Michal Marek Majalah kekayaan menganugerahkan Apple gelaran kesembilan berturut-turut dalam ranking syarikat paling dikagumi di dunia. Mungkin berikutan anugerah ini, ketua Apple Tim Cook sendiri bercakap dengan wartawannya. Hasilnya adalah wawancara yang sangat menarik, di mana anda boleh membaca tentang pandangan Cook tentang keputusan kewangan syarikat, yang menurut banyak pengkritik tidak memuaskan, tentang kereta dan pendekatan keseluruhan syarikat terhadap inovasi, dan tentang kampus baru, yang boleh mula beroperasi dalam masa lebih kurang setahun.
Mengenai kritikan Apple berikutan keputusan ekonomi terkini, Tim Cook, yang syarikatnya menjual 74 juta iPhone dan mencatatkan keuntungan sebanyak $18 bilion, tetap tenang. “Saya pandai abaikan bunyi bising. Saya terus bertanya kepada diri sendiri, adakah kita melakukan perkara yang betul? Adakah kita kekal dalam kursus? Adakah kita memberi tumpuan untuk mencipta produk terbaik yang memperkayakan kehidupan orang ramai dalam beberapa cara? Dan kami melakukan semua perkara ini. Orang ramai suka produk kami. Pelanggan berpuas hati. Dan itulah yang mendorong kami.”
Bos Apple juga sedar bahawa Apple melalui kitaran tertentu dan berpendapat bahawa ini juga penting dan bermanfaat kepada syarikat dengan cara yang istimewa. Walaupun dalam masa kejayaan, Apple secara berterusan melabur dalam inovasi, dan produk terbaik boleh datang pada masa yang tidak menguntungkan Apple pada masa itu. Seperti yang diingat oleh Cook, ini bukan perkara luar biasa memandangkan sejarah syarikat itu.
[su_pullquote align=”kanan”]Kami menemui perkara baru. Ia adalah sebahagian daripada sifat ingin tahu kita.[/su_pullquote]Cook juga ditanya tentang struktur pendapatan Apple. Tidak lama dahulu, Apple membuat wang secara eksklusif daripada komputer Mac, manakala kini ia adalah produk yang agak kecil dari sudut pandangan kewangan. Hari ini, dua pertiga daripada wang syarikat datang daripada iPhone, dan jika ia berhenti berfungsi dengan baik, ia boleh bermakna tamparan hebat untuk Apple dalam keadaan semasa. Jadi, adakah Tim Cook pernah berfikir tentang bagaimana nisbah keuntungan daripada kategori produk individu harus dilihat secara ideal dari segi kemampanan?
Untuk soalan ini, Cook memberikan jawapan yang agak tipikal. “Cara saya melihatnya ialah matlamat kami adalah untuk mencipta produk terbaik. (…) Hasil daripada usaha ini ialah kita mempunyai satu bilion peranti aktif. Kami terus menambah perkhidmatan baharu yang pelanggan inginkan daripada kami, dan jumlah sebenar industri perkhidmatan mencapai $9 bilion pada suku terakhir.”
Seperti yang dijangka, wartawan dari kekayaan juga berminat dengan aktiviti Apple dalam bidang industri automotif. Senarai panjang pakar dari pelbagai syarikat kereta global yang Apple telah bekerja baru-baru ini tersedia untuk dibaca di Wikipedia. Walau bagaimanapun, sedikit yang diketahui tentang rancangan syarikat itu, dan sebab untuk pengambilalihan kakitangan ini masih tersembunyi.
"Perkara yang menarik tentang bekerja di sini ialah kami seorang yang ingin tahu. Kami menemui teknologi dan kami menemui produk. Kami sentiasa memikirkan bagaimana Apple boleh menghasilkan produk hebat yang disukai orang dan yang membantu mereka. Seperti yang anda ketahui, kami tidak menumpukan pada terlalu banyak kategori dalam kategori ini. (…) Kami berdebat banyak perkara dan kurang melakukan perkara itu.”
Sehubungan dengan ini, timbul persoalan, di sini Apple mampu membelanjakan banyak wang untuk sesuatu yang akan berakhir di dalam laci dan tidak sampai ke dunia. Syarikat Cook secara kewangan mampu membeli perkara sedemikian memandangkan rizab kewangannya, tetapi hakikatnya ia biasanya tidak.
“Kami menemui perkara baharu dalam kumpulan orang, dan itu adalah sebahagian daripada sifat ingin tahu kami. Sebahagian daripada penemuan teknologi kami dan memilih yang betul semakin hampir dengannya sehingga kami melihat cara untuk menggunakannya. Kami tidak pernah menjadi yang pertama, tetapi tentang menjadi yang terbaik. Jadi kami menemui banyak perkara yang berbeza dan banyak teknologi yang berbeza. (…) Tetapi sebaik sahaja kami mula membelanjakan banyak wang (contohnya, untuk alat pengeluaran dan peralatan), kami wajib berbuat demikian."
Membuat kereta akan menjadi perkara yang sama sekali berbeza untuk Apple dalam banyak cara daripada apa-apa yang telah dilakukan sebelum ini. Jadi persoalan logiknya ialah sama ada Apple sedang memikirkan untuk meminta pengeluar kontrak membuat kereta untuknya. Walaupun prosedur ini benar-benar biasa dalam elektronik pengguna, pengeluar kereta tidak beroperasi dengan cara ini. Walau bagaimanapun, Tim Cook tidak melihat sebab mengapa ia tidak mungkin untuk pergi ke arah ini dan mengapa pengkhususan tidak sepatutnya menjadi penyelesaian terbaik dalam bidang kereta juga.
"Ya, saya mungkin tidak akan melakukannya," kata Cook, bagaimanapun, apabila ditanya sama ada dia boleh mengesahkan bahawa Apple sebenarnya cuba membangunkan kereta berdasarkan berpuluh-puluh pakar yang telah diupahnya. Jadi tidak pasti sama ada pengakhiran usaha "automotif" gergasi California itu sebenarnya akan menjadi kereta seperti itu.
Akhirnya, perbualan juga beralih kepada kampus Apple yang futuristik yang sedang dalam pembinaan. Menurut Cook, pembukaan ibu pejabat baharu ini boleh berlaku awal tahun depan, dan bos Apple percaya bangunan baharu itu boleh menyatukan pekerja yang kini berselerak di banyak bangunan yang lebih kecil. Syarikat itu juga masih bercakap tentang menamakan bangunan itu, dan kemungkinan Apple akan menghormati ingatan Steve Jobs dengan bangunan itu dalam beberapa cara. Syarikat itu juga bercakap dengan Laurene Powell Jobs, balu Steve Jobs, mengenai bentuk penghormatan yang ideal kepada pengasasnya.
Hmm Cook bercakap tentang kereta dengan mengatakan dia tidak akan berkata apa-apa…. kerana ia mesti ditinggalkan…. :-)
Dia pada dasarnya tidak berkata apa-apa lagi. Tajuk artikel tidak sepadan dengan kandungan. Ini semua hanya omong kosong tentang bagaimana orang menyukai produk mereka.
Kepada soalan bodoh... Apa yang anda harapkan dia akan katakan? Rancangan untuk dua tahun akan datang?
Saya tidak kisah TC berbohong, yang sebenarnya dia lakukan sepanjang masa dan saya tidak menyalahkannya. Saya menyalahkan pengarang artikel untuk menulis TC, dia bercakap tentang kereta, apabila dia pada dasarnya tidak mengatakan apa-apa tentang kereta dengan frasa umum tentang memberi tumpuan kepada pelbagai teknologi. Ia benar-benar mengingatkan saya pada tabloid, di mana ia menarik pembaca ke tajuk utama dan hasilnya adalah karut dalam bentuk tidak benar. Saya akan menghabiskan ini di boulevard, yang saya elakkan, tetapi saya mempunyai masa yang sukar untuk menghabiskannya di sini, kerana saya menganggap kedai epal sebagai pelayan yang agak baik dengan maklumat dari dunia epal. Saya faham bahawa contohnya tajuk "Tim Cook bercakap tentang hala tuju dan tumpuan Apple dalam banyak bidang" mungkin tidak akan dijual dengan baik.
Saya menghormati kerja editor muda dan saya tahu betapa sukarnya menulis artikel, tetapi kadangkala hasil penghormatan ini sedemikian rupa sehingga ketua editor perlu mengambil cuti dua hari dan menerangkan kepada semua orang ke arah mana teknologi itu. sedang ditulis di sini. Secara fakta dan fakta, atau tabloid dengan banyak omong kosong?