Amaya Toman 1984 adalah tahun yang sangat penting bagi Apple. Ini adalah tahun apabila Macintosh pertama, yang dipromosikan oleh Apple di SuperBowl ketika itu dengan bantuan tempat pemujaannya yang kini dipanggil "1984", secara rasmi menyaksikan cahaya mata. Syarikat itu menjangkakan bahawa komputer barunya akan dijual seperti pada tali pinggang penghantar, tetapi malangnya itu tidak berlaku, dan sudah tiba masanya untuk menggalakkan jualan dengan bijak.
boleh jadi menarik minat anda
Apple kemudiannya diketuai oleh John Sculley, yang memutuskan untuk melancarkan kempen baharu. Ia bertujuan untuk menggalakkan pengguna membeli mesin Apple baharu untuk rumah atau perniagaan mereka. Kempen itu dipanggil "Test Drive a Macintosh", dan mereka yang berminat boleh mencuba Macintosh di rumah selama dua puluh empat jam. Mereka memerlukan sedikit sahaja untuk melakukan ini - kad kredit yang digunakan oleh pengedar sah tempatan mereka meminjamkan Macintosh kepada mereka. Pihak pengurusan syarikat berharap pengguna akan berjaya mewujudkan ikatan yang begitu kuat dengan komputer yang dipinjam semasa ujian sepanjang hari sehingga mereka akhirnya memutuskan untuk membelinya.
Apple jelas bersemangat tentang kempen itu, dan kira-kira 200 orang mengambil kesempatan daripada tawaran itu. Dalam melancarkan kempen itu, Apple melabur 2,5 juta dolar, yang mana ia membayar untuk empat dozen halaman dalam majalah Newsweek edisi pilihan raya November. Halaman iklan terakhir boleh dilipat dan memperincikan kemungkinan menyewa Macintosh. Malangnya, keputusan kempen itu tidak dapat disifatkan sebagai memuaskan. Bagi sebahagian besar pengguna, walaupun Macintosh yang disewa sememangnya membangkitkan semangat yang diingini, ini tidak akhirnya membawa kepada pembelian terakhir komputer untuk kebanyakan mereka, atas pelbagai sebab. Pengedar pastinya tidak berpuas hati dengan kempen tersebut, mengadu tentang kekurangan stok model yang disebutkan.
Fotogalerie
Bukan sahaja atas sebab-sebab ini, Apple akhirnya memutuskan untuk tidak menganjurkan kempen serupa lagi. Bukan sahaja kempen "Test Drive a Macintosh" akhirnya gagal mencapai jualan Macintosh pertama yang diimpikan oleh pengurusan Apple. Kempen ini tidak terlalu banyak memanfaatkan model yang dipinjamkan, yang, walaupun tempoh percubaan yang agak singkat, telah dikembalikan daripada beberapa penguji dalam keadaan yang lebih teruk, di mana, walaupun beberapa kerosakan dan kehausan jelas, ia tidak begitu serius sehingga mungkin untuk menuntut denda yang cukup tinggi daripada penguji.
