Jaromir Miko Interscope, Beats oleh Dre dan Apple Music. Ini hanyalah beberapa istilah yang mempunyai penyebut yang sama: Jimmy Iovine. Pengeluar dan pengurus muzik itu berkecimpung dalam industri muzik selama beberapa dekad, pada tahun 1990 beliau mengasaskan label rekod Interscope Music, 18 tahun kemudian bersama Dr. Dre mengasaskan Beats Electronics sebagai pengeluar fon kepala yang bergaya dan penyedia perkhidmatan penstriman Beats Music.
Syarikat ini kemudiannya dibeli oleh Apple pada 2014 dengan rekod 3 bilion dolar. Pada tahun yang sama, Iovine juga meninggalkan Interscope untuk menumpukan dirinya sepenuh masa kepada perkhidmatan penstriman Apple Music baharu. Dia kemudian bersara daripada Apple pada 2018 pada usia 64 tahun. Dalam temu bual baru dengan The New York Times, dia mendedahkan bahawa ini berlaku terutamanya kerana dia gagal memenuhi matlamatnya sendiri - untuk menjadikan Apple Music jauh berbeza daripada pertandingan.
Fotogalerie
Iovine berkata dalam temu bual bahawa perkhidmatan penstriman muzik hari ini mempunyai masalah besar: margin. Ia tidak tumbuh. Walaupun di tempat lain pengeluar boleh meningkatkan margin mereka, contohnya dengan mengurangkan harga pengeluaran atau membeli komponen yang lebih murah, dalam kes perkhidmatan muzik, kos meningkat mengikut kadar pertumbuhan dalam bilangan pangkalan pengguna. Memang benar bahawa lebih ramai pengguna perkhidmatan itu, lebih banyak wang yang perlu dibayar kepada penerbit muzik dan akhirnya kepada pemuzik.
Sebaliknya, perkhidmatan filem dan siri TV seperti Netflix dan Disney+ boleh mengurangkan kos dan meningkatkan margin serta keuntungan dengan menyediakan kandungan eksklusif. Netflix menyediakan banyak daripadanya, malah Disney+ hanya menyediakan kandungannya sendiri. Tetapi perkhidmatan muzik tidak mempunyai kandungan eksklusif, dan jika ada, ia jarang berlaku, dan itulah sebabnya ia tidak boleh berkembang. Kandungan eksklusif juga boleh mencetuskan perang harga. Dalam industri muzik, bagaimanapun, keadaan sedemikian apabila perkhidmatan yang lebih murah memasuki pasaran, persaingan mudah mengejar dengan menurunkan harga mereka.
boleh jadi menarik minat anda
David Hanak Oleh itu, Iovine melihat perkhidmatan penstriman muzik lebih sebagai alat untuk mengakses muzik, bukan sebagai platform yang unik. Tetapi ini adalah akibat daripada era Napster, apabila penerbit menyaman pengguna yang berkongsi muzik mereka dengan komuniti. Tetapi pada masa pemain terbesar dalam pasaran meminati pendengar, Jimmy Iovine menyedari bahawa penerbit tidak boleh wujud tanpa mengikuti teknologi. Menurutnya, rumah penerbitan itu mesti keren, tetapi cara ia mewakili dirinya pada masa itu tidak betul-betul dua kali lebih keren.
“Ya, empangan sedang dibina, seolah-olah itu akan membantu apa-apa. Jadi saya seperti, 'oh, saya salah parti,' jadi saya bertemu orang dalam industri teknologi. Saya bertemu Steve Jobs dan Eddy Cue dari Apple dan saya berkata, 'oh, inilah parti yang betul'. Kita perlu memasukkan pemikiran mereka ke dalam falsafah Interscope juga, " Iovine masih ingat masa itu.
boleh jadi menarik minat anda
Industri teknologi dapat bertindak balas secara fleksibel kepada keperluan pengguna, dan Iovine belajar untuk mengikuti perkembangan zaman dengan bantuan artis yang bekerja dengannya. Dia terutama mengingati penerbit hip-hop Dr. Dre, dengan siapa dia juga mengasaskan Beats Electronics. Pada masa itu, pemuzik itu kecewa kerana bukan sahaja anak-anaknya, tetapi seluruh generasi mendengar muzik pada elektronik murah dan berkualiti rendah.
Itulah sebabnya Beats dicipta sebagai pengeluar fon kepala yang bergaya dan pembekal perkhidmatan penstriman Beats Music, yang turut mempromosikan fon kepala. Pada masa itu, Jimmy Iovine juga bertemu Steve Jobs di sebuah restoran Greek, di mana bos Apple menerangkan kepadanya bagaimana pengeluaran perkakasan berfungsi dan cara pengedaran muzik berfungsi. Ini adalah dua perkara yang sangat berbeza, Iovine dan Dr. Walau bagaimanapun, Dre dapat menggabungkannya menjadi satu keseluruhan yang bermakna.
Dalam temu bual itu, Iovine juga mengkritik industri muzik seperti itu. "Lukisan ini mempunyai mesej yang lebih besar daripada muzik yang pernah saya dengar dalam 10 tahun yang lalu," dia menunjukkan lukisan oleh Ed Ruscha, seorang jurugambar dan pelukis berusia 82 tahun yang menugaskannya. Ia mengenai imej "Bendera Kami" atau bendera kami, melambangkan bendera AS yang musnah. Imej ini mewakili negeri yang dia percaya Amerika Syarikat berada hari ini.
Iovine terganggu oleh hakikat bahawa walaupun artis seperti Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy dan Rise Against the Machine hanya mempunyai sebahagian kecil daripada pilihan komunikasi berbanding artis hari ini, mereka dapat mempengaruhi pendapat orang awam mengenai sosial utama. isu seperti peperangan. Menurut Iovin, industri muzik hari ini kekurangan pendapat kritis. Terdapat tanda-tanda bahawa artis tidak berani untuk mempolarisasi masyarakat yang sudah sangat terpolarisasi di AS. "Takut mengasingkan penaja Instagram dengan pendapat saya?" pengasas Interscope merenung dalam temu bual.
Rangkaian sosial dan Instagram khususnya adalah bahagian penting dalam kehidupan ramai artis hari ini. Ia bukan sahaja tentang membuat muzik, tetapi juga tentang mempersembahkan gaya hidup mereka dan aspek lain dalam kehidupan mereka. Walau bagaimanapun, kebanyakan artis menggunakan kemungkinan ini hanya untuk menyampaikan penggunaan dan hiburan. Sebaliknya, mereka juga boleh menjadi lebih dekat dengan peminat mereka, yang mewakili satu lagi masalah semasa bagi penerbit muzik: sementara artis boleh berkomunikasi dengan sesiapa sahaja dan di mana-mana sahaja, penerbit kehilangan hubungan langsung dengan pelanggan ini.
Ia juga membolehkan artis seperti Billie Eilish dan Drake memperoleh lebih banyak daripada perkhidmatan penstriman daripada keseluruhan industri muzik pada 80-an, kata Iovine, memetik data daripada penyedia perkhidmatan dan penerbit. Pada masa depan, katanya, perkhidmatan penstriman yang menjana wang secara langsung untuk artis boleh menjadi duri di sisi syarikat muzik.
Iovine juga menegaskan bahawa Billie Eilish mengulas mengenai perubahan iklim, atau artis seperti Taylor Swift berminat dengan hak untuk rakaman induk mereka. Taylor Swiftlah yang mempunyai peminat yang kuat di platform sosial, dan dengan itu pendapatnya boleh memberi impak yang lebih kuat berbanding jika artis yang kurang pengaruh mengambil minat dalam isu itu. Secara keseluruhan, bagaimanapun, Iovine tidak lagi dapat mengenal pasti dengan industri muzik hari ini, yang turut menjelaskan pemergiannya.
Hari ini, dia terlibat dalam inisiatif seperti Institut XQ, sebuah inisiatif pendidikan yang diasaskan oleh Laurene Powell Jobs, balu kepada pengasas Apple mendiang Steve Jobs. Iovine juga sedang belajar bermain gitar: "Baru sekarang saya sedar betapa sukarnya pekerjaan yang dilakukan Tom Petty atau Bruce Springsteen," tambahnya dengan rasa geli.
Sumber: The New York Times
