Amaya Toman Tahun itu ialah 1997, dan Ketua Pegawai Eksekutif Apple ketika itu, Steve Jobs, membentangkan slogan baharu syarikat epal itu, yang berbunyi "Think Different", di Ekspo Macworld. Antara lain, Apple ingin mengatakan kepada seluruh dunia bahawa era gelap tahun-tahun yang tidak berjaya akhirnya berakhir dan syarikat Cupertino bersedia untuk menuju ke arah masa depan yang lebih baik. Apakah rupa permulaan peringkat baharu Apple? Dan apakah peranan yang dimainkan oleh pengiklanan dan pemasaran di sini?
Masa balik
Tahun 1997 dan pengenalan rasmi slogan baharu syarikat itu menandakan permulaan salah satu kempen pengiklanan Apple yang paling ikonik sejak tempat "1984" yang berjaya. "Think Different" dalam banyak cara adalah simbol kembalinya Apple yang menakjubkan ke pusat perhatian pasaran teknologi. Tetapi ia juga menjadi simbol kepada banyak perubahan. Tempat "Think Different" ialah iklan pertama untuk Apple, dalam penciptaan yang mana TBWA Chiat/Day mengambil bahagian selepas lebih sepuluh tahun. Syarikat Apple pada asalnya berpisah dengannya pada tahun 1985 selepas kegagalan komersial "Lemmings", menggantikannya dengan agensi saingan BBDO. Tetapi segala-galanya berubah dengan kembalinya Jobs kepada ketua syarikat.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Slogan "Think Different" itu sendiri adalah hasil kerja Craig Tanimoto, penulis salinan agensi TBWA Chiat/Day. Walau bagaimanapun, pada asalnya, Tanimoto mempermainkan idea sajak tentang komputer dalam gaya Dr. Seuss. Puisi itu tidak menangkapnya, tetapi Tanimoto menyukai dua perkataan di dalamnya: "Fikir yang berbeza". Walaupun gabungan perkataan yang diberikan tidak sempurna dari segi tatabahasa, Tanimoto jelas. "Ia membuatkan jantung saya berdegup kencang kerana tiada siapa yang benar-benar menyatakan idea ini kepada Apple," kata Tanimoto. "Saya melihat gambar Thomas Edison dan berfikir 'Think Different.' Kemudian saya membuat lakaran kecil Edison, menulis perkataan itu di sebelahnya dan melukis logo kecil Apple,” tambahnya. Teks "Here's to the crazy ones", yang berbunyi di tempat Think Different, ditulis oleh penulis salinan lain - Rob Siltanen dan Ken Segall, yang menjadi terkenal antara lain sebagai "lelaki yang menamakan iMac".
Khalayak diluluskan
Walaupun kempen itu belum siap pada masa Ekspo Macworld, Jobs memutuskan untuk menguji kata kuncinya pada penonton di sana. Oleh itu, dia meletakkan asas untuk iklan legenda yang masih diperkatakan hari ini. “Saya ingin bercakap sedikit tentang Apple, tentang jenama dan maksud jenama itu kepada kebanyakan kita. Anda tahu, saya rasa anda sentiasa perlu sedikit berbeza untuk membeli komputer Apple. Apabila kami menghasilkan Apple II, kami perlu mula berfikir tentang komputer secara berbeza. Komputer ialah sesuatu yang anda boleh lihat dalam filem yang biasanya menggunakan bilik gergasi. Ia bukan sesuatu yang boleh anda miliki di meja anda. Anda terpaksa berfikir secara berbeza kerana tidak ada perisian untuk bermula. Apabila komputer pertama datang ke sekolah di mana tidak ada komputer sebelum ini, anda perlu berfikir secara berbeza. Anda mesti berfikir secara berbeza apabila anda membeli Mac pertama anda. Ia adalah komputer yang sama sekali berbeza, ia berfungsi dengan cara yang sama sekali berbeza, ia memerlukan bahagian otak anda yang berbeza untuk berfungsi. Dan dia membuka banyak orang yang berfikiran berbeza terhadap dunia komputer... Dan saya rasa anda masih perlu berfikir secara berbeza untuk membeli komputer Apple.”
Kempen "Think Different" Apple berakhir pada tahun 2002 dengan ketibaan iMac G4. Tetapi pengaruh slogan utamanya masih dirasai - semangat kempen terus hidup, sama seperti tempat 1984. Adalah diketahui bahawa Ketua Pegawai Eksekutif Apple semasa, Tim Cook, masih menyimpan beberapa rakaman iklan "Think Different" dalam pejabatnya.
Sumber: Kultus Mac
