Amaya Toman Seminggu sebelum penampilan sulungnya di Super Bowl, iklan ikonik Apple yang dikenali sebagai "1984" membuat debut teater hari ini. Iklan revolusioner, mempromosikan komputer peribadi revolusioner, benar-benar mendapat markah besar di pawagam.
Revolusi di pawagam
Jelas kepada eksekutif Apple Computer bahawa Macintosh mereka layak mendapat promosi yang benar-benar unik. Sebelum iklan "1984" disiarkan sebagai sebahagian daripada Super Bowl, mereka membayarnya untuk disiarkan selama beberapa bulan di syarikat pengedaran filem ScreenVision. Iklan selama satu minit itu mendapat sambutan luar biasa daripada penonton.
Spot pertama kali disiarkan pada 31 Disember 1983 pada pukul satu pagi di Twin Falls, Idaho - cukup lama untuk masih dicalonkan untuk iklan tahun ini. Dengan drama, urgensi dan "filminess", ia agak berbeza daripada iklan produk epal sebelum ini.
Iklan itu membuat rujukan yang sangat jelas kepada novel George Orwell "1984". Gambar pembukaan ditetapkan dalam warna gelap dan menunjukkan orang ramai berarak melalui terowong panjang ke dalam panggung wayang yang gelap. Berbeza dengan pakaian seragam, pakaian gelap watak-watak ialah pakaian sukan merah dan putih seorang wanita muda dengan tukul, berlari dengan polis di tumitnya, di lorong panggung wayang ke arah skrin besar dengan "Adik Besar". Tukul yang dilemparkan memecahkan kanvas dan teks muncul pada skrin, menjanjikan komputer peribadi Macintosh baharu revolusioner Apple. Skrin akan menjadi gelap dan logo Apple pelangi akan muncul.
Pengarah Ridley Scott, yang Blade Runnernya melihat cahaya hari satu setengah tahun sebelum tempat syarikat epal, telah diupah oleh penerbit Richard O'Neill. The New York Times melaporkan pada masa itu bahawa iklan itu berharga $370, penulis skrip Ted Friedman menyatakan pada tahun 2005 bahawa belanjawan tempat itu ialah $900 yang luar biasa pada masa itu. Pelakon yang muncul dalam iklan itu dibayar bayaran harian sebanyak $25.
Iklan itu dicipta oleh agensi California Chiat/Day, penulis bersama Steven Hayden, pengarah seni Brent Tomas dan pengarah kreatif Lee Clow mengambil bahagian dalam penciptaannya. Iklan itu berdasarkan kempen akhbar bertemakan 'Big Brother' yang tidak direalisasikan: "Terdapat komputer besar yang menyusup masuk ke syarikat besar dan kerajaan yang mengetahui segala-galanya daripada motel yang anda pernah tiduri sehinggalah jumlah wang yang anda ada di bank. Di Apple, kami cuba mengimbangi fakta ini dengan memberikan individu kuasa pengkomputeran yang sehingga kini hanya dikhaskan untuk syarikat.”
Mendemokrasikan teknologi
Tempat 1984 diarahkan oleh Ridley Scott, yang mempunyai filem seperti Alien dan Blade Runner untuk kreditnya. Pelari itu digambarkan oleh atlet British Anya Major, "Big Brother" dimainkan oleh David Graham, pengisi suara oleh Edward Grover. Ridley Scott membawakan skinhead tempatan dalam peranan orang yang tidak dikenali dalam pakaian seragam gelap.
Penulis penyalin Steve Hayden, yang bekerja pada iklan itu, mengaku bertahun-tahun selepas iklan itu menyiarkan betapa huru-haranya persiapannya: "Niatnya adalah untuk cuba menghilangkan ketakutan orang ramai terhadap teknologi pada masa memiliki komputer yang sama bermakna dengan memiliki peluru berpandu terkawal. dengan laluan penerbangan yang rata. Kami mahu mendemokrasikan teknologi, untuk memberitahu orang ramai bahawa kuasa sebenarnya ada di tangan mereka."
Apa yang mungkin kelihatan seperti pertaruhan besar pada ketidakpastian pada mulanya berjaya dengan sempurna. Iklan tersebut telah menimbulkan kegemparan hebat pada zamannya dan masih dirujuk hari ini sebagai ikonik dan revolusioner – tanpa mengira kesan sebenarnya terhadap jualan Macintosh. Apple mula mendapat banyak buzz - dan itu penting. Dalam tempoh masa yang sangat singkat, sebilangan besar orang menyedari kewujudan dan kemampuan relatif komputer peribadi. Iklan itu juga mendapat sekuelnya setahun kemudian, dipanggil "Lemmings".
Untuk Super Bowl
Steve Jobs dan John Sculley sangat teruja dengan keputusan itu sehingga mereka memutuskan untuk membayar satu setengah minit masa siaran semasa Super Bowl, rancangan TV Amerika yang paling banyak ditonton setiap tahun. Tetapi tidak semua orang berkongsi semangat mereka. Apabila tempat itu ditunjukkan kepada lembaga pengarah Apple pada Disember 1983, Jobs dan Sculley terkejut dengan reaksi negatif mereka. Sculley terlalu keliru sehingga dia ingin mencadangkan kepada agensi itu supaya dia menjual kedua-dua versi tempat itu. Tetapi Steve Jobs memainkan iklan itu kepada Steve Wozniak, yang benar-benar teruja.
Iklan itu akhirnya disiarkan semasa SuperBowl semasa permainan antara Redskins dan Riders. Pada masa itu, 96 juta penonton melihat tempat itu, tetapi jangkauannya tidak berakhir di situ. Sekurang-kurangnya setiap rangkaian televisyen utama dan kira-kira lima puluh stesen tempatan menyebut iklan itu berulang kali. Tempat "1984" telah menjadi legenda, yang sukar untuk diulang pada skala yang sama.
