Filip Brož Mungkin tiada iklan yang menimbulkan kekecohan bukan sahaja dalam bidang pemasaran seperti tempat yang memaparkan kemunculan komputer Macintosh pada tahun 1984. Filem Orwellian telah dirakam oleh pengarah terkenal Riddley Scott, dan iklan ikonik itu hanya memerlukan satu siaran semasa Super Bowl permainan untuk menjadi terkenal.
Sudah jelas bahawa iklan Apple telah banyak berkembang sejak itu, tetapi perlu dinyatakan bahawa sebelum tempat yang terkenal ini, Apple tidak menunjukkan prestasi yang teruk dalam bidang pengiklanan. Sejarah pemasaran Apple lebih kaya dan pada masa kini sangat memberi inspirasi.
Walau bagaimanapun, iklan Macintosh yang terkenal, yang memaparkan seorang abang yang bercakap dengan orang yang jinak di tempat itu, sama seperti buku Orwell selama dua minit kebencian, hampir tidak disiarkan. Pengarah Apple pada masa itu, John Sculley, tidak menyukai cerita itu, dia menganggap ia terlalu radikal dan mengada-ada. Walau bagaimanapun, Steve Jobs akhirnya menolak iklan itu apabila dia meyakinkan seluruh lembaga pengarah bahawa syarikat itu sangat memerlukan iklan serupa.
Semasa era Jobs di Apple, kempen terbaik dan paling berjaya telah dicipta, walaupun pengasas bersama syarikat itu pastinya bukan satu-satunya orang di belakang mereka. Agensi pengiklanan Chiat/Day (kemudian TBWAChiatDay), yang telah bekerja dengan Apple selama lebih daripada tiga puluh tahun, juga mempunyai bahagian yang signifikan dalam projek terbesar.
Sejarah pengiklanan Apple boleh dibahagikan kepada empat tempoh: semasa era Steve Jobs, semasa ketiadaannya, selepas kepulangannya, dan hari ini. Bahagian sedemikian menunjukkan pengaruh Jobs terhadap pengurusan keseluruhan syarikat, termasuk pemasaran. Apabila John Sculley atau Gil Amelio mengambil alih kepimpinan selepas pemergiannya secara paksa, mereka tidak membuat sebarang aksi publisiti, sebaliknya menunggang kejayaan sebelumnya.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Permulaan Apple
Syarikat California telah ditubuhkan pada 1 April 1976 dan iklan pertama pada Apple melihat cahaya hari setahun kemudian. Dia membentangkan kemungkinan dan kegunaan komputer Apple II. Sejak iklan pertama, beberapa elemen muncul yang membentuk teras tempat pengiklanan sehingga hari ini - orang tertentu, kegunaan praktikal dan slogan yang mengandungi mesej yang jelas mengapa setiap orang memerlukan komputer daripada Apple.
Iklan ini diikuti pada tahun 1981 oleh keseluruhan kempen untuk Apple II yang dibintangi oleh personaliti TV Dick Cavett. Di tempat individu, dia menunjukkan apa yang boleh dilakukan dengan Apple II, apa yang boleh dilakukannya, iaitu cara menulis dan mengedit teks, cara menggunakan papan kekunci dan seumpamanya. Malah kempen besar ini tidak kekurangan elemen yang masih banyak digunakan oleh Apple hari ini - penggunaan personaliti terkenal. Kemuncaknya ialah iklan Apple Lisa 1983, di mana dia mempunyai peranan kecil juga disunting oleh Kevin Costner muda.
Walau bagaimanapun, Apple juga bekerja di tempat tematik, di mana ia menghubungkan produknya bukan sahaja dengan personaliti terkenal, tetapi juga dengan sukan dan bidang minat lain, sebagai contoh. Iklan dibuat dengan bola keranjang nebo klarinet.
Pada tahun 1984 muncul revolusi pengiklanan yang telah disebutkan yang diperkenalkan oleh Riddley Scott. Iklan berbajet besar, yang berharga sekitar satu juta dolar, yang menggambarkan pemberontakan terhadap totalitarianisme dunia Orwellian dari novel 1984, ditafsirkan oleh orang ramai sebagai metafora untuk pemberontakan terhadap gergasi komputer IBM ketika itu, antara lain. Steve Jobs membandingkan pengiklanan dengan melawan Big Brother. Iklan itu merupakan satu kejayaan besar dan memenangi lebih daripada empat puluh anugerah berprestij, termasuk Grand Prix Cannes.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Iklan ini diikuti oleh satu lagi siri iklan di Macintosh, di mana orang ramai memusnahkan dengan penuh kemarahan dan pencerobohan senapang patah yang gergaji rantai komputer klasik yang rosak dan tidak bertindak balas. Apple menyasarkan kekecewaan umum pengguna dengan komputer yang tidak berfungsi atau bertindak balas seperti yang sepatutnya. Semasa tahun lapan puluhan, ekspresi emosi dan cerita khusus juga semakin banyak muncul dalam iklan epal.
Iklan tanpa Pekerjaan
Pada tahun 1985, Jobs meninggalkan Apple dan bekas presiden Pepsi John Sculley mengambil alih. Iklan yang dibuat pada tahun lapan puluhan dan awal sembilan puluhan secara amnya sangat serupa dan bergantung pada konsep yang diterangkan di atas.
Iklan dengan pelakon muda itu patut disebut Andrea Barberova pada Apple II. Selepas pemergian Jobs, syarikat California itu terus bertaruh pada Apple II yang lebih lama sebagai tambahan kepada komputer Lisa dan Macintosh yang lebih baharu. Bilangan iklan yang dicipta oleh itu bermain tepat memihak kepada komputer yang berjaya, yang dicipta khususnya oleh Steve Wozniak. Dan tidak hairanlah, kerana Apple II menjana keuntungan terbesar syarikat selama bertahun-tahun. Secara keseluruhan, lebih daripada seratus tempat dicipta pada tahun lapan puluhan.
Pada awal tahun sembilan puluhan, iklan dicipta terutamanya untuk yang pertama PowerBooks, komputer Persembahan atau siri iklan di Apple Newton. Jobs kembali ke Apple pada tahun 1996 dan segera menetapkan rejim yang ketat. Antara lain, Newton yang tidak berjaya dan banyak produk lain seperti Cyberdog atau OpenDoc akan tamat.
Berfikir secara berbeza
Pada tahun 1997, satu lagi kempen pengiklanan penting telah diwujudkan, yang tidak dapat dipadamkan dalam sejarah syarikat. dengan slogan "Think Different". Apple, sekali lagi diketuai oleh Steve Jobs, menunjukkan bagaimana anda boleh membina iklan yang sangat berkesan pada personaliti penting tanpa perkara utama, syarikat itu sendiri, jatuh ke dalam mereka. Di samping itu, slogan "Think Different" muncul bukan sahaja di skrin, tetapi juga di papan iklan besar dan tempat lain di luar televisyen.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Kesan kempen itu sangat besar, dan ia adalah satu lagi penggalian kecil daripada Apple di IBM gergasi, yang keluar dengan kempen "THINK" sendiri.
Pada penghujung 1990-an, satu lagi kempen baharu telah dilancarkan, diketuai oleh komputer iMac dan iBook yang berwarna-warni. Di atas semua, adalah perlu untuk menyebut pengiklanan pada iMac berwarna-warni, yang dilancarkan pada 7 Januari 1999 di Macworld tradisional di San Francisco. Di sini, Apple menunjukkan satu lagi konsep berkesan iklannya - menghubungkan produk dengan lagu yang menarik atau hit sedia ada.
Buat pertama kalinya, terdapat juga iklan untuk aplikasi Apple, contohnya pada iMovie. Secara keseluruhan, Apple menghasilkan tepat 149 iklan pada tahun XNUMX-an.
Pemerintahan iPod
Pada tahun 2001, Apple memperkenalkan iPod legenda, dan begitulah ia dilahirkan iklan pertama untuk pemain ini. Perhatikan bahawa watak utama, selepas memakai fon kepala, mula menari, melakukan gerakan yang menjadi asas untuk kempen iPod siluet yang berjaya.
Namun, dia muncul sebelum itu satu siri titik Suis, di mana orang dan personaliti yang berbeza menerangkan sebab mereka memutuskan untuk mengubah ekosistem. Ia juga mengikuti sangat iklan hebat untuk iMac dengan lampu, yang dirakamkan di belakang seseorang seperti bunga matahari di sebalik sinaran matahari.
Pada tahun 2003, kempen iPod dan iTunes yang telah disebutkan tiba, di mana orang dalam bentuk siluet menari dengan iringan beberapa lagu hit. Pada pandangan pertama, penonton tertarik dengan fon kepala berwarna putih, yang kemudiannya akan menjadi simbol di jalanan juga. Kerana persamaan itu berkesan: sesiapa yang memakai fon kepala putih mempunyai iPod dengan beribu-ribu lagu di dalam poketnya. Antara iklan paling popular dalam kempen ini pastinya mendapat sambutan daripada kumpulan tersebut Daft Punk "Teknologi".
Dapatkan Mac
Persaingan antara Apple dan PC sentiasa ada dan mungkin akan sentiasa ada. Apple dengan tepat menggambarkan pertikaian kecil dan perang katak ini dalam kempen pemasaran dengan tepat dinamakan "Dapatkan Mac" (Dapatkan Mac). Ia dicipta oleh agensi TBWAMedia Arts Lab dan memenangi beberapa anugerah berprestij untuknya pada tahun 2007.
"Dapatkan Mac" akhirnya menghasilkan beberapa dozen klip yang sentiasa mengikut corak yang sama. Dengan latar belakang putih, dua lelaki berdiri berhadapan antara satu sama lain, seorang muda dalam pakaian kasual dan seorang lagi lebih tua dalam sut. Justin Long dalam peranan bekas sentiasa memperkenalkan dirinya sebagai Mac ("Hello, saya seorang Mac") dan John Hodgman dalam peranan pelangi sebagai PC ("Dan saya seorang PC"). Skit pendek diikuti, di mana PC membentangkan bagaimana ia menghadapi masalah dengan tugas tertentu, dan Mac menunjukkan betapa mudahnya untuknya.
Sketsa lucu, biasanya menangani masalah komputer cetek, diterima dengan baik dan menyumbang kepada peningkatan minat terhadap Mac seperti itu.
iPhone muncul di tempat kejadian
Pada tahun 2007, Steve Jobs memperkenalkan iPhone, dan dengan itu gelombang baru tempat pengiklanan dilancarkan. coklat iklan pertama dia lebih gembira apabila pembikin filem memotong filem terkenal menjadi setengah minit, di mana pelakon mengangkat penerima dan berkata "Hello". Iklan itu ditayangkan semasa Anugerah Akademi 2007.
Semakin banyak iklan iPhone, MacBook dan iMac mengikuti. Pada tahun 2009, sebagai contoh, imaginatif spot pada iPhone 3GS, di mana seorang pencuri sedang memeriksa model baharu yang dikawal ketat dan seorang pekerja Apple hampir menangkapnya dalam perbuatan itu.
Iklan Apple selalunya memaparkan motif cerita mini serta emosi dan jenaka. Kempen anda sendiri The Beatles, sebagai contoh, diperolehi saat ia melanda iTunes pada tahun 2010. Pada tahun yang sama, Apple memperkenalkan iPhone 4 dan iPad generasi pertama.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Salah satu yang lebih berjaya ialah iklan Krismas untuk iPhone 4 dan ciri FaceTime, apabila anda bapa bermain Santa Claus dan berkomunikasi dengan anaknya melalui video. Dia juga berjaya iklan iPad pertama, yang menunjukkan perkara yang boleh dilakukan dengannya dan bagaimana ia boleh digunakan.
Setahun kemudian, iPhone 4S tiba dan bersamanya pembantu suara Siri, yang telah dipromosikan secara berterusan oleh Apple sejak itu. Dia sering menggunakan personaliti terkenal untuk ini, sama ada mereka bintang lakonan atau atlet. Dalam satu anda pada tahun 2012 dimainkan, sebagai contoh, oleh pengarah terkenal Martin Scorsese.
Pada tahun yang sama, Apple di tempat lain menunjukkan, kerana dia mencipta EarPod baharu untuk iPhone yang sesuai dengan setiap telinga. Bagaimanapun, dia menerima kritikan itu untuk kempen yang tidak begitu berjaya dengan Genius, juruteknik khusus dalam Kedai Apple, yang ditamatkan syarikat itu tidak lama lagi.
Walau bagaimanapun, pada akhir tahun 2013, Apple dapat mencipta iklan sekali lagi, yang bergema dengan ketara dalam syarikat itu. Cerita mini Krismas tentang budak lelaki yang "salah faham" yang akhirnya mengejutkan seluruh keluarganya dengan video yang menyentuh hati, malah memenangi Anugerah Emmy dalam kategori "iklan luar biasa".
Secara umum, sejak beberapa tahun kebelakangan ini terdapat kempen pengiklanan untuk semua jenis produk Apple, yang sentiasa menggunakan beberapa strategi yang dinyatakan di atas. Secara tradisinya di Cupertino, mereka bertaruh pada pemprosesan yang sangat mudah yang menyerlahkan apa yang diperlukan, dan juga pada personaliti terkenal yang akan membantu menyebarkan pencerahan ke seluruh pelosok masyarakat.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Tetapi ia bukan semua tentang selebriti dan atlet. Selalunya, Apple juga meminjam cerita orang biasa, di mana mereka menunjukkan cara produk epal membantu mereka dalam aktiviti harian mereka, atau menyentuh perasaan mereka. Pada masa yang sama, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, beliau telah menarik lebih banyak perhatian kepada usahanya dalam sektor kesihatan, alam sekitar, dan juga telah menunjukkan beberapa kisah orang kurang upaya.
Kita boleh menjangkakan tumpuan yang lebih kemanusiaan seperti itu pada masa hadapan, bukan sahaja dalam iklan, tetapi dalam keseluruhan aktiviti gergasi California itu, yang sentiasa mengembangkan jangkauannya. Kami hanya boleh membuat spekulasi sama ada dia akan dapat menghasilkan kempen terobosan seperti "Think Different" atau Orwellian "1984" sekali lagi, tetapi jelas bahawa Apple sudah pun ditulis secara tidak terhapuskan dalam buku teks pemasaran dengan beberapa tindakan.
