Filip Brož Senarai lagu, yang dipanggil senarai main, telah pun dicipta oleh nenek moyang kita. Hampir setiap kelab mempunyai kotak juke, orang membuat pita campuran mereka sendiri, dan stesen radio memainkan lagu atas permintaan. Pendek kata, muzik dan mencipta senarai main berjalan seiring. Melihat lebih dalam ke dalam sejarah, adalah mungkin untuk melihat bahawa makna senarai main telah mengalami perubahan yang ketara selama ini. Sebelum ini, senarai main dibuat oleh orang sendiri. Walau bagaimanapun, semasa kemunculan era digital dan teknologi, komputer mengambil alih, menggunakan algoritma yang kompleks untuk mencipta senarai main rawak atau genre dan berfokuskan tema. Hari ini, semuanya kembali ke tangan rakyat.
Apabila Apple mengumumkan pada 2014 bahawa sedang membeli Beats, Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook bercakap terutamanya tentang pasukan pakar muzik. "Hari ini sangat jarang dan sukar untuk mencari orang yang memahami muzik dan boleh mencipta senarai main yang menakjubkan," jelas Cook. Lebih dua tahun lalu, syarikat California itu bukan sahaja membeli perkhidmatan muzik dan penstriman yang berfungsi, tetapi di atas semua seratus pakar muzik, diketuai oleh penyanyi rap Dr. Dre dan Jimmy Iovine.
Apabila kita melihat syarikat semasa yang menawarkan penstriman muzik, iaitu Apple Music, Spotify, Google Play Music dan sedikit Tidal atau Rhapsody, ternyata mereka semua menawarkan perkhidmatan yang hampir serupa. Pengguna boleh memilih daripada berjuta-juta lagu berbilang genre, dan setiap perkhidmatan menawarkan senarai main, stesen radio atau podcast sendiri. Walau bagaimanapun, dua tahun selepas pengambilalihan Apple Beats, pasaran telah berubah dengan ketara, dan Apple cuba memainkan peranan utama dalam penciptaan senarai main.
Salah satu keutamaan utama semua perkhidmatan yang dinyatakan dengan jelas ialah pengguna mereka boleh mencari jalan mereka mengatasi banjir berjuta-juta lagu yang berbeza, supaya perkhidmatan itu boleh melayani mereka hanya jenis kerja yang mungkin menarik minat mereka berdasarkan mereka. citarasa tersendiri. Memandangkan Apple Music, Spotify, Google Play Music dan lain-lain menawarkan kandungan yang lebih kurang sama, dengan pengecualian, bahagian peribadi ini amat penting.
Majalah BuzzFeed berjaya menembusi kepada kilang senarai main, iaitu Spotify, Google dan Apple, dan editor Reggie Ugwu mendapati bahawa lebih daripada seratus orang di seluruh syarikat, yang dipanggil kurator, bekerja sepenuh masa mencipta senarai main khas. Walau bagaimanapun, mencipta senarai main yang baik adalah lebih sukar daripada yang mungkin kelihatan pada pandangan pertama. Seseorang perlu menyediakan algoritma dan menulis segala-galanya.
Orang yang bertanggungjawab mencipta senarai main selalunya bekerja sebagai blogger terkenal atau sebagai DJ di pelbagai kelab muzik. Selain itu, menurut tinjauan baru-baru ini, lebih daripada lima puluh peratus daripada ratus juta pengguna Spotify memilih senarai main yang dipilih susun daripada muzik yang dijana secara rawak. Menurut anggaran lain, satu daripada lima lagu yang dimainkan setiap hari merentas semua perkhidmatan dimainkan dalam senarai main. Walau bagaimanapun, bilangan ini terus meningkat secara berkadar apabila lebih ramai orang ditambah yang pakar dalam senarai main.
“Ia banyak mengenai gerak hati dan perasaan. Semua petunjuk menunjukkan bahawa senarai main buatan manusia akan memainkan peranan yang lebih besar pada masa hadapan. Orang ramai mahu mendengar muzik yang tulen dan biasa,” kata Jay Frank, naib presiden kanan penstriman muzik global di Universal Music Group.
Tentukan semula hubungan kita dengan muzik
Kita semua sudah biasa beroperasi berdasarkan kod dan carian rawak. Sebagai contoh, Internet boleh mengesyorkan pengamal am yang paling sesuai, memilih filem atau mencari restoran untuk kita. Begitu juga dengan muzik, tetapi pakar mengatakan sudah tiba masanya untuk mentakrifkan semula sepenuhnya hubungan kita dengannya. Pilihan muzik tidak perlu lagi sembarangan, tetapi disesuaikan dengan citarasa peribadi kita. Orang di belakang senarai main tidak bersekolah di mana-mana sekolah perniagaan. Dalam erti kata sebenar, mereka cuba menjadi pembela kami, mengajar kami untuk hidup tanpa robot dan algoritma komputer.
Di dalam Spotify
Anehnya, senarai main untuk Spotify tidak dibuat di Sweden, tetapi di New York. Di dalam pejabat, anda akan menemui lautan iMac putih, fon kepala Beats yang ikonik, dan Rocío Guerrero Colom, 29 tahun dari Sepanyol, yang bercakap sepantas yang difikirkannya. Dia datang ke Spotify lebih daripada dua tahun lalu dan oleh itu merupakan antara lima puluh orang pertama yang mengambil bahagian dalam penciptaan senarai main sepenuh masa. Colomová secara khusus bertanggungjawab terhadap muzik Amerika Latin.
“Saya telah tinggal di banyak negara. Saya bercakap lima bahasa dan bermain biola. Dua tahun lalu, Doug Forda, yang bertanggungjawab ke atas semua kurator, datang kepada saya. Dia memberitahu saya mereka sedang mencari seseorang untuk membuat senarai main untuk pengguna yang menyukai muzik Amerika Latin. Saya segera menyedari bahawa ia sepatutnya saya, kerana saya adalah salah seorang pengguna tersebut. Jadi dia mengupah saya," kata Colomová sambil tersenyum.
Rocío juga bertanggungjawab ke atas pekerja lain dan mengetuai tujuh senarai main genre lain. Dia menggunakan iMac secara eksklusif untuk bekerja dan telah berjaya mencipta lebih daripada dua ratus senarai main.
“Saya kerap melawat pelbagai kelab muzik. Saya cuba untuk mengetahui apa yang orang suka, apa yang mereka dengar. Saya sedang mencari khalayak sasaran," jelas Colomová. Menurutnya, orang ramai tidak datang ke Spotify untuk membaca, jadi nama senarai main itu sendiri mestilah deskriptif dan ringkas sepenuhnya, selepas itu kandungannya datang.
Pekerja Spotify kemudian mengedit senarai main mereka berdasarkan interaksi dan klik pengguna. Mereka menjejaki lagu individu semasa mereka membuat persembahan dalam carta populariti. "Apabila lagu tidak berfungsi dengan baik atau orang berulang kali melangkaunya, kami cuba mengalihkannya ke senarai main lain, di mana ia mendapat peluang lagi. Banyak juga bergantung pada kulit album," sambung Colomová.
Kurator di Spotify berfungsi dengan program dan alatan yang berbeza. Walau bagaimanapun, aplikasi Keanu atau Puma, yang berfungsi sebagai editor untuk mengurus dan memantau pengguna, adalah penting bagi mereka. Selain data statistik tentang bilangan klik, main atau muat turun luar talian, pekerja juga boleh mencari graf yang jelas dalam aplikasi. Ini menunjukkan, antara lain, umur pendengar, kawasan geografi, masa atau kaedah langganan yang mereka gunakan.
Senarai main paling berjaya yang dicipta oleh Colomová ialah "Baila Reggaeton" atau "Dance Reggaeton", yang mempunyai lebih daripada dua setengah juta pengikut. Ini menjadikan senarai senarai main ketiga paling popular di Spotify, di belakang senarai main "Today Top Hits", yang mempunyai 8,6 juta pengikut, dan "Rap Caviar", yang mempunyai 3,6 juta pengikut.
Colomova mencipta senarai main ini pada 2014, tepat sepuluh tahun selepas kejayaan hit Amerika Latin "Gasolina" oleh Daddy Yankee. "Saya tidak percaya senarai main itu akan berjaya. Saya menganggapnya lebih seperti senarai permulaan lagu yang sepatutnya membuat pendengar bersemangat dan memikat mereka ke beberapa jenis parti," kata Colomová, sambil menyatakan bahawa elemen genre hip hop kini menembusi arah Latin, yang dia cuba balas dan laraskan senarai lagu. Lagu hip hop kegemarannya ialah "La Ocasion" oleh Puerta Lican.
Menurut Jay Frank, naib presiden kanan penstriman muzik global di Universal Music Group, orang ramai menggunakan perkhidmatan penstriman muzik kerana mereka mahu mendengar dan memiliki semua muzik di dunia. "Bagaimanapun, apabila mereka tiba di sana, mereka mendapati bahawa mereka tidak benar-benar mahukan segala-galanya, dan prospek mencari melalui empat puluh juta lagu agak menakutkan mereka," kata Frank, sambil menambah bahawa senarai main paling popular mempunyai jangkauan yang lebih luas daripada yang ditetapkan. stesen radio.
Sudah tentu, kakitangan mengekalkan kebebasan editorial, walaupun pada hakikatnya mereka menerima pelbagai tawaran PR, jemputan daripada penerbit dan pemuzik setiap hari. Dia cuba untuk mempunyai pendapat sendiri yang tidak berat sebelah tentang segala-galanya. "Kami benar-benar membina senarai main berdasarkan perkara yang kami fikir pendengar akan suka, dan itu ditunjukkan dalam statistik," kata Doug Ford dari Spotify. Kemungkinan kehilangan kepercayaan pendengar akan memberi impak yang besar bukan sahaja kepada perkhidmatan itu, tetapi juga kepada pendengar itu sendiri.
Di dalam Muzik Google Play
Pekerja Muzik Google Play juga berpangkalan di New York, di tingkat sebelas ibu pejabat Google. Berbanding dengan Spotify, bagaimanapun, tidak ada lima puluh, tetapi hanya dua puluh. Mereka mempunyai lantai yang lengkap seperti pejabat Google yang lain dan, seperti Spotify, mereka menggunakan pelbagai program untuk membantu mereka mengurus senarai main dan statistik.
Semasa temu bual dengan editor majalah BuzzFeed terutamanya menyelesaikan persoalan nama senarai individu lagu. “Ini semua tentang rakyat, sikap dan citarasa mereka. Senarai main mengikut mood dan jenis aktiviti yang kita lakukan semakin berleluasa. Tetapi itulah yang dilakukan oleh setiap syarikat muzik," kurator bersetuju. Ini juga dibuktikan dengan fakta bahawa tiga daripada sepuluh senarai main paling popular di Spotify tidak mempunyai petunjuk tentang genre apa.
Menurut mereka, jika orang sudah tahu terlebih dahulu apakah genre itu, contohnya rock, metal, hip hop, rap, pop dan seumpamanya, maka mereka entah bagaimana secara dalaman menyesuaikan diri dan membentuk prasangka dalam erti kata jenis muzik dalam senarai yang diberikan akan menarik minat mereka mungkin menunggu. Atas sebab ini, mereka akan melangkau semua lagu dan memilih lagu yang mereka kenal dengan nama sahaja. Menurut pekerja, adalah lebih baik untuk mengelakkan ini dari awal dan lebih suka menamakan senarai main mengikut emosi, sebagai contoh.
“Ia sama dengan papan tanda jalan. Terima kasih kepada pelabelan senarai main yang betul, orang ramai boleh menavigasi dengan lebih baik dalam banjir berjuta-juta lagu. Ringkasnya, pendengar tidak tahu apa yang perlu dicari sehingga anda menunjukkan kepada mereka," tambah Jessica Suarez, kurator berusia 35 tahun dari Google.
Di dalam Apple Music
Ibu pejabat Apple Music terletak di Culver City, Los Angeles, di mana ibu pejabat Beats Electronics sebelum ini terletak. Dengan lebih daripada seratus orang bekerja di dalam bangunan untuk membuat senarai main, ia merupakan salah satu pasukan terbesar kurator muzik. Apple juga mempelopori idea untuk mencipta senarai main daripada orang sebenar terima kasih kepada Beats.
"Kami bukan tentang mengunjurkan pendapat dan cita rasa muzik peribadi kami kepada orang lain. Kami menganggap diri kami lebih seperti kurator katalog, memilih muzik yang betul secara sensitif," kata Ketua Pengarang Indie Scott Plagenhoef. Menurutnya, tujuannya adalah untuk mencari artis seperti itu yang akan memberi impak kepada pendengar dan menyedarkan dalam diri mereka, contohnya, beberapa emosi. Pada akhirnya, anda akan sama ada menyukai lagu atau membencinya.
Senjata terbesar Apple Music ialah pasukan pakar yang kekurangan perkhidmatan lain. "Muzik sangat peribadi. Semua orang suka sesuatu yang berbeza dan kami tidak mahu beroperasi dalam gaya yang jika anda suka Fleet Foxes, anda juga mesti suka Mumford & Sons," tegas Plagenhoef.
Apple, tidak seperti syarikat muzik lain, tidak berkongsi datanya, jadi mustahil untuk mengetahui sejauh mana senarai main individu berjaya atau sebarang data yang lebih mendalam tentang pengguna. Apple, sebaliknya, bertaruh pada radio langsung Beats 1, yang dihoskan oleh artis dan DJ terkenal. Beberapa pemuzik dan band bergilir-gilir di studio setiap minggu.
Apple juga telah mengolah semula sepenuhnya dan mereka bentuk semula aplikasinya dalam iOS 10. Pengguna kini boleh menggunakan senarai main yang dikemas kini secara kerap yang disesuaikan dengan pengguna individu, apa yang dipanggil Discovery Mix, yang serupa dengan apa yang pengguna sudah tahu daripada Spotify dan apa sangat popular. Dalam Apple Music baharu, anda juga boleh mencari senarai main baharu setiap hari, iaitu pilihan untuk hari Isnin, Selasa, Rabu dan seterusnya. Senarai main yang dibuat oleh kurator juga diasingkan secara berasingan, jadi orang ramai mempunyai gambaran keseluruhan yang jelas sama ada senarai itu dibuat oleh komputer atau orang tertentu.
Walau bagaimanapun, Apple pastinya bukan satu-satunya yang sentiasa bergerak ke hadapan dalam bidang ini. Lagipun, ini jelas daripada yang disebutkan di atas, apabila semua perkhidmatan penstriman berfungsi pada senarai main yang disesuaikan untuk setiap pendengar, selain daripada Apple Music, terutamanya dalam Spotify dan Google Play Music. Hanya bulan dan tahun berikutnya akan menunjukkan siapa yang akan paling banyak menyesuaikan diri dengan pengguna dan menawarkan pengalaman muzik yang terbaik kepada mereka. Ada kemungkinan mereka akan memainkan peranan mereka juga album eksklusif yang semakin popular...
Saya sangat ingin tahu tentang Apple Music baharu, tetapi saya mengalami nasib malang kerana memiliki iPhone yang lebih lama dan saya tidak boleh mendapatkan iOS 10 di sana. Adakah sesiapa yang tahu sama ada hanya akan ada kemas kini untuk aplikasi Muzik untuk sembilan yang lebih tua, di mana reka bentuk AM baharu? Dan perkara yang sama pada Mac, kerana mini Mac telah bekerja untuk saya selama setahun :) Terima kasih.
Memang benar bahawa Apple mungkin tidak bercakap mengenainya di mana-mana, tetapi saya fikir UI baharu akan ditunjukkan dalam Apple Music (mungkin sedikit kemudian) pada sistem yang lebih lama juga. Ia tidak masuk akal untuk tidak menjadi.
Bagaimana saya tahu dalam muzik epal senarai main yang mana daripada orang dan yang mana bukan, terima kasih atas jawapannya.