Ondrej Holzman Setiap hari Financial Times semalam datang dengan berita bahawa Apple sedang berbincang untuk memperoleh Beats Electronics, pembuat fon kepala Beats oleh Dr. Dre. Harga pembelian yang didakwa, 3,2 bilion dolar, akan mewakili pemerolehan paling mahal dalam sejarah Apple dan daripada penyanyi rap Dr. Dre, yang mengasaskan syarikat bersama veteran industri muzik Jimmy Iovine, menjadikannya jutawan dolar.
Walaupun beberapa media telah menutup pemerolehan secara perlahan-lahan, belum ada yang rasmi lagi. Menurut Financial Times, pengumuman itu sepatutnya berlaku seawal minggu depan, sehingga itu kita hanya boleh membuat spekulasi. Pengambilalihan itu disahkan secara tidak rasmi oleh Tyrese Gibson, yang memuat naik video ke akaun Facebooknya meraikan bersama-sama dengan Dr. Dre bahawa penyanyi rap itu menjadi jutawan pertama dalam dunia hip hop. Siaran asal yang dilampirkan video itu mempunyai teks berikut:
Bagaimana saya akhirnya belajar dengan Dr. Dre malam itu diumumkan secara terbuka bahawa dia telah menutup perjanjian 3,2 bilion dengan Apple!!! BEATS BARU BERUBAH HIP HOP!!!!!!!”
Video itu kemudiannya telah diturunkan, tetapi masih boleh ditemui di YouTube. Walau bagaimanapun, Apple mahupun Beats Electronics belum lagi mengulas mengenai kemungkinan pengambilalihan atau mengumumkan apa-apa, jadi ia masih harus dianggap "didakwa". Pada masa lalu, kita boleh mendengar tentang pengambilalihan serupa, yang akhirnya menjadi itik kewartawanan.
Hanya tanda tanya dan tidak diketahui
Tiada siapa yang benar-benar tahu mengapa Apple mahu mengambil Beats Electronics di bawah sayapnya, tetapi semua orang datang dengan teori yang mungkin. Dan walaupun masih terdapat banyak tanda tanya, terdapat beberapa perkara yang Tim Cook boleh memutuskan untuk memberi lampu hijau kepada perjanjian itu. Pada akhirnya, perkara paling penting yang Apple akan dapat terima kasih kepada kemungkinan pemerolehan mungkin bukan fon kepala ikonik atau perkhidmatan penstriman muzik sama sekali, tetapi Jimmy Iovine. Orang Amerika berusia enam puluh satu tahun itu sememangnya seorang yang hebat dalam industri hiburan. Dia terkenal dengan label rekodnya Interscope Records dan berkhidmat sebagai CEO Beats Electronics. Bagi Apple, hubungannya dengan Hollywood dan dunia muzik adalah menarik. Iovine telah bekerja sebagai eksekutif syarikat muzik, menghasilkan muzik, filem dan siri televisyen, dan telah berjaya di mana-mana.
Jika Apple hendak membeli Beats Electronics, tidak jelas apakah kedudukan baharu Iovine, walaupun sudah ada cakap-cakap bahawa dia boleh menjadi penasihat rapat terus kepada Tim Cook, atau pun bertanggungjawab ke atas keseluruhan strategi muzik Apple, tetapi biarkan dia sudah pun bekerja dalam apa-apa jawatan, Apple akan mendapat perunding yang sangat berkuasa dalam dirinya. Walaupun Tim Cook mempunyai beberapa pengurus yang berkebolehan di tangannya, Iovine boleh memenangi kontrak yang Apple tidak boleh berunding sendiri. Apple tidak selalu berjaya dalam berurusan dengan syarikat muzik atau stesen TV, tetapi Iovine mempunyai kenalan merentas semua industri, jadi dia boleh membuat perubahan.
Walau bagaimanapun, perkara pertama yang terlintas di fikiran apabila kebanyakan orang memikirkan Beats Electronics ialah produk jenama itu – fon kepala Beats by Dr. Dre dan perkhidmatan penstriman Beats Music. Pendapat berbeza di sini, tetapi ia mungkin perkhidmatan Beats Music, yang mana Apple akan mencapai luar biasa jauh ke dalam tabungnya. Dalam 10 tahun terakhir di Cupertino mereka telah menjana wang dalam industri muzik dengan menjual album dan lagu di iTunes Store, tetapi masa berubah dan pengguna tidak lagi mahu membayar untuk lagu individu. Perkhidmatan penstriman yang sama ada percuma sepenuhnya (biasanya dengan iklan) atau dengan bayaran yang kecil akan datang secara besar-besaran, dan Apple masih belum dapat membalas banyak lagi. Radio iTunesnya hanya tersedia di segelintir negara, dan ia masih tidak dapat bersaing dengan, contohnya, Pandora yang popular, yang sepatutnya menjadi saingan. Perkhidmatan seperti Spotify dan Rdio semakin popular, dan walaupun mereka belum menjadi perniagaan yang sangat menguntungkan, mereka menunjukkan arah aliran yang jelas.
Bagi Apple, pembelian Beats Music boleh menjadi langkah besar ke arah itu. Terima kasih kepada Beats Music, dia tidak perlu lagi membina perkhidmatan penstriman dari awal, perkhidmatan yang diketuai oleh Jimmy Iovine juga mempunyai kelebihan berbanding Spotify atau Rdio yang disebutkan kerana ia dicipta lebih kurang oleh industri muzik itu sendiri, manakala persaingan sering bergaduh dengan penerbit dan artis. Dikatakan bahawa sebagai sebahagian daripada pengambilalihan, Apple tidak boleh juga memindahkan perjanjian yang dikontrakkan pada masa ini yang mereka buat dalam Beats Electronics, tetapi jika Iovine et al. mereka berjaya sekali, kenapa tidak boleh buat kali kedua. Sebaliknya, walaupun kempen media besar yang mengiringi pelancaran Beats Music pada awal tahun, menurut anggaran, perkhidmatan itu hanya menemui sekitar 200 pengguna setakat ini. Itu adalah angka yang sama sekali tidak menarik untuk Apple, hampir sama dengan sifar, tetapi di sinilah pembuat iPhone dan iPad boleh menyumbang dengan lebih daripada 800 juta akaun iTunesnya. Walau bagaimanapun, terdapat dua perkara yang tidak diketahui yang agak besar: mengapa Apple perlu membeli perkhidmatan yang serupa sedangkan ia pasti boleh membinanya sendiri, dan bagaimana Apple akan mengintegrasikan Beats Music ke dalam ekosistemnya?
Produk kedua besar Beats Electronics – fon kepala – kurang sesuai dengan strategi Apple. Walaupun fon kepala Beats by Dr. adalah produk Apple Dre adalah serupa kerana mereka menjual pada harga premium dan syarikat itu membuat margin besar ke atas mereka, tetapi masa depan mereka di bawah sayap Apple tidak jelas sama sekali. Walau bagaimanapun, harus diingat bahawa Apple memberikan fon kepala ini ruang yang besar di kedai-kedai batu bata-dan-mortarnya di seluruh dunia, dan dengan itu pada masa yang sama mengetahui dengan baik bagaimana Beats oleh Dr. Dre menjual. Jika dia memperoleh produk yang akan membawa masuk beberapa ratus juta dolar setahun, ia mungkin bukan langkah yang buruk, sekurang-kurangnya dari segi kewangan. Sama seperti Beats Music, bagaimanapun, terdapat tanda tanya besar mengenai kemungkinan penjenamaan semula. Bolehkah Apple mengubah pendekatannya secara radikal dan menjual produk di bawah namanya dengan jenama yang berbeza? Atau adakah logo, yang merupakan sebahagian daripada fon kepala popular, akan hilang?
Nilai fon kepala Beats bukan pada perkakasan itu sendiri, sebaliknya pada jenama dan semua yang berkaitan dengannya. Beats hampir sama ikoniknya dengan fon kepala iPod putih sedekad yang lalu. Daripada fon kepala berkualiti, Beats ialah aksesori fesyen, sebahagian daripada status sosial golongan muda. Orang ramai tidak membeli fon kepala Beats untuk pembiakan mereka yang baik (yang agak sederhana), tetapi kerana ia adalah Beats.
Walau bagaimanapun, Apple tidak mempunyai tabiat menjual mana-mana produk yang dimilikinya di bawah jenama yang berbeza. Satu-satunya pengecualian di sini ialah perisian FileMaker, tetapi itu adalah perkara yang agak prasejarah. Apabila Apple memperoleh sebuah syarikat, sama ada syarikat teknologi atau perisian, produknya biasanya hilang dan semua teknologi itu entah bagaimana berubah menjadi produk Apple. Isu potensi penjenamaan semula dan makna keseluruhan pemerolehan yang memecahbelahkan wartawan. Beberapa - seperti blogger yang berpengaruh John Gruber - dia tidak nampak apa-apa faedah dalam pemerolehan Apple Beats Electronics. Gruber tidak mengharapkan Apple untuk mengekalkan jenama Beats, dan dia tidak percaya lebih daripada $3 bilion harus dilaburkan dengan baik. Yang lain, sebaliknya, menentang tindakan hebat yang dilakukan Apple dengan membeli sebuah syarikat besar.
Walau bagaimanapun, pembelian yang begitu besar akan menjadi langkah yang belum pernah berlaku sebelum ini untuk Apple. Sebagai peraturan, Apple membeli syarikat yang jauh lebih kecil yang tidak begitu diketahui umum dan membelanjakan lebih sedikit wang untuk mereka. Walaupun Tim Cook baru-baru ini menyatakan bahawa Apple tidak menentang pembelian besar, namun, peluang yang tepat masih belum muncul, mengapa dia perlu membelanjakan lebih daripada beberapa ratus juta dolar daripada kumpulan besar wang yang telah terkumpul oleh Apple. Kini ia sepatutnya lebih daripada tiga bilion, yang akan menjadi lapan kali pemerolehan terbesar dalam sejarah Apple. Apple membeli NeXT 18 tahun lalu dengan harga $400 juta, tetapi cerita itu tidak benar-benar dibandingkan dengan yang semasa.
Berdasarkan senarai kebaikan dan keburukan, pastinya tidak mungkin untuk memecahkan sama ada berita tentang pemerolehan Beats Electronics yang akan datang oleh Apple adalah berdasarkan kebenaran, dalam erti kata bahawa kita tidak dapat menentukan secara konklusif sama ada ia adalah perjanjian yang bermakna daripada Apple. sudut pandangan atau tidak. Pada masa ini - jika mereka berminat dengannya - mereka mungkin hanya tahu di Apple.
Kesimpulannya, adalah menarik untuk menambah satu lagi pemerhatian yang muncul berkaitan dengan pemerolehan yang dibincangkan. Beats oleh Dr. Fon Kepala Dre menjadi aksesori fesyen sebahagian besarnya terima kasih kepada Dr. Dre, salah satu pengeluar hip hop terhebat sepanjang zaman. Dan hanya Dr. Dre, yang nama sebenarnya Andre Romelle Young, boleh memberikan Apple perhatian masyarakat kulit hitam di Amerika Syarikat. Untuk kulit hitam Amerika, fon kepala Beats by Dr. telah menjadi Dre sebagai alat nombor satu, manakala iPhone kalah kepada segmen populasi ini. Lebih 70 peratus orang kulit hitam di Amerika Syarikat yang memiliki telefon pintar dikatakan menggunakan Android. Sama seperti pengaruh Iovine dalam perniagaan, Dr. Dre boleh membawa pengaruh budaya yang ketara kepada Apple untuk perubahan.
Saya tidak bersetuju bahawa beats memainkan purata dan seseorang membelinya hanya kerana reka bentuknya, Beats sentiasa menjadi fon kepala berkualiti terbaik di pasaran dan kebanyakan studio rakaman dan artis bebas memilikinya, saya tidak tahu tentang anda tetapi saya mempunyai pengalaman yang sangat baik dengan rentak
Pendapat yang sangat kelakar
Tidak.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Sebagai contoh, syarikat seperti Westone akan sesuai dengan Apple... Tetapi kita mungkin tidak tahu apa perjanjian itu, mereka pastinya tidak akan memberikan beg sedemikian hanya kerana Dr. Dre keluar untuk minum bir dengan Cook..
Ia sangat bergantung kepada apa yang dirakam di studio rakaman. Beata terutamanya fon kepala hip-hop. Itulah sebabnya mereka mempunyai kedalaman terbaik dan pertengahan yang cukup sederhana. Tetapi hanya dan hanya untuk adegan hip-hop dan di mana terdapat banyak bass. Dnb, mungkin beberapa tekno, dll. Tetapi jika seseorang ingin mendengar rock atau blues atau apa-apa lagi, fon kepala beats tidak sesuai
Artikel itu mengatakan "purata" untuk bersikap baik secara diplomatik. Jika tidak, untuk harga, mereka bermain sangat mengerikan. Jenama yang disenaraikan oleh F.Novotný masuk akal.
Jika saya mahu mendengar muzik yang benar-benar berkualiti tinggi dan menikmatinya dengan segala-galanya, rentak bukanlah penyelesaian secara kebetulan. Untuk kelawar itu, saya benar-benar mampu membeli beberapa biola studio yang lebih murah, di mana biola bermain akan sangat kuat sehingga saya akan mendengar rambut meluncur ke bawah tali dan haluan jauh ke dalam hidung saya..
Dan gemuruh rentak ini untuk peminat hip-hop.
Saya mempunyai Beats Pro … Saya pasti tidak akan menilai mereka sebagai fon kepala biasa sama ada! Model yang lebih murah (lebih mahal) sudah tentu mempunyai alternatif (seperti apa-apa).