Pemetik epal Pada hari Isnin, terjemahan buku Czech akan melanda kaunter penjual buku Czech Empayar terkutuk - Apple selepas kematian Steve Jobs daripada wartawan Yukari Iwatani Kane, yang cuba menggambarkan cara Apple berfungsi selepas kematian Steve Jobs dan bagaimana keadaannya menurun. Jablíčkář untuk anda dengan kerjasama pihak penerbitan Penglihatan Biru menawarkan buku pada harga istimewa untuk 360 mahkota dengan pos percuma.
Acara untuk pembaca Jablíčkář berakhir minggu depan, anda boleh menempah buku untuk harga istimewa yang dinyatakan di atas Empayar terkutuk - Apple selepas kematian Steve Jobs langsung di laman web penerbitan Blue Vision. Versi bercetak buku itu mempunyai 444 halaman, dan di dalamnya anda akan menemui pandangan wartawan Kane tentang situasi semasa Apple, yang, menurutnya, ditakdirkan selepas pemergian Steve Jobs.
Terdapat juga versi elektronik sebagai persediaan, yang akan diterbitkan menjelang Krismas, tetapi sebelum itu, Jablíčkář akan menawarkan anda pertandingan untuk versi bercetak buku Empayar terkutuk - Apple selepas kematian Steve Jobs. Jika anda bernasib baik, anda boleh mempunyai hadiah tambahan di bawah pokok itu, atau anda boleh menginsuranskan keadaan dan membeli tajuk itu sekarang pada harga diskaun.
Di bawah, sebagai ilustrasi, kami lampirkan sampel terakhir dari buku itu. Anda juga boleh membaca petikan bab yang diterbitkan sebelum ini Penyelewengan realiti, Hantu dan Sifir, Menari di atas daun teratai a Pemberontakan. Petikan semasa adalah dari bab Holy Grail.
Pada akhirnya, Apple tidak perlu risau tentang Samsung menarik semua perhatian.
Di sebalik semua gembar-gembur, pelancaran Galaxy S4 ternyata gagal total. Burlesque selama satu jam, lengkap dengan orkestra langsung, berakhir dengan bencana. Pertunjukan dibuka dengan video seorang budak kecil memakai tali leher di lehernya menari ketuk-ketuk dari rumahnya ke Rolls-Royce untuk membawa telefon baharu ke atas pentas. Dari awal hingga akhir, keseluruhan pengeluaran adalah teruk. Samsung pada masa yang sama berusaha terlalu keras dan mencuba terlalu sedikit. Master of Ceremonies, bintang Broadway Will Chase kelihatan seperti mahu lari dari pentas kerana jenaka dan gurauannya tidak sesuai dengan penonton yang terpegun. JK Shin, eksekutif yang mengetuai bahagian komunikasi mudah alih Samsung, melangkah ke tempat tumpuan dengan tangannya terangkat dengan penuh kemenangan di atas kepalanya. Dia menuntut kekaguman yang tinggi seolah-olah dia menganggap dirinya sebagai Elvis atau Steve Jobs. Tetapi apabila Shin membuka mulut untuk mula bercakap besar tentang telefon baru, dia kelihatan kekok dan kekok.
Apakah yang membuatkan Samsung percaya bahawa Broadway yang membosankan, kemasukan watak yang digodam dan dialog di luar tempat akan membantu menjual produk baharu mereka? Walaupun pengarah yang memenangi Anugerah Tony disenaraikan dalam kredit, produksi telah diatur ke butiran terkecil, termasuk stoking pelakon, oleh eksekutif Samsung di Seoul. Kurangnya pemahaman mereka tentang budaya Amerika moden adalah mengerikan, terutamanya salah satu adegan menjelang akhir di mana beberapa wanita mengadakan pesta bujang. Mereka semua menggenggam telefon Galaxy mereka, bimbang akan merosakkan pengilat kuku mereka yang kering, bergurau tentang berkahwin dengan doktor, dan melemparkan pandangan ke arah tukang kebun yang tidak berbaju itu.
"Kacak," kata Chase sambil mengiringi mereka keluar dari pentas. "Saya rasa awak perempuan sudah jelas."
Pembentangan belum selesai dan Samsung sudah pun menghadapi serangan. Ramai orang mengkritiknya kerana pandangannya yang regresif terhadap wanita.
"Samsung yang menakutkan," baca tajuk ibu jari ke atas pada halaman Ambang The. "Bagaimana Persembahan Telefon Berubah daripada Broadway Tinsel kepada Sexist Disaster."
"Ia jarang menyentuh saya, " tulis blogger teknologi Molly Wood. “Tetapi perarakan panjang Samsung pada tahun 50-an stereotaip wanita di tengah-tengah pelbagai stereotaip buruk membuatkan saya tidak tahu. Bahawa ia adalah pembentangan telefon? Awak tak perasan pun.”
Walaupun permulaan Samsung melalui iklan TV, persembahan menunjukkan ia masih mempunyai perjalanan yang panjang sebelum ia boleh menuntut status ikon seperti Apple. Tetapi tanpa mengira kejanggalan sepanjang acara itu, akhirnya, tiada perbezaan yang ketara. Galaxy S4 dijual hampir dua kali lebih pantas daripada model sebelumnya. Jualan mencecah sepuluh juta pada bulan pertama, meletakkan Apple pada pertahanan.
Apple tidak lagi mempunyai produk baharu untuk bersaing dengan peranti terbaharu Samsung, jadi ia menangani situasi itu dengan satu-satunya cara yang boleh - menegaskan keunggulannya melalui slogan pemasaran.
“Ini iPhone. Dan di sana ada segala-galanya.”
Kesengsaraan Apple semakin mendalam. Walaupun Cook mendapat kerusi barisan hadapan di State of the Union, keraguan mula timbul tentang patriotisme firma itu. Setahun lalu apabila New York Times menerbitkan satu siri mengenai kesan Apple terhadap ekonomi AS di cawangan iEconomynya, akhbar itu menuduh Apple memindahkan pekerjaan pembuatan ke luar negara dan memberi tekanan kepada kelas pertengahan. Salah satu petikan diberi perhatian khusus dalam artikel itu kerana ia sangat mementingkan diri sendiri.
“Bukan tugas kami untuk menyelesaikan masalah Amerika,” kata seorang eksekutif yang tidak dikenali kepada pemberita. "Satu-satunya tanggungjawab kami adalah untuk menghasilkan produk yang terbaik."
Artikel itu menimbulkan kekecohan sehingga syarikat berasa bertanggungjawab untuk menghasilkan kajian yang menyatakan jumlah pekerjaan Amerika yang dibantu oleh syarikat itu hasil daripada kejayaannya. Menurut penemuannya, Apple membantu mencipta atau menyokong penciptaan lebih daripada lima ratus ribu pekerjaan, sepuluh kali ganda bilangan orang yang bekerja secara langsung.
New York Times mereka terus membedah Apple tanpa henti. Beberapa bulan sebelum itu, akhbar itu menerbitkan satu lagi pendedahan besar, yang berkaitan dengan fakta bahawa syarikat itu mengelak kewajipan cukai dengan menubuhkan apa yang dipanggil shell (pejabat shell, syarikat yang telah ditubuhkan) di Nevada dan di luar negara, di mana kadar cukai jauh lebih rendah daripada di California. Teknik perakaunan ini, yang dipanggil "double Irish dengan sandwic Belanda", diterangkan secara terperinci oleh akhbar itu - ia bercakap tentang bagaimana Apple mengalihkan keuntungan melalui anak syarikat Ireland ke Belanda dan kemudian ke Caribbean. Tanpa taktik ini, Apple perlu membayar $2,4 bilion lebih daripada $3,3 bilion yang dibayarnya pada 2011. Pada masa ketika tabung negara kehabisan wang dan program persekutuan dipotong, pengelakan cukai adalah sesuatu yang tidak dapat dibayangkan daripada syarikat besar.
Pada masa artikel itu memenangi Hadiah Pulitzer pada April 2013, idea bahawa Apple telah mengelak liabiliti cukai berbilion dolar dan menyumbang kepada kemerosotan ekonomi negara adalah perbualan berterusan di seluruh Amerika. Dalam satu temu bual untuk BloombergBusinessweek Tukang Masak bertanya tentang kewajipan Apple kepada AS.
"Saya rasa saya mempunyai tanggungjawab untuk mencipta jawatan," kata eksekutif itu. “Saya fikir kita mempunyai kewajipan untuk memberi kembali kepada masyarakat, untuk mencari cara untuk melakukannya … dan bukan sahaja di AS, tetapi di luar negara. Saya rasa kita mempunyai kewajipan untuk mencipta produk hebat yang boleh dikitar semula dan baik untuk alam sekitar. Saya rasa kita mempunyai kewajipan untuk mencipta produk yang mengandungi barangan yang lebih tinggi.”
Walaupun sambutan itu memberi inspirasi, dakwaan Cook tentang kepentingan Apple yang lebih tinggi tidaklah semudah itu untuk diselaraskan dengan pendedahan tentang pengelakan cukai syarikat. Bagaimanakah "sandwic berganda Ireland dan hollandaise" boleh memberi manfaat yang lebih besar?
