Amaya Toman Apabila perkataan "kempen pengiklanan" disebut, kebanyakan orang mungkin memikirkan klip legenda 1984 atau "Think Different" berkaitan dengan Apple. Ia adalah kempen terakhir yang akan dibincangkan dalam bahagian hari ini dalam siri kami mengenai sejarah Apple.
boleh jadi menarik minat anda
Komersial Think Different pertama kali muncul di televisyen pada penghujung September 1997. Klip legenda yang kini terdiri daripada gambar personaliti terkenal seperti John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King atau Maria Callas. Mereka yang dianggap berwawasan abad kedua puluh telah dipilih untuk klip itu. Moto utama keseluruhan kempen itu ialah slogan Think Different, dan sebagai tambahan kepada tempat TV yang disebutkan di atas, ia juga termasuk pelbagai poster. Slogan pelik dari segi tatabahasa Think Different sepatutnya melambangkan apa yang menjadikan syarikat Cupertino berbeza daripada pesaingnya. Tetapi matlamatnya juga adalah untuk menyerlahkan pemulihan yang berlaku dalam syarikat itu selepas Steve Jobs kembali kepadanya pada akhir XNUMX-an.
Pelakon Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) menjaga iringan suara untuk tempat pengiklanan – ucapan terkenal tentang pemberontak yang tidak sesuai di mana-mana dan yang boleh melihat sesuatu secara berbeza. Tempat pengiklanan, bersama-sama dengan siri poster yang disebutkan, adalah satu kejayaan besar dengan orang awam dan pakar. Ia adalah iklan pertama dalam lebih sedekad yang dikendalikan oleh TBWA Chiat / Day, sebuah agensi yang pada asalnya bekerjasama dengan Apple selepas iklan Lemmings dari 1985 tidak diterima dengan baik oleh orang ramai.
Fotogalerie
Antara lain, kempen Think Different adalah unik kerana ia tidak berfungsi untuk mempromosikan sebarang produk tertentu. Menurut Steve Jobs, ia sepatutnya menjadi perayaan jiwa Apple dan bahawa "orang kreatif dengan semangat boleh mengubah dunia menjadi lebih baik." Iklan itu baru-baru ini disiarkan pada masa tayangan perdana Pixar's Toy Story di Amerika. Kempen itu berakhir pada tahun 2002 apabila Apple mengeluarkan iMac G4nya. Bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif Apple semasa Tim Cook berkata tahun lepas itu Think Different masih berakar umbi dalam budaya korporat.
