah hari dan mempunyai nilai naratif yang baik, ia akan memalukan jika dia tidak mengambil tempat. Setiap penceramah mempunyai masa sendiri dan dewan penuh tiga suku, katering yang sempurna, para peserta pastinya tidak mengalami kelaparan semasa rehat, saya akan mengatakan bahawa sebaliknya, mereka cukup padat. Saya menyimpulkan ini daripada fakta bahawa lelaki yang duduk di hadapan saya itu sedang memanjat batu dengan cukup mantap selepas makan tengah hari, kuliah bukan kuliah...
Dan kini beberapa nombor - dari pembentangan individu dan mulut pembesar suara, didengari bahawa 9 daripada 10 orang Eropah memiliki telefon bimbit, 45% daripada jumlah ini mempunyai telefon pintar dan 18% mempunyai tablet (ya, saya juga berpendapat bahawa ada telefon pintar tidak mencukupi). Sebanyak 41% pemilik juga menggunakan telefon pintar mereka di bilik mandi, dan mungkin tidak menghairankan, 77% di atas katil. Adam Reinberger bertanya kepada penonton berapa ramai orang yang boleh mengambil telefon bimbit mereka walaupun semasa momen intim dengan pasangan mereka, tetapi tiada siapa yang mengaku secara terbuka.
Idea sahaja tidak mencukupi
Blok pertama telah diperkenalkan oleh Peter Šebo, yang menunjukkan tanggapan salah ramai: perkara yang paling penting ialah mempunyai idea yang baik, dan kemudian yang lain akan datang secara semula jadi. Lagipun, peraturan itu terpakai bahawa komunikasi yang "sesuai" dengan satu syarikat mungkin tidak sesuai sepenuhnya dengan konsep syarikat lain. Jadi yang sering dikenali "kami mahukannya juga kerana kami menyukainya dan ia meningkatkan keuntungan mereka" benar-benar tidak berfungsi.
Pembentangan Peter menunjukkan kempen hebat oleh Audi, yang menampilkan R8 baharu sedemikian rupa sehingga pengguna tablet terpaksa merakam gambarnya, jika tidak, yang mereka lihat hanyalah kabur yang berlalu. Turut disebut ialah kempen main-main oleh Mini dari Sweden, pemenangnya ialah Mini Countryman, serta idea hebat dengan perabot 3D dari Ikea dan penyelamatan semua kanak-kanak dengan "sakit" - aplikasi Muppets, di mana selepas mengimbas patch, watak pada tablet menjadi hidup.
Aplikasi mudah alih
Ini diikuti dengan pembentangan oleh Petr Dvořák dari Inmite. Terdapat banyak perbincangan mengenai aplikasi mudah alih seperti itu, reka bentuk semula mereka untuk iOS 7, dan cara mereka kelihatan berjaya dan persamaan mereka. Saya terhibur dengan komen tentang cara aplikasi Android berbeza - "ia mempunyai kedua-dua paparan kecil dan yang akan membunuh beruang kerana saiznya". Adakah anda tahu bahawa hanya 0,6% daripada semua aplikasi dalam App Store berjaya?
Encik Ondřej Švihálek dari Icom Vision berkata pada permulaan pembentangan bahawa ia mungkin membosankan bagi kami, dan malangnya dia betul - dia menumpukan pada bercakap tentang pengeluaran aplikasi tersuai dan kerana saya tidak mempunyai satu komen pun, Saya mungkin tidak berminat dengan apa-apa.
Dalam talian, telefon dan membeli-belah
Seorang lagi penceramah sudah mempunyai maklumat yang lebih menarik. Adakah anda tahu, sebagai contoh, terdapat 5,7 juta orang Czech dalam talian? Bahawa purata masa yang dihabiskan di Internet ialah 17 jam seminggu? Dan yang paling penting, hanya 19% daripada semua orang ini memiliki kad SIM dengan sambungan data? Dari segi keutamaan jenama, kebanyakan pengguna telefon bimbit masih memiliki Nokia lama yang bagus, golongan muda dalam usia dua puluhan menyukai Samsung, tetapi Apple secara amnya adalah jenama yang paling popular. Ia tidak masuk akal bahawa... Ia juga menarik bahawa menurut penyelidikan, orang tidak menganggap tablet sebagai mudah alih dan bukan peranti peribadi sama sekali, mereka sudah biasa memilikinya di rumah dan berkongsi masa yang dihabiskan untuk ia bersama ahli keluarga yang lain. Petr Vaněček dari Aisa juga bercakap tentang jumlah yang orang sanggup belanjakan apabila membeli melalui peranti mudah alih – siling untuk mereka dalam kebanyakan kes adalah sekitar CZK 500, pembelian yang lebih besar sudah dibuat melalui komputer riba atau komputer.
Empat skrin
Penceramah kedua sebelum rehat tengah hari ialah Jan Bednář daripada Google. Ia telah diperdebatkan sama ada komputer riba adalah peranti mudah alih. Bednář menangani fenomena empat skrin - lihat gambar di bawah - kita tidak lagi hanya duduk di hadapan televisyen di rumah, kita juga mempunyai komputer riba, tablet dan, sudah tentu, telefon di tangan kita. Dikatakan bahawa semua peranti yang mungkin masih digunakan untuk pembelian terakhir, bermula dengan telefon pintar dan berakhir dengan komputer.
Pemasaran mudah alih
Adam Reinberger mengakhiri blok pagi dengan pembentangan mengenai "8 sebab yang baik untuk menggunakan pemasaran mudah alih". Kami mengetahui bahawa 47% rakyat Czech dikatakan bersedia untuk membayar menggunakan telefon bimbit (mengikut kajian Mastercard) dan betapa pentingnya mempunyai tapak web mudah alih, jika tidak, orang tersebut akan merasa jijik dan pergi ke tempat lain.
sorotan
Makan tengah hari diikuti, penganjur Blue Events telah menguasai organisasi dengan sempurna, sejumlah besar makanan, dan selepas rehat sejam, syarahan oleh Shaun Gregory dari Britain yang disebutkan di atas diteruskan. Mereka yang tidak pasti bahasa Inggeris mereka boleh meminjam fon kepala di pintu masuk dewan, dan keseluruhan pembentangan diterjemahkan ke dalam bahasa Czech secara serentak. Shaun membuka ucapan dengan video yang hanya dilihat di New York dan Miami setakat ini. Terdapat maklumat tentang penggunaan telefon bimbit, dia juga membandingkan pengiklanan tahun lalu dan sekarang, dia bercakap tentang pasaran peranti mudah alih yang berkembang, contohnya, orang di seluruh dunia menghabiskan 108 minit sehari pada telefon bimbit, dan sekali lagi dia bercakap tentang gamifikasi, yang amat popular dalam dunia pemasaran .
Pengendali mudah alih
Petang itu diteruskan dengan perbincangan panel wakil pemasaran pengendali kami. Puan-puan itu lucu, mereka mempamerkan persembahan yang cukup mantap. Terdapat perdebatan tentang SMS pengiklanan, penyasaran mereka, dan penyambung SMS. (Tidak, sebenarnya tidak semua mesej teks pengiklanan yang sangat mengganggu anda tidak datang terus daripada pengendali, mereka boleh menghantar maksimum 6 setiap bulan. Selebihnya boleh menghubungi anda, contohnya, melalui Indonesia.) Pemenang pertandingan tipping untuk CZK 30 juga diumumkan, setiap pengendali menyumbang satu pertiga.
Publero dan pemberitahuan tolak
Petr Zapletal dari Publer bercakap tentang pemberitahuan tolak dan cara mereka boleh meningkatkan jualan, tentang transformasi media cetak yang dijangkakan dan tentang platform mudah alih yang tiada tapak web harus terlepas. Jika penampilan halaman tidak menyesuaikan diri dengan penyemak imbas pada telefon kami, kami meninggalkan halaman tersebut. Publero sedang giat bekerja pada platform mudah alihnya sendiri, kami boleh menantikan kemunculannya.
kod QR
Lelaki dari Cetelem itu menangani isu kod QR, yang menurutnya, bukan (hanya) digunakan secara meluas di Republik Czech. Sebabnya juga mungkin kerana banyak peranti tidak mempunyai pembaca kod dalam aplikasi asas, dan tidak semua pengguna cukup mahir untuk mengendalikan pemasangan.
Farmasi menghantar SMS
Kami dapat mendengar sejauh mana kempen SMS pengiklanan berfungsi daripada mulut pengurus pemasaran rangkaian farmasi Petr Fiala, yang kempennya berlangsung pada musim panas lalu dan 63% daripada pelanggan yang didekati oleh kempen ini membeli purata tiga produk.
Realiti tambahan
Marián Chovanec bercakap tentang realiti tambahan dalam amalan, yang sangat menarik. Pada dasarnya, ia adalah gabungan cetakan dan tablet, yang dengannya anda mengimbas imej tertentu dalam majalah dan ia ditukar kepada animasi 3D. Lawati halaman www.rreality.cz, di mana anda boleh mengetahui lebih lanjut.
Jalan menuju masa depan
Penceramah terakhir ialah Jaro Zacko dan pembentangannya "The Way to the Future", di mana dia menangani semua jenis aplikasi yang berfungsi secara berbeza daripada yang biasa kita lakukan, contohnya dengan permainan. Di Slovakia, sebagai contoh, mereka membangunkan aplikasi yang dipanggil "Kenali Pilsen anda", yang mampu mengimbas bir dan menentukan sama ada ia adalah Pilsen asli. Beliau juga membentangkan projek Botanicus interactiveus dari makmal Disney, satu perkara yang sangat baik yang dipanggil Makey Makey, Square untuk pembayaran melalui sensor mudah alih dan lain-lain.
Kesimpulannya
Persidangan itu berakhir pada pukul 17 petang dengan cabutan bertuah untuk bir Fénix, diikuti dengan pesta selepas di Hotel Fusion. Secara keseluruhannya, acara ini berjaya dan kita boleh nantikan tahun-tahun akan datang.
Artikel yang bagus dan tindakan menarik mengenai topik semasa. Saya berharap syarikat mula menyedari bahawa apabila mereka mempunyai tapak mesra mudah alih, lebih ramai orang akan mula melawat melalui mudah alih. Dan bakal pelanggan akan berkelakuan berbeza apabila melawat tapak pada tablet berbanding semasa melawat pada komputer. Dan ia akan berbeza sekali lagi melalui mudah alih.
Khususnya, dengan telefon bimbit saya di hadapan TV, saya akan mudah melihat beratus-ratus produk, tetapi pada komputer saya hanya akan melalui beberapa daripadanya dengan cepat, dan saya juga memilih dengan cara yang berbeza pada telefon bimbit dan pada komputer.
Banyak yang telah berubah dalam pemasaran sejak lima tahun lalu dan ia terus…