Amaya Toman Baru-baru ini, di laman web Jablíčkář, kami diingatkan tentang iklan kultus Apple 1984. Setahun kemudian, iklan yang sama keluar, tetapi ia tidak mencapai kemasyhuran tempat "Orwellian" yang terkenal secara kebetulan. Apakah rupa iklan Lemmings yang terkenal itu, dan apakah punca kegagalannya?
boleh jadi menarik minat anda
Pada 20 Januari 1985, Apple cuba mengulangi kejayaan besar komersialnya mempromosikan Macintosh pertama. Iklan itu, yang sepatutnya menjadi "tempat nombor dua tahun 1984", adalah, seperti pendahulunya, disiarkan semasa Super Bowl. Klip video, hanya bertajuk Lemmings, bertujuan untuk mempromosikan platform perniagaan Pejabat Macintosh baharu. Tidak dinafikan bahawa Apple hanya mempunyai niat terbaik dengan iklan ini, tetapi mereka gagal - tempat Lemmings telah direkodkan dalam sejarah Apple, tetapi pastinya tidak dalam erti kata yang positif.
Ia agak boleh diramalkan bahawa Apple akan menghasilkan "sekuel" kepada iklan Macintosh, serta cuba menala iklan baharu dengan cara yang serupa dengan iklan Orwellian - malah ada yang berpendapat bahawa iklan jenis ini boleh menjadi tradisi di Epal . Dari segi jangkauan, siaran Super Bowl jelas merupakan idea yang bagus. Seperti pada tahun 1984, Apple mahu Ridley Scott mengarahkan, tetapi tidak mungkin untuk meyakinkannya untuk bekerjasama. Abangnya Tony Scott akhirnya mengambil alih kerusi pengarah. Pengiklanan sekali lagi diambil di bawah sayap oleh agensi Chiat / Day. Masalahnya sebahagiannya sudah ada dalam produk yang diiklankan itu sendiri. Jelas sekali bahawa tidak akan ada minat orang ramai terhadap Pejabat Macintosh seperti pada Macintosh pertama. Tetapi masalah yang lebih asas adalah dalam pengiklanan seperti itu. Orang ramai berjalan seperti lemming bunuh diri sambil membosankan menyanyikan motif dari Snow White ke puncak batu, dari mana dia secara beransur-ansur terjun ke bawah, pastinya bukan sesuatu yang akan meyakinkan kumpulan sasaran untuk membeli produk yang diiklankan dengan penuh semangat.
Fotogalerie
Apple membayar 900 dolar untuk menyiarkan tempat komersial tiga puluh saat di Super Bowl, dan pada mulanya, mungkin semua orang percaya bahawa syarikat itu akan mengembalikan pelaburan ini berkali-kali. Luke Dormehl dari pelayan Cult of Mac menunjukkan bahawa iklan itu tidak begitu buruk, tetapi ia tidak mempunyai dinamika tempat 1984 Menurut Dormehl, wira iklan yang tidak melompat dari tebing semata-mata '. t mempunyai tenaga seperti seorang atlet yang menerjah ke pawagam dan melemparkan tukul ke skrin besar. Iklan itu mencetuskan kemarahan ramai, dan 1985 adalah kali terakhir Apple menyiarkan iklan Super Bowlnya.
