Daripada Sejarah Apple: Kempen 1984

Apple secara praktikal sentiasa dapat berbangga dengan kempen pengiklanan yang tersendiri dan berjaya. Selain Think Different, yang paling terkenal termasuk kempen yang dipanggil "1984", di mana syarikat itu mempromosikan Macintosh pertamanya semasa Super Bowl pada pertengahan XNUMX-an.

Kempen ini digunakan pada masa Apple masih jauh daripada menguasai pasaran pengkomputeran - IBM lebih dominan dalam bidang ini. Klip Orwellian yang terkenal telah dicipta di bengkel agensi pengiklanan California Chiat/Day, pengarah seni ialah Brent Thomas dan pengarah kreatif ialah Lee Clow. Klip itu sendiri diarahkan oleh Ridley Scott, yang pada masa itu dikaitkan terutamanya dengan filem sci-fi dystopian Blade Runner. Watak utama - seorang wanita berseluar pendek merah dan tank top putih yang berlari ke lorong dewan yang gelap dan memecahkan skrin dengan watak bercakap dengan tukul yang dilemparkan - dimainkan oleh atlet, pelakon dan model Britain, Anya Major. Watak "Big Brother" dimainkan oleh David Graham di skrin, dan Edward Grover menjaga penceritaan iklan itu. Sebagai tambahan kepada Anya Major yang disebutkan, skinhead London tanpa nama juga bermain dalam iklan itu, yang menggambarkan penonton mendengar "dua minit kebencian".

“Apple Computer akan memperkenalkan Macintosh pada 24 Januari. Dan anda akan mengetahui mengapa 1984 bukan 1984,” dibunyikan dalam iklan dengan rujukan yang jelas kepada novel pemujaan oleh George Orwell. Seperti yang selalu berlaku, terdapat kontroversi dalam syarikat berkenaan iklan ini. Walaupun Steve Jobs bersemangat tentang kempen itu dan malah menawarkan untuk membayar untuk penyiarannya, lembaga pengarah syarikat itu mempunyai pendapat yang berbeza, dan iklan itu hampir tidak pernah melihat cahaya mata. Lagipun, tempat itu telah disiarkan semasa masa Super Bowl yang tidak begitu murah, dan ia menimbulkan kekecohan.

Fotogalerie

Macintosh Macintosh | Sumber: Apple.com, 2014

Macintosh hello

Disket Alat Sistem Macintosh ditandatangani oleh Jobs 2

Macintosh

steve-jobs-macintosh.0

1984

blog_macintosh_1984_0

Sudah tentu tidak mungkin untuk mengatakan bahawa kempen itu tidak berkesan. Selepas siarannya, 3,5 juta Macintosh yang dihormati telah dijual, bahkan melebihi jangkaan Apple sendiri. Di samping itu, iklan Orwellian telah memenangi beberapa anugerah penciptanya, termasuk Anugerah Clio, anugerah di Festival Filem Cannes, dan pada tahun 2007, iklan "1984" telah dinamakan iklan terbaik dalam sejarah empat puluh tahun Super Mangkuk.