Amaya Toman Terdapat sangat sedikit peminat Apple yang tidak tahu tentang kempen pengiklanan Dapatkan Mac. Ia adalah siri iklan yang lucu dan ironis, menekankan kelebihan Mac berbanding PC Windows biasa. Kempen ini sangat popular, tetapi Apple secara senyap-senyap menamatkannya pada Mei 2010.
Kempen "Dapatkan Mac" bermula pada tahun 2006, sekitar masa syarikat itu beralih kepada pemproses Intel untuk komputernya. Steve Jobs mahu melancarkan satu siri promosi kepada dunia yang akan menyerlahkan dengan betul perbezaan antara Mac baharu dan komputer biasa - video di mana pertandingan akan mendapat pukulan yang betul. Ia menampilkan pelakon Justin Long sebagai Mac yang keren muda, manakala pelawak John Hodgman menggambarkan PC yang sudah lapuk dan tidak berfungsi. Iklan daripada siri "Get a Mac", seperti kempen "Think Different" atau "Silhoutte", telah menjadi tempat yang tidak dapat dilupakan dan ikonik.
Fotogalerie
Kreatif dari agensi TBWA Media Arts Lab mengambil alih iklan tersebut, dan projek itu dilaporkan memberi mereka banyak kerja - tetapi hasilnya pasti berbaloi. Pengarah Kreatif Eksekutif Eric Grunbaum menerangkan cara iklan dibuat di tapak web Kempen:
“Selepas enam bulan mengusahakan projek itu, saya melayari suatu tempat di Malibu bersama pengarah kreatif Scott Trattner dan kami bercakap tentang kekecewaan cuba menghasilkan idea yang betul. Saya memberitahunya, 'Anda tahu, ia seperti kita harus berpegang pada asas mutlak. Kita perlu duduk Mac dan PC bersebelahan dan berkata: Ini Mac. Ia melakukan A, B dan C dengan baik. Dan ini adalah PC, dan ia melakukan D, E dan F dengan baik.' Saya masih ingat berkata, 'Bagaimana jika kita entah bagaimana merangkumi kedua-dua pesaing? Seorang lelaki mungkin mengatakan dia seorang Mac dan seorang lagi mungkin mengatakan dia seorang PC. Mac boleh meluncur roda mengelilingi PC dan bercakap tentang kelajuannya.'
Selepas cadangan ini, perkara akhirnya mula berkembang dan salah satu kempen pengiklanan Apple yang paling legenda telah dilahirkan.
Sudah tentu, tiada apa yang berlaku tanpa kritikan. Seth Stevenson menggelar kempen itu "kejam" dalam artikelnya untuk majalah Slate. Charlie Brooker menulis untuk The Guardian bahawa cara di mana kedua-dua pelakon dilihat dalam versi British (Mitchell dalam sitkom Peep Show menggambarkan underdog neurotik, manakala Webb seorang yang mementingkan diri sendiri) mungkin mempengaruhi cara orang ramai akan melihat Mac dan PC.
Tamat kempen
Kempen "Dapatkan Mac" dijalankan di Amerika Syarikat dalam beberapa tahun akan datang. Ia diarahkan oleh Phil Morrison dan mempunyai sejumlah enam puluh enam tempat dan secara beransur-ansur merebak ke negara lain - versi British menampilkan, contohnya, David Mitchell dan Robert Webb. Tempat terakhir dari segi sejarah dari keseluruhan kempen muncul di skrin televisyen pada Oktober 2009 dan kemudian diteruskan di laman web syarikat epal itu. Tetapi pada 21 Mei 2010, bahagian itu menggantikan halaman dengan pengiklanan "Mengapa Anda Akan Suka Mac". Sementara itu, iklan TV syarikat Cupertino mula memberi lebih tumpuan kepada iPhone, yang mewakili salah satu keutamaan utama Apple.
Tetapi bergema "Dapatkan Mac" adalah kuat dan tahan lama. Iklan tersebut telah menerima pelbagai parodi - salah satu daripada iklan yang tidak diketahui dipromosikan Linux, Valve merujuk kempen di kenaikan pangkat platform Steam untuk Mac.
boleh jadi menarik minat anda
