Daniel Hruska Analisis harga produk kami yang muncul secara kerap adalah sangat berbeza daripada realiti. Saya masih belum melihat satu pun yang tepat dari jauh.
- Tim Cook
Pelancaran produk baru selalunya diikuti dengan "autopsi" komponen yang digunakan, mengikut mana beberapa penganalisis cuba menganggarkan harga sebenar peranti itu. Walau bagaimanapun, seperti yang diringkaskan oleh kenyataan pengarah eksekutif syarikat Cupertino di atas, analisis tidak begitu tepat. Menurut IHS, Apple memerlukan kos untuk membuat Watch Sport 38mm 84 dolar, dalam TechInsights sekali lagi menganggarkan Watch Sport 42mm pada 139 dolar.
Walau bagaimanapun, analisis serupa tidak membawa banyak berat, kerana ia mempunyai beberapa kelemahan. Sukar untuk menghargai produk yang anda tidak sertai dalam pembangunan dan pengeluaran. Hanya beberapa orang di Apple mengetahui kos sebenar komponen Jam Tangan. Sebagai orang luar, anda tidak boleh membuat tanda harga yang tepat. Anggaran anda dengan mudah boleh berubah mengikut faktor dua, kedua-dua ke atas dan ke bawah.
Produk baru selalunya mengandungi teknologi baru yang lebih kompleks dan kurang menguntungkan untuk bermula. Pembangunan hanya memerlukan sesuatu, dan anda tidak akan mengetahui kosnya daripada produk akhir. Untuk membuat sesuatu yang benar-benar baharu, anda perlu menghasilkan bahan, proses pembuatan dan peralatan anda sendiri. Tambah dalam pemasaran, jualan dan logistik.
Seperti yang anda boleh simpulkan dengan mudah, menganggarkan harga Jam Tangan tanpa melihat keseluruhan proses adalah tugas yang sukar. Dengan lebih banyak usaha, analisis boleh dibuat dengan lebih tepat, oleh itu pelayan Mudah Alih Hadapan menunjukkan beberapa fakta, selepas penambahan yang mana kos pengeluaran Jam tangan mesti meningkat sedikit berbanding dengan analisis di atas.
Komponen lebih mahal daripada yang anda fikirkan
Kedua-dua pelanggan dan pengilang mendapat manfaat daripada teknologi baharu. Jika semuanya berjaya, teknologi ini adalah sumber keuntungan pengeluar. Tiada produk yang baru sahaja jatuh dari langit - anda bermula dengan idea, yang kemudian anda ubah dengan prototaip sehingga hasil yang diingini. Penghasilan prototaip, sama ada dari segi bahan atau peranti terpakai, menelan belanja yang banyak.
Sebaik sahaja keperluan untuk kewujudan komponen tertentu timbul daripada prototaip, ia boleh berlaku - dan dalam kes Watch ini telah berlaku beberapa kali - bahawa tiada siapa yang membuat komponen tertentu. Jadi anda perlu membangunkan mereka. Contohnya boleh menjadi cip S1 aka komputer kecil, paparan Force Touch, Taptic Engine atau Digital Crown. Tiada satu pun daripada komponen ini wujud sebelum Jam Tangan.
Sebelum pengeluaran besar-besaran bermula, keseluruhan proses perlu diperhalusi. Kepingan pertama akan kebanyakannya sisa, beribu-ribu seterusnya perlu dibuat untuk ujian. Secara kiasan, seseorang boleh mengatakan bahawa di suatu tempat di China terdapat bekas yang penuh dengan Jam Tangan yang bernilai tinggi. Sekali lagi, semuanya datang dari poket Apple dan ia mesti ditunjukkan dalam harga akhir komponen.
Produk perlu dihantar
Pengeluaran berjalan pada kelajuan penuh, tetapi ramai pelanggan tinggal di seberang dunia. Penghantaran adalah murah, tetapi sangat lambat. Apple mengangkut produknya dari China dengan kapal terbang, di mana mereka mengangkut dalam satu penerbangan hampir setengah juta iPhone. Keadaan ini mungkin serupa dengan Jam Tangan, dan memandangkan nilai kargo tersebut, harga penghantaran boleh diterima.
Lesen
Sesetengah teknologi atau harta intelek dilesenkan. Dalam jumlah besar, semua yuran biasanya sesuai dengan unit peratusan harga jualan, tetapi itu adalah lubang hitam untuk wang yang pergi kepada orang lain dan bukannya kepada anda dalam jumlah yang besar. Tidak menghairankan bahawa Apple mula membangunkan pemproses sendiri dan komponen lain.
Aduan dan pulangan
Peratusan tertentu setiap produk akan sentiasa menunjukkan kecacatan lambat laun. Jika masih dalam jaminan, anda akan mendapat yang baharu, atau yang telah dipulangkan dan semua penutup telah diganti. Malah pulangan itu memerlukan wang Apple kerana mereka perlu menggunakan penutup baharu yang perlu diganti dan dibungkus semula oleh seseorang dalam kotak baharu.
Pembungkusan dan aksesori
Sejak Macintosh pertama, Apple telah menjaga pembungkusan produknya. Penggunaan kadbod untuk berjuta-juta kotak Jam setiap tahun bukanlah sedikit. Apple juga membelinya baru-baru ini 146 kilometer persegi hutan, walaupun sebab utamanya ialah iPhone.
Jika kami meninggalkan tali dari aksesori, yang boleh dianggap sebagai komponen jam tangan, anda juga akan menemui pengecas dalam bungkusan. Anda mungkin berfikir bahawa seseorang akan berjaya di China untuk satu dolar, yang sememangnya benar. Walau bagaimanapun, pengecas sedemikian suka terbakar, itulah sebabnya Apple membekalkan pengecas komponen yang lebih berkualiti.
Jadi berapa banyak?
Selepas mengambil kira faktor yang disebutkan di atas, Watch Sport 42mm boleh menelan kos Apple $225. Sekurang-kurangnya pada mulanya ia akan menjadi seperti itu, kemudian kos pengeluaran boleh turun di suatu tempat kepada $185. Walau bagaimanapun, ini masih hanya anggaran dan mungkin "bersebelahan dengan pokok cemara". Menurut Luca Maestri, ketua pegawai kewangan Apple, keuntungan bersih daripada Watch pada suku pertama sepatutnya kurang daripada 40%.
