David Hanak Mungkin tiada lagi jenama polarisasi dalam audio pengguna daripada Beats by Dre. Peguambela tidak membenarkan jenama itu atas banyak sebab, sama ada reka bentuk, populariti, sejenis pameran status sosial atau ungkapan bunyi yang ideal untuk seseorang. Sebaliknya, pengkritik jenama itu mempunyai banyak pendapat berbeza tentang sebab produk dengan logo Beats by Dre adalah buruk, dan mengapa mereka tidak akan membelinya sendiri.
Sama ada anda tergolong dalam kumpulan pertama atau kedua yang disebut, anda tidak boleh menafikan satu perkara tentang Beats - kejayaan komersial yang besar. Pada masa kini, suka atau tidak, ia adalah ikon dalam bidang mendengar muzik. Walau bagaimanapun, ia tidak mencukupi dan tidak akan ada fon kepala Beats di pasaran…
Di saluran YouTube Dr. Dre mengeluarkan video menarik beberapa minggu yang lalu, kandungannya adalah penerangan tentang cara fon kepala Beats by Dre sebenarnya dicipta, atau lebih tepatnya bagaimana jenama itu melihat cahaya mata. Ia pada dasarnya adalah potongan hampir lapan minit dari The Defiant Ones (CSFD, HBO), yang berkaitan dengan kerjaya Dr. Dre dan Jimmy Iovina.
Dalam video Dr. Dre mengimbas kembali hari yang menentukan ketika penerbit Jimmy Iovine berjalan di tepi tingkap apartmen pantainya, yang kemudian berhenti untuk bercakap. Semasa itu, Dre menyebut kepadanya bahawa sebuah syarikat yang tidak dinamakan telah memintanya untuk meminjamkan namanya kepada promosi kasut. Dia tidak suka itu, sudah tentu, tetapi mengenai perkara itu, Iovine mencadangkan dia cuba menembusi sesuatu yang dia lebih dekat daripada kasut. Dia boleh mula menjual fon kepala.
"Dre, kawan, kasut sial, awak patut buat pembesar suara” – Jimmy Iovine, sekitar tahun 2006
Pembesar suara dan fon kepala adalah tempat yang lebih menarik minat penyanyi rap dan penerbit terkenal, dan nama jenama itu muncul secara tiba-tiba. Sedikit sahaja sudah cukup, khabarnya kurang daripada sepuluh minit perbualan, dan jenama Beats dilahirkan. Dalam beberapa hari, reka bentuk prototaip pertama bermula, dan kita mungkin semua tahu rupanya hari ini.
Genesis keseluruhan syarikat diterangkan lebih lanjut dalam video. Dari visi asal (iaitu untuk menjadikan pasaran fon kepala dan pembesar suara unik dan menghidupkan sesuatu yang kedengaran bombastik), melalui sambungan dengan Monster Cable kepada promosi melalui bintang showbiz muzik terbesar dunia (selebriti dan atlet datang sedikit kemudian).
Pencetus terbesar adalah didakwa kerjasama dengan Lady Gaga. Jimmy Iovine mengiktiraf potensi dalam dirinya dan perjanjian kerjasama itu hanyalah formaliti. Peningkatan mendadak dalam kerjayanya adalah serupa dengan yang dialami oleh fon kepala Beats dalam tempoh yang sama. Daripada 27 unit yang terjual setiap tahun, tiba-tiba terdapat lebih daripada satu setengah juta. Dan trend itu berterusan apabila Beats muncul di telinga semakin ramai selebriti.
Dari masa ke masa, dan terutamanya disebabkan oleh pemasaran yang sangat berkesan, fon kepala Beats mula muncul di mana-mana. Sebaik sahaja dia bertapak dalam industri muzik, dia menjadi sejenis simbol sosial, sesuatu yang lebih. Memiliki Beats anda bermakna serupa dengan model peranan anda, yang sudah tentu juga memilikinya. Strategi ini berkesan untuk syarikat itu, dan apabila fon kepala mula muncul pada selebriti dari industri lain, jelas bahawa mereka adalah kejayaan besar.
Satu lagi karya pemasaran telah dicapai oleh Beats pada tahun 2008, apabila Sukan Olimpik Musim Panas diadakan di Beijing. Ketibaan wakil individu adalah acara yang ditonton. Nah, apabila pasukan USA tiba, yang ahlinya memakai fon kepala dengan logo b di telinga mereka, satu lagi kejayaan besar telah dipastikan. Perkara yang sama berlaku empat tahun kemudian, apabila Beats menggunakan tema Olimpik lebih banyak lagi, mencipta reka bentuk dengan unsur kebangsaan. Oleh itu, syarikat itu dengan elegan mengelakkan peraturan mengenai promosi rakan kongsi rasmi. Ia dihadkan oleh larangan ke atas promosi produk Beats dalam beberapa liga dan acara sukan yang terkenal di dunia. Sama ada Piala Dunia, EURO atau NFL Amerika.
Walau apa pun pendapat anda tentang fon kepala Beats, tiada siapa boleh menafikannya. Dia mampu menegaskan dirinya dengan cara yang tidak dimiliki oleh sesiapa sebelum mereka. Pemasaran mereka yang agresif, kadangkala mengganggu terbukti berkesan luar biasa dan menjadi sesuatu yang lebih daripada fon kepala biasa. Angka jualan bercakap banyak, tanpa mengira kualiti bunyi. Walau bagaimanapun, dalam kes Beats, ini adalah yang kedua.
Hebat bagaimana orang ramai boleh dimanipulasi. Kuasa pengiklanan sememangnya indah. Saya akan tetap dengan Beats saya oleh Sennheiser walaupun :-)
Casey Neistat Buat Sendiri Dr. Carian Dre Beats Headphones di YT.
Apa yang tidak boleh dinafikan kepada jenama Beats ialah 1) kesedaran jenama yang sempurna 2) reka bentuk yang hebat, fon kepala yang sesuai dan selesa... masalahnya ialah apa yang terhasil daripadanya. Walaupun saya mendengar semua yang mungkin, termasuk Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, tetapi tidak kira model apa yang saya letakkan di telinga saya, Beats tidak boleh didengari walaupun untuk muzik rap atau hip hop.
Bagi saya, gabungan BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay tanpa wayar atau Senn/Koss, dalam segmen bajet.
Dr. Dre berkata... kemudian Dre datang dan berkata: Slim Shady, anda seorang baseh3ad. Dan Dr. Dre berkata—tiada apa-apa, kamu id1ots… Dr. Dre sudah mati, dia terkunci di bawah tanah saya.