Daniel Hruska Beats Electronics ialah pengeluar fon kepala yang terkenal. Sama seperti Apple, mereka mampu menjual produk mereka kepada orang ramai pada harga yang agak lebih tinggi daripada pesaing mereka. Ini menjadikannya calon yang baik untuk mencari model perniagaan yang sesuai untuk menjual muzik secara langganan. Ketua Pegawai Eksekutif Jimmy Iovine telah cuba melakukan ini selama kira-kira sedekad, tetapi baru-baru ini dia mendapat sekurang-kurangnya beberapa maklum balas.
Kedudukan baiknya dalam label terbesar di dunia - Universal Music Group - boleh dirakamkan dalam nota itu. Sudah tentu, fakta ini tidak semestinya bermakna kejayaan Iovine. Iovine dan pasukannya belum menyempurnakan sebarang butiran lagi, tetapi dia lebih gembira untuk bercakap tentang sejarah usahanya sekarang. Dia segera mengakui minatnya dalam langganan muzik walaupun sebelum dia mula menjual fon kepala. Pada masa yang sama, dia fikir dia boleh mencipta perkhidmatan yang lebih baik daripada Spotify, Rhapsody, MOG, Deezer dan pesaing lain.
Bagaimana semuanya bermula
Saya sentiasa merasakan bahawa kandungan kami benar-benar berharga. Pada masa yang sama, saya dapat membantu syarikat yang berfokus secara teknikal membezakan diri mereka, tetapi mereka melihat keadaan itu dengan cara yang berbeza. Satu-satunya lelaki yang dapat merasakan peluangnya ialah Steve Jobs. Bagaimana lagi.
Saya pernah mengadakan pertemuan dengan Les Vadasz (ahli pengurusan Intel). Saya masih menjalankan Intescope ketika itu. Dia seorang yang baik, dia benar-benar mendengar saya dan berkata: “Kami boleh membantu anda. Awak tahu, Jimmy, semua yang awak cakap bagus, tetapi tiada perniagaan yang kekal selama-lamanya.”
Saya benar-benar keluar dari itu. Saya menelefon ketua Universal pada masa itu, Doug Morris, dan berkata, “Kami kacau. Mereka langsung tidak mahu bekerjasama. Mereka langsung tidak berminat untuk memotong bahagian pai kami. Mereka gembira di mana mereka berada.” Sejak saat itu, saya tahu seluruh industri muzik sedang menuju ke jurang. Kami memerlukan langganan. Saya tidak meninggalkan idea ini sehingga hari ini.
Pada tahun 2002 atau 2003, Doug meminta saya pergi ke Apple dan bercakap dengan Steve. Saya berbuat demikian dan kami segera melakukannya. Kami menjadi kawan rapat. Kami menghasilkan beberapa langkah pemasaran yang hebat bersama-sama - 50 Cent, Bono, Jagger dan barangan berkaitan iPod yang lain. Banyak yang kami lakukan bersama.
Walau bagaimanapun, saya sentiasa cuba untuk menolak idea langganan kepada Steve. Sudah tentu dia tidak menyukainya pada mulanya. Luke Wood (pengasas bersama Beats) cuba meyakinkannya selama tiga tahun. Seketika dia kelihatan seperti tahun, sekali lagi itu ne … Dia tidak mahu membayar syarikat rekod terlalu banyak. Nampaknya dia merasakan bahawa langganan itu tidak akan berfungsi dan akhirnya menyingkirkannya. Saya tertanya-tanya apa yang Eddy Cue katakan tentang perkara ini, saya ada temu janji dengannya sebentar lagi. Saya rasa Steve secara dalaman bersimpati dengan cadangan saya. Malangnya, langganan itu tidak dapat dilaksanakan secara ekonomi kerana label menuntut terlalu banyak wang.
Syarikat teknologi dan langganan muzik tidak bersatu
Saya terkejut melihat betapa pengilang elektronik pengguna membatu. Saya juga belajar ini - anda boleh membuat Facebook, anda boleh membuat Twitter, atau anda boleh membuat YouTube dengan mudah. Sebaik sahaja anda membangunkannya dan menjalankannya, mereka menjalani kehidupan mereka sendiri, kerana kandungan mereka terdiri daripada data pengguna. Hanya mengekalkan mereka. Langganan kandungan muzik memerlukan sesuatu yang lebih. Anda perlu membinanya sepenuhnya dan sentiasa membangunkannya.
Mengapa mereka akan berbeza di Beats
Syarikat langganan muzik lain kekurangan pemilihan dan penawaran kandungan yang betul. Walaupun mereka mendakwa sebaliknya, ia tidak begitu. Kami, sebagai label muzik, melakukan ini. Terdapat kira-kira 150 penyanyi rap putih di AS, kami ada satu untuk anda. Kami percaya bahawa tawaran muzik yang betul adalah gabungan faktor manusia dan matematik. Dan ia juga mengenai ini atau.
Pada masa ini seseorang menawarkan anda 12 juta lagu, anda memberi mereka kad kredit anda dan mereka hanya berkata "semoga berjaya". Tetapi anda memerlukan bantuan memilih muzik. Saya akan menawarkan anda sejenis panduan. Anda tidak perlu menggunakannya, tetapi anda akan tahu ia ada di sana. Dan jika anda memutuskan untuk menggunakannya, anda akan mendapati bahawa ia boleh dipercayai.
Mengapa pembuatan adalah amalan yang baik
Pernah Steve memanggil saya seperti ini: “Ada sesuatu dalam diri anda dan anda sepatutnya gembira mengenainya. Anda adalah satu-satunya lelaki perisian yang boleh berjaya membuat perkakasan juga.” Ini bermakna kami berdua adalah orang yang boleh menyelesaikan masalah kandungan muzik langganan. Pada akhirnya, kami lebih berjaya dalam hal ini daripada dalam perkakasan. Adakah anda tahu mengapa ia dipanggil perkakasan? Kerana ia adalah sangat sukar untuk membuatnya.
