Ondrej Holzman Lebih daripada lima bulan yang lalu Rdio ironisnya dialu-alukan Apple dalam dunia penstriman muzik, di mana gergasi California itu masuk dengan kelewatan yang agak lama. Walau bagaimanapun, hari ini, Rdio secara tidak disangka-sangka mengisytiharkan muflis kerana ia tidak dapat mewujudkan dirinya dengan secukupnya dan mencari model ekonomi yang berkesan. Beberapa aset utama Rdia sedang dibeli oleh perkhidmatan penstriman lain, Pandora, dengan harga $75 juta.
Pandora bukanlah jenama yang terkenal untuk pengguna domestik sebagai contoh, Rdio atau pesaingnya Spotify, tetapi di Amerika Syarikat ia tergolong dalam syarikat gergasi dalam bidang penstriman muzik. Walau bagaimanapun, ia tidak berfungsi sebagai perkhidmatan penstriman atas permintaan seperti Apple Music atau yang dinyatakan di atas, tetapi sebagai stesen radio dalam talian yang menyesuaikan dengan citarasa pendengar.
Sambungan baharu dengan Rdio masuk akal untuk kedua-dua pihak. Walau bagaimanapun, ini bukan pembelian keseluruhan syarikat, yang akan mengisytiharkan muflis sebagai sebahagian daripada pengambilalihan, yang mempunyai dua sebab utama. Pandora akan memperoleh teknologi dan harta intelek untuk $75 juta, dan ramai pekerja juga harus berpindah, tetapi perkhidmatan penstriman atas permintaan dalam bentuk semasanya, sebagai contoh, akan dikebumikan.
Tawaran pelesenan label rekod Rdio tidak boleh dipindah milik, jadi Pandora perlu berunding sendiri. Pada masa yang sama, masalah kewangan membebankan Rdio, dan bagi Pandora, pengambilalihan keseluruhan syarikat akan menjadi beban. Itulah sebabnya Rdio mengisytiharkan muflis.
Walau bagaimanapun, Pandora akan membina platformnya sendiri dan perkhidmatan penstriman atas permintaan tidak sepatutnya hilang, ia hanya akan berlaku dalam tempoh setahun paling awal. Bos Pandora, Brian McAndrews mendedahkan bahawa rancangan syarikatnya adalah untuk menawarkan radio, atas permintaan dan muzik secara langsung di bawah satu bumbung, yang kini Rdio akan bantu capai. Perniagaan sedia ada Pandora – radio diperibadikan – dikatakan sebagai langkah pertama.
Rdio memilih Pandora kerana ia berkata ia menawarkan produk terbaik dalam pasaran penstriman, dan rundingan telah berlangsung selama beberapa bulan. Nampaknya, keputusan kewangan yang buruk baru-baru ini juga memaksa Pandora untuk membuat pengambilalihan yang ketara, apabila wakil syarikat itu mengakui bahawa pelancaran Apple Music juga mungkin berada di sebalik pendapatan yang lebih teruk.
Rdio, sehingga kini pesaing langsung Apple Music, akan menutup sepenuhnya perkhidmatannya di lebih 100 pasaran tempat ia beroperasi. Walaupun ia biasanya mendapat pujian untuk perkhidmatannya, ia gagal menarik pengguna yang mencukupi dalam pasaran yang kompetitif untuk berdaya maju dari segi ekonomi. Namun begitu, Pandora mahu menggunakan dana yang diperoleh itu, antara lain, untuk pengembangan yang lebih meluas, kerana sehingga kini ia hanya terdapat di Australia dan New Zealand selain Amerika Syarikat.
Pada masa ini, Apple Music, Spotify dan lain-lain tidak lagi akan mempunyai persaingan langsung dalam bidang penstriman atas permintaan, kerana Pandora belum lagi menawarkan pilihan untuk mendengar keseluruhan album atau lagu tertentu atau menyusun senarai main. Ia hanya mencipta stesen yang diperibadikan di mana pengguna mempunyai laluan langkau terhad. Dalam format ini, Pandora tidak perlu menandatangani kontrak dengan penerbit muzik individu terima kasih kepada lesen radio interaktif.
Walau bagaimanapun, ia boleh dijangkakan bahawa ia perlu memasuki rundingan ini (contohnya, ia telah pun bersetuju dengan cabang muzik Sony) untuk dapat mempersembahkan platform penstrimannya sendiri tahun depan, di mana ia akan menawarkan pengguna pengalaman yang lengkap. Bergantung pada cara rundingan berjalan, Pandora ingin melancarkan produk baharu pada akhir 2016.
Sebagai sebahagian daripada pemerolehan, Pandora juga mendapat tanda dagangan Rdio, tetapi dikatakan tidak bercadang untuk menggunakannya buat masa ini, jadi ia akan hilang dari pasaran.
Ini memukul saya dengan teruk. Saya menguji kebanyakan yang bernilai sesuatu dan Rdio paling sesuai untuk saya dan saya telah membayar langganan keluarga selama lebih daripada setahun. Rdio tertumpu dengan baik pada album dan bukan senarai main, segala-galanya sangat kuno dan ringkas, anda hampir boleh mengatakan negara Apple. Sekarang saya akan berhijrah ke Spotify dan lihat, Apple Music tidak meyakinkan saya sama sekali semasa Percubaan. Wah…