Tutup iklan

Pembaca yang dihormati, Jablíčkář sekali lagi secara eksklusif membawakan anda satu lagi sampel daripada biografi akan datang Steve Jobs, yang akan diterbitkan di Republik Czech pada 15 November 11. Anda kini bukan sahaja boleh pra-pesanan, tetapi untuk membaca kerjasama antara Jobs dan Bono. Kita sambung bab 31.

Kami memaklumkan kepada pembaca bahawa teks ini dipendekkan dan tidak menjalani sebarang pembacaan pruf bahasa.

Steve Jobs dan Bono

Frontman U2 Bono sentiasa mengagumi kehebatan pemasaran Apple. Band Dublinnya adalah yang terbaik di dunia, tetapi pada tahun 2004, selepas hampir tiga puluh tahun bermain bersama, mereka memutuskan untuk memulihkan imej mereka. Dia telah mengeluarkan album baharu yang hebat dengan lagu yang diisytiharkan oleh pemain gitar utama The Edge sebagai "ibu kepada semua lagu rock". Merasakan bahawa ia memerlukan bantuan, Bono memutuskan untuk menghubungi Jobs.

"Saya mahukan perkara khusus daripada Apple," kata Bono. "Kami mempunyai trek yang dipanggil Vertigo, yang memaparkan riff gitar agresif ini yang saya tahu akan menarik, tetapi hanya jika orang mendengarnya berulang kali." Dia bimbang bahawa era promosi drama radio sudah berakhir. Jadi dia melawat Jobs di rumahnya di Palo Alto, berjalan-jalan di taman bersama-sama, dan mencapai persetujuan yang luar biasa. Selama bertahun-tahun, U2 telah menolak kira-kira dua puluh tiga juta dolar dalam tawaran pengiklanan. Dan Bono kini mahu Jobs menggunakan lagu mereka dalam iklan iPod secara percuma—atau sekurang-kurangnya sebagai sebahagian daripada perjanjian menang-menang. "Mereka tidak pernah melakukan apa-apa pengiklanan sebelum ini," kata Jobs. "Tetapi mereka kehilangan banyak hasil daripada muat turun haram, mereka menyukai gedung iTunes kami dan fikir kami boleh membantu mereka mencari jalan untuk menjangkau khalayak yang lebih muda."

Bono mahu iklan itu menampilkan bukan sahaja lagu, tetapi kumpulan itu juga. Mana-mana eksekutif lain akan mengambil peluang untuk mempunyai U2 dalam pengiklanan percuma, tetapi Jobs menahan buat masa ini. Apple tidak mempunyai sebarang selebriti dalam iklan mereka, hanya siluet. (Iklan Bob Dylan tidak wujud ketika itu.) “Anda mempunyai siluet peminat,” kata Bono, “jadi bagaimana jika langkah seterusnya ialah mempunyai siluet pemuzik?” Jobs menjawab bahawa ia adalah idea yang berbaloi mempertimbangkan. Bono meninggalkan Jobs salinan album yang belum dikeluarkan Cara Membongkar Bom Atomuntuk mendengar mereka. "Dia adalah satu-satunya di luar kumpulan yang mempunyai mereka," kata Bono.

Beberapa siri rundingan diikuti. Jobs bertemu dengan Jimmy Iovine, yang syarikatnya Interscope mengedarkan muzik U2, di rumahnya di kawasan kejiranan Holmby Hills di Los Angeles. Pengurus The Edge dan U2 Paul McGuiness turut hadir pada mesyuarat itu. Satu lagi mesyuarat berlaku di dapur Jobs. Di sini, McGuiness menulis dalam diarinya perkara-perkara individu perjanjian masa depan. U2 akan muncul dalam iklan, dan sebagai balasan Apple akan mempromosikan album mereka secara aktif melalui pelbagai cara, daripada papan iklan ke halaman utama iTunes. Kumpulan itu tidak akan menerima sebarang bayaran langsung, tetapi akan menerima komisen daripada penjualan siri iPod U2 khas. Bono, seperti Lack, yakin bahawa U2 harus menerima wang untuk setiap iPod yang dijual, tetapi akhirnya dia berjaya menguatkuasakan permintaan ini sekurang-kurangnya sebahagiannya. "Bono dan saya meminta Steve untuk menjadikan kami orang hitam," ingat Iovine. "Ia bukan tajaan komersial, ia adalah perjanjian untuk manfaat kedua-dua jenama."

"Kami mahukan iPod kami sendiri, sesuatu yang berbeza daripada iPod putih yang lain, " ingat Bono. "Kami mahukan hitam, tetapi Steve berkata, 'Kami telah mencuba setiap warna yang mungkin, tetapi tiada satu pun yang berkesan kecuali putih.' Tetapi lain kali dia menunjukkan kepada kami model hitam dan ia kelihatan hebat.”

Iklan itu menukar gambar bertenaga ahli kumpulan yang bercahaya malap dengan siluet biasa wanita menari dengan fon kepala iPod di telinganya. Tempat itu telah pun dirakam di London, tetapi perjanjian U2 dengan Apple masih belum ditutup. Jobs tidak menyukai idea iPod hitam khas, di samping itu, jumlah royalti dan jumlah dana yang akan dibelanjakan untuk promosi masih belum dipersetujui. Jobs menelefon James Vincent, yang menyelia kerja pada iklan di agensi iklan, dan memberitahunya untuk menghentikan segala-galanya. "Ia mungkin tidak akan menjadi apa-apa pada akhirnya," katanya. “Mereka tidak sedar berapa banyak nilai yang kita berikan kepada mereka. Semuanya akan masuk neraka. Mari buat iklan lain.” Vincent, peminat lama U2, tahu betapa besar kejayaan iklan itu untuk kedua-dua band dan Apple, dan memohon Jobs untuk menghubungi Bono sekali lagi untuk cuba menyelesaikan masalah. Jadi Jobs memberinya nombor telefon Bono. Vincent mengejar penyanyi itu di dapur Dublinnya.

"Saya tidak fikir ia akan berjaya," kata Bono kepada Vincent. “Kugiran itu nampaknya tidak menyukainya.” Vincent bertanya apa masalahnya. "Ketika kami masih lelaki, kami berkata kami tidak akan bercinta," jawab Bono. Vincent, walaupun dia tidak asing dengan slanga rock, bertanya kepada Bono dengan tepat apa yang dia maksudkan. "Bahawa kami tidak akan melakukan apa-apa hanya untuk wang," jelas Bono. “Kami mengambil berat tentang peminat. Dan kami akan rasa seperti kami menggosok keldai mereka jika kami membintangi iklan. Kami tidak mahu. Saya minta maaf kami telah membuang masa anda.'

Vincent bertanya kepadanya apa lagi yang Apple boleh lakukan untuk merealisasikannya. "Kami memberikan anda perkara paling berharga yang kami ada - muzik kami," kata Bono. "Dan apa yang kamu berikan kepada kami pada kepingan itu? Mengiklankan. Tetapi peminat kami akan menganggap ia adalah iklan untuk anda. Kami memerlukan sesuatu yang lebih.” Vincent tidak tahu di peringkat mana rundingan telah dicapai untuk versi U2 khas iPod dan royalti, jadi dia memutuskan untuk berjudi. "Ini adalah perkara paling berharga yang boleh kami berikan kepada anda," katanya kepada Bon. Bono telah mendesak untuk ini sejak dia pertama kali bertemu dengan Jobs, jadi dia menerimanya. "Itu bagus, tetapi anda perlu memberitahu saya jika kita benar-benar akan melakukannya."

Vincent segera menghubungi Jony Ive, seorang lagi peminat besar U2 (dia pertama kali melihat mereka dalam konsert di Newcastle pada tahun 1983) dan menerangkan situasi itu kepadanya. Ive berkata dia sudah bermain-main dengan reka bentuk iPod hitam dengan roda kawalan merah seperti yang dibayangkan oleh Bono untuk memadankan warna pada kulit album Cara Membongkar Bom Atom. Vincent menelefon Jobs dan mencadangkan agar dia menghantar Ive ke Dublin untuk menunjukkan kepada band itu rupa iPod hitam dan merah itu. Pekerjaan bersetuju. Vincent menghubungi Bono kembali dan bertanya sama ada dia mengenali Jony Ive. Dia tidak tahu bahawa kedua-duanya telah bertemu dan mengagumi antara satu sama lain. “Adakah saya kenal Jony Ive?” Bono ketawa. “Saya sayang budak tu. Saya minum air yang dia mandikan.'

"Kuasa," jawab Vincent. "Tetapi bagaimana jika dia melawat anda dan menunjukkan kepada anda betapa bagusnya iPod anda?"

"Baiklah, saya akan datang menjemputnya di Maserati saya," jawab Bono. "Dia akan tinggal bersama saya. Kita akan keluar bersama-sama dan menjamu selera bersama-sama.''

Keesokan harinya, apabila saya menuju ke Dublin, Vincent terpaksa menjinakkan Jobs, yang sekali lagi mula memikirkan segala-galanya. "Saya tidak tahu sama ada kami bermain dengan baik," katanya. "Kami tidak akan melakukannya untuk orang lain." Dia bimbang tentang menetapkan preseden untuk artis lain yang mungkin juga mahukan komisen pada setiap iPod yang dijual. Vincent memberi jaminan kepadanya bahawa kontrak dengan U2 adalah istimewa.

“Jony datang ke Dublin dan saya menempatkan dia di rumah tetamu saya. Ia adalah tempat yang tenang di tepi landasan, menghadap ke laut," ingat Bono. "Dia menunjukkan kepada saya iPod hitam yang cantik dengan roda merah ini dan saya berkata, OK, mari kita lakukannya." Dan mereka pergi ke pub tempatan untuk menyelesaikan beberapa butiran dan kemudian menghubungi Jobs di Cupertino untuk bertanya sama ada dia bersetuju. Jobs berhujah untuk seketika mengenai bentuk beberapa susunan dan reka bentuk, yang memberi kesan besar pada Bono. "Sungguh menakjubkan bagaimana pengarah eksekutif mengambil berat tentang butiran sedemikian," katanya. Apabila semuanya dipersetujui, Bono dan Ive pergi untuk meminumnya. Kedua-duanya berada di rumah di pub. Selepas beberapa liter, mereka memutuskan untuk menghubungi Vincent di California. Dia tiada di rumah, jadi Bono meninggalkannya mesej pada mesin penjawabnya - mesej yang tidak akan dipadamkan oleh Vincent. "Bubbly Dublin di sini, kami duduk di sini dengan rakan anda Jony," Bono meraung. "Kami telah minum beberapa minuman dan kami menikmati iPod kami yang cantik, saya tidak percaya ia benar-benar wujud dan saya memegangnya di tangan saya. Terima kasih!”

Jobs menyewa sebuah teater di San José untuk meraikan iPod edisi komersial dan khas baharu. Dia disertai di atas pentas oleh The Edge dan Bono. Menjual 840 rekod pada minggu pertama, album itu serta-merta menduduki tempat teratas carta Papan iklan. Bono kemudian berkata dalam akhbar bahawa dia menembak iklan itu tanpa royalti kerana "U2 membuat wang sebanyak pengiklanan seperti Apple". Jimmy Iovine menambah bahawa ia juga akan membantu kumpulan itu "mendekati penonton yang lebih muda".

Perlu diingat bahawa sambungan dengan pengeluar komputer dan elektronik membantu kumpulan rock itu menarik perhatian pendengar muda. Bono kemudiannya berkata bahawa tidak setiap perjanjian dengan syarikat besar adalah perjanjian dengan syaitan. "Lihatlah dengan baik," katanya kepada Greg Knot, pengulas muzik dari Chicago Tribune. “'Syaitan' di sini adalah sekumpulan orang yang kreatif, orang yang lebih kreatif daripada kebanyakan rocker. Dan frontman mereka ialah Steve Jobs. Bersama-sama, mereka telah mencipta objek seni yang paling indah dalam budaya muzik sejak zaman gitar elektrik. Ia adalah iPod. Tugas seni adalah untuk melawan keburukan.”

Pada tahun 2006, Bono mendapatkan Jobs untuk bekerjasama semula. Kali ini kempen Merah Produk, yang bertujuan untuk mengumpul wang untuk orang yang menghidap AIDS dan untuk meningkatkan kesedaran orang ramai tentang memerangi penyakit ini di Afrika. Jobs bukanlah seorang dermawan yang hebat dan tidak pernah berminat dengan amal. Tetapi dia memutuskan untuk mendedikasikan iPod merah khas untuk kempen Bono. Bagaimanapun, dia tidak mengambil langkah ini dengan penuh semangat. Sebagai contoh, dia tidak menyukai fakta bahawa nama Apple sepatutnya muncul dalam kurungan di sebelah perkataan dalam kempen itu. RED (merah) dalam superskrip – (APPLE)RED. "Saya tidak mahu kurung Apple," isytiharnya dengan sengaja. Dan Bono memujuknya: "Tetapi Steve, ini adalah cara kami menyatakan perpaduan dalam kes ini." Perbualan bertukar menjadi ghairah, pertengkaran berlaku, dan kata-kata yang lebih keras mula jatuh. Kemudian mereka bersetuju untuk tidur di atasnya. Akhirnya, dalam satu cara, Jobs mengalah. Bono boleh melakukan apa yang dia mahu dalam pengiklanan, tetapi Jobs tidak akan sekali-kali meletakkan nama Apple dalam kurungan pada mana-mana produknya atau di mana-mana kedainya. Pada iPod terdapat tulisan (PRODUCT)RED, bukan (APPLE)RED.

"Steve boleh menjadi bersemangat," Bono mengimbas kembali, "tetapi detik-detik itu membawa kami lebih dekat, kerana anda tidak bertemu ramai orang dalam hidup yang anda boleh bercakap dengan begitu ghairah. Dia sangat degil, dia mempunyai pendapat sendiri tentang segala-galanya. Setiap kali saya bercakap dengannya selepas salah satu konsert kami, dia mempunyai pendapat mengenainya.” Jobs dan keluarganya melawat Bono dan isteri serta empat anaknya dari semasa ke semasa di kediaman mereka berhampiran Nice di French Riviera. Satu percutian pada tahun 2008, Jobs menyewa sebuah kapal layar dan melabuhkannya berhampiran kediaman Bono. Mereka makan bersama dan Bono memainkan pita lagu yang dia dan kumpulan itu sedang bersedia untuk album yang akan datang Tiada Garis di Horizon. Walaupun persahabatan itu, Jobs tidak mengambil serbet. Mereka cuba bersetuju dengan lebih banyak pengiklanan dan edisi khas lagu itu Dapatkan Kasut Anda, tetapi mereka tidak dapat bersetuju. Apabila Bono mencederakan punggungnya pada tahun 2010 dan terpaksa membatalkan lawatan, Powell menghantarnya pakej hadiah istimewa yang termasuk DVD duo komedi Flight of the Conchords, sebuah buku Otak Mozart dan Juruterbang Pejuang, madu daripada lebahnya dan krim penahan sakit. Jobs melampirkan mesejnya pada item terakhir: "Krim Sakit - Saya sangat suka barangan ini."

.