Daniel Hruska Ramai di antara anda mungkin telah membaca berita dalam beberapa hari kebelakangan ini tentang penurunan pesat dalam pesanan komponen (terutamanya paparan) untuk pengeluaran iPhone. Mengenai fakta ini kami anda mereka memaklumkan begitu juga kita. Spekulasi serta-merta timbul bahawa Apple sedang bersiap sedia untuk memperkenalkan kitaran pengeluaran enam bulan, iaitu pengeluaran pengganti dalam bentuk generasi telefon Apple yang akan datang (isi nama sendiri). Beberapa nabi bahkan telah mula menyebarkan khabar angin tentang permulaan akhir untuk Apple. Sebaliknya, mari kita lihat beberapa nombor dan lihat bagaimana keadaan sebenarnya.
Semuanya bermula pada pelayan Jepun Nikkei. The Wall Street Journal merampas maklumat yang tidak disahkan ini dengan agak teruja: "Tempahan Apple untuk paparan iPhone 5 jatuh kira-kira separuh berbanding suku fiskal pertama (Oktober hingga Disember) Apa yang hilang sepenuhnya daripada laporan ini dan apa yang telah berlaku." termasuk dalam maklumat Nikkei, ialah: "Apple telah meminta Japan Display, Sharp dan LG Display untuk mengurangkan penghantaran panel LCD sebanyak kira-kira separuh daripada 65 juta yang dirancang untuk tempoh Januari-Mac, menurut orang yang biasa dengan situasi itu." 65 juta nombor kelihatan tidak masuk akal? Mari kita fikirkan tentang nombor ini sedikit.
Untuk suku akhir yang terbaharu, anggaran untuk iPhone dijual berjulat antara 43-63 juta unit. Kami akan menjadi lebih bijak apabila Apple mengeluarkan kenyataan akhbar. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa selain iPhone 5, terdapat juga dua generasi terdahulu yang dijual, iaitu iPhone 4 dan 4S. Nilai purata semua unit yang dijual adalah sama dengan kira-kira 49 juta, anggaran paling optimistik akan menambah tepat 5 juta daripada jumlah ini kepada iPhone 40. Memandangkan iPod touch generasi kelima menggunakan paparan yang sama, mari kita tingkatkan jumlah itu kepada 45 juta.
Setiap tahun sejak pelancaran iPhone pertama, Apple telah mengalami penurunan kitaran dalam jualan, biasanya pada suku fiskal kedua (Q2), iaitu – tanpa diduga – tempoh semasa. Sebagai contoh, jualan iPod touch jatuh dengan cepat pada bulan-bulan ini. Permintaan untuk iPhone 5 masih kukuh, tetapi jika Apple memerlukan 1 juta skrin pada Q45, secara logiknya kurang akan mencukupi pada Q2. Tetapi berapa banyak? Mari kita panggil 40 juta. Tetapi jika Apple memesan lebih banyak paparan pada Q1 untuk memastikan, ia tidak perlu menghasilkan 40 juta penuh. Dia akan menuntut kira-kira 30-35 juta daripada pembekalnya untuk sepanjang musim sejuk. Sudah tentu, kita tidak tahu semua ini, kita hanya meneka. Walau bagaimanapun, ini tidak diketahui dan begitu juga pelayan Nikkei atau sumbernya yang tidak dinamakan.
Tetapi tiada satu pun daripada itu menghalang WSJ daripada membuat spekulasi tepat di muka depan -- semua lapan hari lebih awal daripada keputusan kewangan rasmi Apple, yang akan dikeluarkan pada 23 Januari. Pada semua akaun, tahun lalu sepatutnya menjadi kemuncak syarikat Cupertino, yang telah kehilangan cap kualitinya. Menurut artikel yang sama, ini adalah bagaimana keadaan di Apple sepatutnya kelihatan seperti. Bagaimanapun, angka itu berkata sebaliknya kerana syarikat itu berjaya menjual 1 juta iPhone pada Q37 tahun lepas. Malah anggaran terendah untuk tahun ini adalah peningkatan 20% berbanding tahun lepas. (Pada 50 juta ia akan menjadi 35%.)
Khabar angin tentang pengurangan jumlah bekalan komponen membawa statistik menarik mengenai persaingan. Kami mula-mula mendengar "berita baik" daripada Nokia Finland, yang menjual 1 juta telefon Lumia pada Q4,4. Tidak perlu dikatakan bahawa ia hanya mengurangkan 2% bahagian pasarannya dan meningkatkan jualannya dengan mendiskaunkan harga runcit dengan ketara. Ia bermula pada $99, iaitu kira-kira separuh daripada telefon yang bersaing bermula. Jadi ini adalah berita baik menurut Nokia. Platform Windows Phone masih banyak yang perlu ditunjukkan supaya hasil yang serupa tidak berulang.
Cnet sangat teruja dengan pengumuman Samsung mengenai 100 juta telefon siri Galaxy S yang dijual. Telefon ini sangat diminati sehinggakan "Penjualan Flagship Galaxy S3 mencapai 30 juta unit dalam 5 bulan, 40 juta unit dalam 7 bulan, dengan purata jualan harian 190 keping. ” Nombor yang cantik, anda mesti fikir. Tetapi berhati-hati, sesuatu yang lebih baik boleh dilakukan dengan mereka - mari letakkan mereka dalam konteks suku yang lalu. Apple akan menjual sebanyak iPhone 5s di dalamnya kerana Samsung berjaya menjual Galaxy S3 dalam masa 7 bulan! "Pakar" sudah mula mengaitkan masalah kepada Apple tanpa melihat nombor konkrit lagi.
Sudah tentu, Samsung turut menawarkan model Galaxy S2 sebelum ini untuk pembelian. Menurut Cnet, dengan 40 juta unit terjual dalam 20 bulan, ia adalah pertaruhan yang selamat. Jadi kami mempunyai 2 juta sebulan untuk model ini bersama-sama dengan 17 juta Galaxy S3, yang menurut Samsung dijual pada Q4. Selanjutnya, jika kita membandingkan hanya dua generasi terakhir pada Q1, Apple menjual kira-kira 35-45 juta iPhone, Samsung sekitar 23 juta. Memang benar jika kita mengira semua telefon Samsung, ia akan mengatasi Apple dengan ketara. Tetapi jika kita melihat keuntungan, Apple akan terus jelas mengalahkan Samsung dan pesaing lain di sana. Dan itu adalah nombor penting.
Ya, jualan iPhone 5 jatuh dan akan terus jatuh kerana gelombang pertama pembelian telah berlalu dan Krismas tiba. Sekarang kita hanya perlu menunggu minggu depan apabila Apple akan memberikan kita data sebenar dan tepat. Seperti yang telah menjadi kebiasaan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kita boleh menjangkakan rekod jualan dan keuntungan.
Saya fikir ini adalah cara yang benar-benar telus dan jelas untuk menurunkan harga saham epal sejurus sebelum pengumuman keputusan rekod, selepas itu saham akan naik. Sesiapa yang membeli sekarang dengan harga $500 akan menjual $600 dalam sebulan.
Betul-betul, ia hanyalah permainan untuk menurunkan harga supaya ada yang tersilap langkah (saya tertanya-tanya berapa banyak saham Apple yang dimiliki oleh pemilik WSJ) supaya kita tidak tertanya-tanya apa yang Apple akan mengejutkan kita :-)
Betul, keseluruhan spekulasi itu tidak lain dan ia pada asasnya pengurangan harga saham sejurus sebelum pengumuman pendapatan rekod lain. Dan mereka akan mencapai 600 pada akhir Januari :-)
Saya menarik nafas lega... Saya hampir tidak tidur kerananya...
Artikel yang bagus, saya perlu membaca sesuatu seperti ini selepas semua berita yang mencemaskan gila di seluruh internet.
Ditulis dengan sempurna! Terima kasih untuk nombor dan statistik.. ;)
Artikel yang bagus, akhirnya ada yang menulis bagaimana keadaannya. Saya sudah cukup dengan "peramal" yang sentiasa meramalkan kejatuhan Apple dan teruja dengan fakta bahawa sejuta Nexus telah dijual dalam sebulan, walaupun Apple menjual tiga kali lebih banyak iPad dalam tiga hari...
Menarik bahawa seseorang mengambil masalah untuk melakukannya. Apple hanya berada dalam kedudukan di mana mereka tidak tahu apa yang akan berlaku tanpa Jobs dan mereka tidak benar-benar mempercayainya untuk mengendalikannya. Di samping itu, terdapat juga sekumpulan penentang, dan Apple perlu menanganinya. Saya tidak iri pada Cook. Setakat ini, mereka baik-baik saja. Ia memerlukan sesuatu untuk diam. Dan sekeping dengan maklumat palsu itu (jika terbukti) saya akan memberikan beberapa surat khabar yang lebih kukuh jika saya Cook.
Nampaknya saya anda tidak perasan butiran kecil, iaitu kontrak dimuktamadkan berdasarkan beberapa jenis jangkaan, dan sudah tentu Apple tidak menyedari sehingga Disember bahawa Krismas seterusnya bukan pada bulan Mac, dan mereka menjangkakan penurunan dalam permintaan. Jadi pengurangan pesanan bermakna, bertentangan dengan andaian, pasaran berkembang secara berbeza daripada yang dibayangkan oleh Apple. Tetapi sudah tentu sebaliknya editor hirisan WSJ adalah amatur dan itulah sebabnya ia perlu dijelaskan dengan betul
Sudah tentu, tanpa maklumat tidak mungkin untuk menilai, hanya untuk membuat spekulasi, tetapi sama seperti anda menyatakan bahawa seseorang tidak tahu dan masih membuat kesimpulan, begitu juga dengan anda. Saya boleh membuat spekulasi yang sama. Mengapakah Apple memesan begitu banyak komponen, menurut anda, "hanya untuk memastikan"? Adakah mereka mempunyai jangkaan yang begitu tinggi dan tidak dapat menganggarkannya mengikut statistik dalaman? Perbezaan 50% adalah banyak. Apple tidak tahu Q seterusnya tidak sehebat itu, mungkin mereka baru dalam pasaran dan tidak tahu apakah keluk jualan? Mereka hanya mengetahui selepas tamat Q di mana IP5 diperkenalkan + Krismas di dalamnya bahawa Q seterusnya akan menjadi lebih teruk? Pada pendapat saya, maklumat yang berlaku di seluruh dunia sekarang bukanlah tentang hasil yang boleh kita jangkakan sekarang, itu akan menjadi baik, tetapi tentang apa yang akan berlaku, iaitu jualan yang lebih teruk dalam Q yang lebih teruk daripada jualan sebelumnya dalam keadaan yang sama, atau IP baharu, atau apa-apa lagi "tidak dijangka".
Tetapi seperti yang saya tulis, saya hanya membuat spekulasi.
Hakikatnya ialah anda sentiasa membayar untuk bahagian yang dihantar (paparan, dll.) tetapi juga untuk kapasiti pengeluaran yang dipegang oleh pembekal. Ini dikira ke dalam harga bahagian -> volum lebih kecil = bahagian lebih mahal, jika penggunaan jatuh jauh lebih rendah daripada kapasiti pengeluaran yang dipesan. Mudah sahaja, barisan pengeluaran untuk beberapa bahagian perlu dibayar. Tiada siapa yang waras bercadang untuk meninggalkan berpuluh peratus kapasiti pengeluaran mereka.
ASP (Harga Jualan Purata) telefon pintar Nokia ialah $204 pada Q3/2012 dan $240 pada Q4/2012. Jadi pada suku terakhir ia telah berkembang secara mendadak. Angka-angka ini diterbitkan oleh Nokia. Antara telefon pintar, Lumia mengira dengan WP dan Symbians (yang mempunyai ASP sekitar yang disebut dalam artikel, ratusan dolar).