Ondrej Holzman Ia boleh menjadi impian pemasar atau mimpi ngeri jabatan PR. Pendapat berbeza-beza, tetapi satu perkara yang pasti Ahad bergolek, yang dibuat oleh Apple selepas surat terbuka yang ditujukan kepadanya oleh penyanyi Taylor Swift, telah mendapat publisiti besar untuk perkhidmatan penstriman muzik baharunya, Apple Music. Ia akan bermula tepat seminggu lagi.
Od memperkenalkan Apple Music pada awal bulan Jun, terdapat perbincangan yang ghairah tentang sama ada syarikat California boleh berjaya dalam pasaran di mana syarikat yang ditubuhkan seperti Spotify, Google Music, Pandora, Tidal atau Rdio sudah beroperasi, dan hujah yang berbeza dibuat. Pada hakikatnya, bagaimanapun, tiada siapa yang benar-benar tahu siapa dan bagaimana Apple Music boleh menyerang.
Ucaptama WWDC itu sendiri, di mana perkhidmatan muzik baharu itu diperkenalkan, agak kontroversi. Walaupun beberapa muka muncul di pentas dan Apple Music secara beransur-ansur diwakili oleh Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake dan Eddy Cue, mereka gagal menjual produk baharu itu dengan sempurna.
[do action=”citation”]Adakah Apple masih mempunyai kuasa sebanyak itu dalam industri muzik?[/do]
Pada minggu lepas, perbincangan mengenai Apple Music akhirnya telah pergi ke tempat lain. Daripada perkhidmatan seperti itu, ia mula dibincangkan secara besar-besaran bagaimana artis akan diberi pampasan untuk main balik lagu mereka, dan semuanya berakhir dengan satu mata - tempoh percubaan percuma selama tiga bulan, di mana Apple pada asalnya terancang tidak membayar sesen pun kepada artis.
Biasanya bertegas dalam situasi yang sama, bagaimanapun, Apple berpatah balik dalam beberapa jam pada hari Ahad, apabila ia bertindak balas dengan sangat fleksibel kepada aduan komuniti muzik yang diketuai oleh salah seorang penyanyi paling berjaya hari ini, Taylor Swift. Dia menulis dalam surat terbuka kepada Apple bahawa dia tidak menyukai hakikat bahawa selama tiga bulan di mana Apple Music akan bebas sebagai tarikan untuk pelanggan baharu, artis tidak akan dibayar untuk kerja mereka.
Taylor Swift dikenali sebagai juru kempen terhadap perkhidmatan penstriman percuma (walaupun disokong iklan). Menurutnya, pengguna harus membayar untuk sebarang penstriman, seperti yang mereka lakukan untuk pembelian muzik tradisional, supaya artis boleh mendapat ganjaran yang sepatutnya. Dan atas akaun itulah dia memutuskan, sebagai sejenis protes, untuk tidak memberikan sekurang-kurangnya album terakhirnya pada 1989 kepada mana-mana perkhidmatan penstriman.
Ini adalah kes dengan Tidal, sebaliknya Spotify Sweden Taylor Swift tidak mempunyai apa-apa kerana versi percumanya. Malah Apple belum lagi menerima pengecualian daripada bintang pop Amerika itu, tetapi kini semua orang memerhati dengan teliti untuk melihat sama ada mereka boleh menggoyangkan Taylor Swift ke sisi mereka pada minggu terakhir sebelum pelancaran perkhidmatan mereka. Itu akan menjadi satu kejayaan yang walaupun kebiasaan terkini, sama ada kita menganggapnya positif atau negatif PR, akan berbaloi.
Apple sentiasa membina tajuk eksklusif sekurang-kurangnya sebahagiannya - sebagai satu kes untuk semua, mari kita sebutkan ketersediaan Beatles "digital" dalam iTunes - dan juga dengan Apple Music, ia mahu menarik penghibur yang tidak boleh ditemui di tempat lain. Walaupun masih belum jelas apa nama itu, album terbaru Taylor Swift sudah pasti akan menjadi pameran untuk Apple Music.
Bagi Apple, dalam satu pihak, ini boleh bermakna berpuluh ribu pelanggan semata-mata kerana mereka tidak boleh memainkan album 1989 di tempat lain (ia terjual lebih 4,5 juta salinan dan merupakan album terlaris di Amerika Syarikat tahun lepas dan tahun ini) , dan ia juga akan mengesahkan kuasa Apple masih ada dalam dunia muzik. Lebih daripada satu syarikat pastinya berunding dengan Taylor Swift mengenai penstriman keseluruhan katalognya, tetapi kini Apple telah membawa permainan ini ke keadaan di mana ia secara pasti boleh memecahkan penyanyi berusia XNUMX tahun itu dalam erti kata yang positif.
Walaupun Taylor Swift mengkritik Apple dalam suratnya, dia tidak lupa untuk menambah bahawa dia sangat menghormati syarikat California itu dan juga percaya bahawa Apple boleh menjadi orang yang akhirnya melakukan penstriman dengan betul, untuk manfaat semua orang. Kemudian apabila Eddy Cue bertindak balas terhadap rayuannya dalam sekelip mata dan keluar untuk bertemu penyanyi itu lebih daripada yang dijangkakan oleh sesiapa pun sehingga saat itu, semuanya berada di landasan yang betul untuk kedua-dua pihak menampar satu sama lain.
Walau bagaimanapun, ini masih belum berlaku. Album 1989 terus kekal secara eksklusif "luar talian" dan eksekutif Apple berada dalam masa yang sibuk dalam rundingan. Jika dalam seminggu mereka dengan penuh kejayaan mengumumkan bahawa Taylor Swift akan muncul di Apple Music, termasuk album 1989, ia akan menjadi satu kejayaan besar, dan publisiti negatif bahawa Apple mengorbankan beberapa juta timbunan wang tunai gergasinya untuk menyembuhkan akan dilupakan. Tetapi adakah Apple masih mempunyai kuasa sebanyak itu dalam industri muzik? Adakah Jimmy Iovine akan membantu?
Hanya supaya ia bukan drama yang telah diatur, bagaimana untuk menarik perhatian kepada perkhidmatan baru. Terima kasih kepada ini, ia telah ditulis di setiap tapak yang mungkin dan secara percuma :)
Jika benar, terima kasih kepada jabatan pemasaran Apple….
Itulah yang saya percaya. Ini sesuai dengan pemasaran sempurna Apple, yang tidak kelihatan pada pandangan pertama.
Siapa Taylor Swift?
Sial Taylor :-D
Jadi saya mendengar album itu... dan tidak boleh dikatakan bahawa ia adalah seni....