Michal Ždanský "Samsung mengalahkan Apple untuk menjadi pembuat telefon dengan kutipan tertinggi." Artikel di sepanjang baris ini banyak di Internet pada hujung minggu. Walaupun bahagian pasarannya lebih rendah, Apple setakat ini mengekalkan kedudukan dominan dari segi keuntungan daripada penjualan telefon bimbit, biasanya dengan lebih daripada 70 peratus, jadi berita itu kelihatan sangat mengejutkan. Walau bagaimanapun, ternyata, ini hanyalah nombor yang diputarbelitkan dan kesilapan asas dalam analisis amatur dua entiti - syarikat Analis Strategi dan Steve Kovach daripada Majalah BusinessInsider.com. AppleInsider terungkap keseluruhan analogi:
Segala-galanya dimulakan oleh syarikat analitik Strategy Analytics dengan "penyelidikan"nya, mengikut mana Samsung menjadi pengeluar telefon paling menguntungkan di dunia. Siaran akhbar ini diambil oleh Steve Kovach, penyebar terkenal topik popular baru-baru ini mengenai kematian Apple, menulis untuk Business Insider. Pelayan menerbitkan artikel "Samsung mempunyai keuntungan 1,43 bilion lebih daripada Apple pada suku terakhir" tanpa menyemak fakta. Ternyata, Kovach sedang membandingkan keuntungan selepas cukai Apple dan keuntungan sebelum cukai Samsung, yang ditunjukkan oleh salah seorang pembaca. Artikel itu kemudiannya ditulis semula, tetapi sejak itu telah diambil oleh beberapa pelayan besar.
Selepas meneliti laporan Analitis Strategi asal, AppleInsider menemui kesilapan besar lain yang dibuat kali ini oleh firma analitik. Pertama, ia membandingkan keuntungan daripada iPhone dengan keuntungan Samsung daripada telefon, tablet dan komputer. Samsung mempunyai beberapa bahagian, yang keputusannya didedahkan secara berasingan. Bahagian Mudah Alih IM yang termasuk dalam analisis mempunyai dua bahagian, "Handset" dan "Rangkaian". Analitis Strategi termasuk dalam perbandingannya keuntungan yang dijana hanya oleh bahagian yang tidak termasuk dalam elemen rangkaian, iaitu, 5,2 daripada 5,64 bilion dolar, tetapi diabaikan sama sekali bahawa di bawah "Telefon bimbit" Samsung mengira kedua-dua telefon dan tablet serta komputer peribadi. Sama ada penganalisis mengharapkan fakta bahawa Samsung tidak mendapat keuntungan daripada tablet dan komputer, atau mereka telah membuat kesilapan asas.
Lebih memburukkan keadaan, pengiraan keuntungan Apple daripada jualan iPhone juga amat diragui. Apple tidak mendedahkan jumlah keuntungan daripada peranti individu atau margin individu. Hanya bahagian peratusan hasil peranti dan purata margin (ditambah, sudah tentu, jumlah hasil dan keuntungan). Analitis Strategi melaporkan anggaran keuntungan sebanyak $4,6 bilion. Bagaimana mereka sampai ke nombor ini? IPhone menyumbang 52 peratus kepada hasil, jadi mereka mengambil jumlah keuntungan sebelum cukai dan membahagikannya dengan dua. Pengiraan sedemikian hanya akan betul jika Apple mempunyai margin yang sama pada semua produk. Yang jauh dari kes itu, dan jumlahnya boleh menjadi jauh lebih tinggi.
Dan hasil analisis yang gagal ini diikuti dengan artikel yang sama meragukan di BusinessInsider? 833 ribu keputusan ditemui di Google untuk frasa "Strategy Analytics profits Apple Samsung", iaitu tiga kali ganda lebih banyak daripada berita palsu bahawa Samsung membayar Apple denda bilion dolar dalam bentuk syiling. Nasib baik, banyak pelayan utama telah membetulkan laporan asal dan mengambil kira penemuan itu. Malah ini boleh kelihatan seperti sensasi kewartawanan yang dicipta secara buatan berdasarkan analisis yang lemah.
Sungguh comel betapa bodohnya orang yang mengejar sensasi
Tianjin ni sial, dah tentu produk kita yang terlalu mahal pun sial, yang penting terjual :)
Sekurang-kurangnya syarikat analisis ini tidak akan memotong terlalu banyak kredibiliti pada masa akan datang dan lebih suka memetik di tempat lain.