Ondrej Holzman Buat kali kedua, Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook duduk di kerusi merah panas pada persidangan D11 yang diadakan di Rancho Palos Verdes, California. Wartawan berpengalaman Walt Mossberg dan Kara Swisher menemu bualnya selama hampir satu setengah jam dan mempelajari beberapa maklumat menarik daripada pengganti Steve Jobs...
Mereka bercakap tentang keadaan semasa Apple, perubahan kepimpinan yang melonjakkan Jony Ive menjadi peranan penting, kemungkinan produk Apple baharu, dan mengapa Apple tidak membuat beberapa versi iPhone, tetapi ia mungkin pada masa hadapan.
Bagaimana keadaan Apple?
Tim Cook mempunyai jawapan yang jelas kepada persoalan sama ada persepsi Apple boleh berubah berkaitan dengan penurunan idea revolusioner, penurunan harga saham atau peningkatan tekanan daripada pesaing. "Semestinya tidak," Kata Cook dengan tegas.
[do action=”citation”]Kami masih mempunyai beberapa produk yang benar-benar revolusioner dalam diri kami.[/do]
“Apple ialah syarikat yang membuat produk, jadi kami memikirkan tentang produk. Kami sentiasa mempunyai persaingan untuk memberi tumpuan, tetapi kami paling menumpukan pada menghasilkan produk terbaik. Kami sentiasa kembali kepadanya. Kami mahu membuat telefon terbaik, tablet terbaik, komputer terbaik. Saya rasa itulah yang kita lakukan," jelas Cook kepada duo editorial dan mereka yang hadir di dewan, yang telah habis dijual lama dahulu.
Cook tidak melihat penurunan saham sebagai masalah utama, walaupun dia mengakui ia mengecewakan. "Jika kita mencipta produk hebat yang memperkayakan kehidupan orang ramai, maka perkara lain akan berlaku." mengulas mengenai kemungkinan pergerakan keluk pada carta saham Cook, mengimbas kembali permulaan milenium dan penghujung 90-an. Di sana juga, saham mengalami senario yang sama.
"Kami masih mempunyai beberapa produk yang benar-benar revolusioner dalam perancangan," Cook berkata dengan yakin apabila ditanya oleh Mossberg sama ada Apple masih syarikat yang boleh membawa peranti pengubah permainan ke pasaran.
Key Jony Ive dan perubahan kepimpinan
Walaupun kali ini, ais tidak terlalu pecah dan Tim Cook tidak mula bercakap tentang produk yang Apple merancang untuk memperkenalkan. Bagaimanapun, beliau berkongsi beberapa pandangan dan maklumat yang menarik. Beliau mengesahkan bahawa versi baharu iOS dan OS X perlu diperkenalkan pada persidangan WWDC yang akan datang, dan bahawa perubahan terkini dalam pengurusan tertinggi syarikat bermakna mereka boleh memberi lebih tumpuan kepada saling kendalian perkakasan, perisian dan perkhidmatan di Apple. Jony Ive memainkan peranan penting dalam semua ini.
“Ya, Jony memang orang utama. Kami menyedari bahawa selama bertahun-tahun dia telah menjadi penyokong kuat untuk penampilan dan persepsi produk Apple, dan dia boleh melakukan perkara yang sama untuk perisian kami." kata Cook daripada pereka utama "benar-benar menakjubkan" syarikat itu.
Seperti yang dijangkakan, Kara Swisher kemudiannya mengalami perubahan besar dalam kepimpinan terdalam Apple yang berlaku tahun lalu dan yang juga menyebabkan kedudukan Jony Ive berubah. “Saya tidak mahu bercakap tentang mereka yang sudah tiada di sini. Tetapi ini semua tentang mendekatkan semua kumpulan supaya kami dapat meluangkan lebih banyak masa mencari yang sesuai. Selepas tujuh bulan saya boleh mengatakan bahawa saya fikir ia adalah satu perubahan yang menakjubkan. Craig (Federighi) menguruskan iOS dan OS X, yang sangat bagus. Eddy (Cue) memberi tumpuan kepada perkhidmatan, yang juga sangat baik.”
Jam tangan, cermin mata...
Sudah tentu, perbualan tidak boleh tetapi beralih kepada produk baharu dan inovatif seperti Google Glass atau jam tangan yang didakwa sedang diusahakan oleh Apple. "Ia adalah kawasan yang patut diterokai," kata Cook mengenai subjek teknologi "boleh pakai". “Mereka berhak teruja dengan perkara seperti ini. Banyak syarikat akan bermain di kotak pasir itu.”
[do action=”quote”]Saya belum melihat apa-apa yang hebat lagi.[/do]
Cook berkata iPhone mendorong Apple ke hadapan dengan cepat, dan tablet mempercepatkan lagi pembangunan syarikat yang berpangkalan di California itu, tetapi dia kemudian menyatakan bahawa syarikatnya masih mempunyai ruang untuk pertumbuhan. “Saya melihat teknologi boleh pakai sebagai sangat penting. Saya rasa kita akan mendengar lebih banyak lagi tentang dia.”
Tetapi Cook tidak spesifik, tidak ada sebarang perkataan mengenai rancangan Apple. Sekurang-kurangnya eksekutif itu memuji Nike, yang katanya telah melakukan kerja yang hebat dengan Fuelband, itulah sebabnya Cook menggunakannya juga. “Terdapat sejumlah besar alat di luar sana, tetapi maksud saya, saya belum melihat apa-apa lagi yang hebat yang boleh melakukan lebih daripada satu perkara. Saya tidak melihat apa-apa untuk meyakinkan kanak-kanak yang tidak memakai cermin mata atau jam tangan atau apa-apa lagi untuk mula memakainya." berpendapat Cook, yang memakai cermin mata sendiri, tetapi mengakui: “Saya memakai cermin mata kerana terpaksa. Saya tidak tahu terlalu ramai orang yang memakainya tanpa perlu.'
Malah Google's Glass tidak terlalu menggembirakan Cook. "Saya dapat melihat beberapa perkara positif dalam diri mereka dan mereka mungkin akan mendapat perhatian di beberapa pasaran, tetapi saya tidak dapat bayangkan mereka mengejar orang ramai," kata Cook, sambil menambah: “Untuk meyakinkan orang ramai untuk memakai sesuatu, produk anda mestilah luar biasa. Jika kami bertanya kepada kumpulan berusia 20 tahun yang mana antara mereka memakai jam tangan, saya tidak fikir sesiapa akan tampil ke hadapan.''
Lebih banyak iPhone?
"Ia memerlukan banyak usaha untuk membuat telefon yang baik," Cook menjawab soalan Mossberg tentang mengapa Apple tidak mempunyai berbilang model iPhone dalam portfolionya, sama seperti produk lain di mana pelanggan boleh memilih mengikut keperluan mereka. Walaupun Cook bersetuju dengan Mossberg bahawa orang ramai semakin berminat dengan paparan yang lebih besar, dia menambah bahawa mereka juga memerlukan kos. “Orang ramai tengok saiz. Tetapi adakah mereka juga ingin melihat sama ada gambar mereka mempunyai warna yang betul? Adakah mereka memantau imbangan putih, pemantulan, hayat bateri?'
[do action=”citation”]Adakah kita berada pada tahap yang memerlukan orang ramai sehinggakan kita perlu melakukannya (berbilang versi iPhone)?[/do]
Apple tidak berfungsi sekarang untuk menghasilkan beberapa versi, tetapi sebaliknya mempertimbangkan semua pilihan dan akhirnya mencipta satu iPhone yang akan menjadi kompromi terbaik. “Pengguna mahu kami mempertimbangkan segala-galanya dan kemudian membuat keputusan. Pada ketika ini, kami fikir paparan Retina yang kami tawarkan jelas terbaik.”
Namun begitu, Cook tidak menutup pintu untuk kemungkinan iPhone "kedua". "Intinya ialah semua produk ini (iPod) memberi perkhidmatan kepada pengguna yang berbeza, tujuan yang berbeza dan keperluan yang berbeza," berbahas Cook dengan Mossberg tentang mengapa terdapat lebih banyak iPod dan hanya satu iPhone. "Ini soalan di telefon. Adakah kita berada pada tahap keperluan untuk orang ramai sehingga kita perlu melakukannya?” Oleh itu, Cook tidak menolak kemungkinan iPhone dengan fungsi dan harga lain secara mutlak. "Kami belum melakukannya lagi, tetapi itu tidak bermakna ia tidak akan berlaku pada masa hadapan."
Apple TV. sekali lagi
TV yang boleh dihasilkan oleh Apple telah diperkatakan selama beberapa tahun. Buat masa ini, bagaimanapun, ia hanya tinggal spekulasi, dan Apple terus berjaya dalam menjual Apple TVnya, yang bukan televisyen dalam erti kata sebenar. Walau bagaimanapun, Cook terus mengatakan bahawa Cupertino berminat secara aktif dalam segmen ini.
[do action=”citation”]Kami mempunyai visi besar untuk televisyen.[/do]
“Sebilangan besar pengguna telah jatuh cinta dengan Apple TV. Terdapat banyak perkara yang boleh diambil daripada ini, dan ramai di Apple bersetuju bahawa industri TV boleh melakukan peningkatan. Saya tidak mahu menjelaskan secara terperinci, tetapi kami mempunyai visi besar untuk televisyen." dedah Cook, sambil menambah bahawa dia tidak mempunyai apa-apa untuk ditunjukkan kepada pengguna sekarang, tetapi Apple berminat dengan topik ini.
"Terima kasih kepada Apple TV, kami mempunyai lebih banyak pengetahuan tentang segmen TV. Populariti Apple TV jauh lebih hebat daripada yang kami jangkakan kerana kami tidak mempromosikan produk ini seperti yang lain. Ia menggalakkan,” mengingatkan Cook bahawa Apple TV masih hanya "hobi" untuk Apple. “Pengalaman televisyen semasa bukanlah seperti yang dijangkakan ramai orang. Ia bukan apa yang anda jangkakan hari ini. Ia lebih kepada pengalaman dari sepuluh hingga dua puluh tahun yang lalu."
Apple akan membuka lebih banyak kepada pemaju
Dalam temu bual yang panjang, Tim Cook terpaksa mengakui bahawa perisian Apple jauh lebih tertutup berbanding persaingan, tetapi pada masa yang sama mengatakan bahawa ini boleh berubah. "Dari segi membuka API, saya fikir anda akan melihat lebih banyak keterbukaan daripada kami pada masa hadapan, tetapi pastinya tidak setakat yang kami mengambil risiko pengalaman pengguna yang buruk," Cook mendedahkan bahawa Apple akan sentiasa mempertahankan beberapa bahagian sistemnya.
[do action=”quote”]Jika kami fikir mengalihkan apl ke Android masuk akal untuk kami, kami akan melakukannya.[/do]
Walt Mossberg menyebut Laman Utama Facebook baharu dalam konteks ini. Terdapat spekulasi bahawa Facebook pertama kali mendekati Apple dengan antara muka baharunya, tetapi Apple enggan bekerjasama. Tim Cook tidak mengesahkan dakwaan ini, tetapi dia mengakui bahawa sesetengah pengguna mahu mempunyai lebih banyak pilihan penyesuaian dalam iOS daripada tawaran Android, contohnya. “Saya rasa pelanggan membayar kami untuk membuat keputusan untuk mereka. Saya telah melihat beberapa skrin tersebut dengan tetapan yang berbeza dan saya tidak fikir ia sepatutnya seperti yang pengguna mahukan." Cook menyatakan. "Kalau ada yang mahukan? Oh ya."
Apabila Cook ditanya secara langsung sama ada Apple akan membenarkan pihak ketiga menambah ciri tambahan pada peranti iOS, Cook mengesahkan bahawa ya. Walau bagaimanapun, jika ada yang gemar, contohnya, Chat Heads dari Laman Utama Facebook yang disebutkan, mereka tidak akan melihatnya dalam iOS. "Selalu ada lebih banyak lagi yang boleh dilakukan oleh syarikat bersama-sama, tetapi saya tidak fikir ini adalah perkaranya." balas Cook.
Fotogalerie
Menurut Cook, ia adalah falsafah yang sama yang dianuti oleh Apple di tempat lain. “Anda boleh mengambil falsafah itu dan menerapkannya pada semua yang kami lakukan: jika ia masuk akal, kami akan melakukannya. Kami tidak mempunyai masalah 'agama' dengannya." Walau bagaimanapun, masih terdapat persoalan sama ada Apple akan membenarkan iCloud digunakan pada Android juga. “Ia tidak masuk akal hari ini. Tetapi adakah ia akan menjadi seperti ini selama-lamanya? Siapa tahu."
Saya hanya mahu satu perkara daripada Apple. Perkenalkan iMessage untuk Windows. Kerana apabila anda perlu menggunakannya di tempat kerja, anda boleh melupakan mesej teks dengan orang tersayang melalui iMessage. Yang kemudiannya membawa kepada pencarian beberapa alternatif komunikasi lain dan ia tidak mudah... Seseorang tidak boleh menggunakan iMessage untuk semua komunikasi dan memisahkan mesej antara berbilang messenger :-/
Dan bagaimana pula dengan FaceTime? ;-)
Apa yang saya alu-alukan dalam OS X baharu ialah ciri ketik dua kali pada bar hitam atas dalam iOS yang membawa anda kembali ke permulaan teks. Sesetengah laman web mempunyai butang perisian, tetapi sebagai contoh dalam e-mel yang panjang atau dalam peti masuk saya mencari dan kemudian saya perlu menatal kembali ke permulaan. Mungkin ada pintasan papan kekunci, tetapi mengapa anda melepaskan tangan anda dari tetikus :)
BetterTouchTool, saya telah menyediakan gerak isyarat naik dan turun tiga jari yang berfungsi sebagai Rumah dan Tamat. ;)
Betul, saya mempunyai perkara yang sama, tiada masalah sama sekali...
Bagi pembahagian iPhone kepada lebih banyak kategori daripada iPod... baiklah, ia seperti dengan kereta... penyelidikan telah menunjukkan bahawa orang lebih mementingkan warna kereta daripada pencemaran udara - iaitu, mereka hanya berminat di bahagian luar yang kusam dan batuk di bahagian dalam kereta (bukan maksud saya bahagian dalam ) … iphone pun sama.. orang hanya berminat pada luaran - mereka mahu paparan yang besar, mereka mahu paparan yang kecil, mereka mahukan papan kekunci, dll. Tetapi apa yang ada di dalamnya tidak menarik minat mereka...
Saya berharap pesaing lain boleh dimasukkan ke dalam iPhone. Bayangkan iPhone dengan Windows. Bom. Semoga apple macintosh akan membenarkannya suatu hari nanti.
Ia mengingatkan saya kepada soalan untuk Radio Yerevan: "Adakah mungkin untuk membina sosialisme di Switzerland?" - "ya, tetapi mengapa?" ;-)
Good Job Ondrej!